Метрика вовлеченности: как верификаторы научились «читать» внимание к рекламе в день показа 👁

AdRiver, «Веборама» и Adserving, ведущие российские верификаторы интернет-рекламы, развивают attention score: комплексный индекс, который оценивает качество контакта пользователя с видеорекламой прямо в день показа. Больше не нужно ждать до 30 суток postview-конверсий, чтобы понять, «зашла» ли реклама. Размещение можно скорректировать в моменте.

Индекс формируется из сигналов внимания — клик, досмотр, звук, видимость креатива, движение курсора. Кейсы уже впечатляют: Okko поднял глубину просмотра на 23%, а финансовый рекламодатель нарастил вовлеченность с 30% до 40%.

Но так ли всё однозначно?

💬 Анна Планина, генеральный директор NMi Digital (NMi Group):

Доступ к подобным метрикам также предоставляют и другие сервисы, так что для рынка в целом опция не новая. Между верификаторами наблюдается разная методология подсчета, но к каждой можно найти свой подход.

Мы наблюдаем, что креативы с бОльшей видимостью и слышимостью, размерами плееров и остальными метриками, которые показывают в совокупности ту самую вовлеченность, на 17-20% конверсионее. CTR, VTR и Fraud — уже стандартный набор метрик для оценки видеорекламы, но их недостаточно чтобы понять реальное качество контакта.

Attention-показатели помогают смотреть глубже: не просто был ли показ, досмотр или клик, а насколько у пользователя была возможность заметить рекламное сообщение. Мы рассматриваем такие метрики как дополнительный инструмент оптимизации: они позволяют быстрее выявлять эффективные креативы, инвентарь и форматы

ADPASS разобрался, как устроен функционал у каждого игрока, чем российские решения отличаются от зарубежных и почему часть рынка пока смотрит на attention score со скепсисом. Полная версия тут.

🤩NMi Group : MAX | ВКонтакте | сайт