📉На офлайн-рекламу недвижимости стали тратить меньше впервые с 2023 года

В январе – мае 2026 г. рекламные бюджеты девелоперов и агрегаторов недвижимости в офлайн-медиа (сегмент включает в себя ТВ, рекламу вне дома, радио и прессу) снизились в годовом выражении впервые с 2023 г.

Анна Планина, генеральный директор NMi Digital, рассказала, какой % диджитала сейчас на самом деле занимает у девелоперов, а также объяснила основные факторы снижения маркетинговой активности:

По оценкам индустриальных источников доля диджитал у девелоперов составляет 25-30%, но тут нужно сделать сноску на методологию, которая недостаточно хорошо мониторит цифровые каналы. По опросам маркетологов - от 0 до 100%, то есть диапазон огромный. Наш опыт работы говорит о том что в среднем застройщики тратят на диджитал инструменты порядка 50% рекламных бюджетов. Основная причина снижения активности: общее охлаждение рынка недвижимости из-за высокой ипотечной ставки, отмены льготных программ и снижение покупательской активности как таковой. На своем опыте можем сказать, что застройщики сейчас ищут и готовы рассматривать самые нестандартные способы привлечения клиентов и реализации площадей, и брифы часто содержат запрос на «что-то, чего мы еще никогда не делали»

Подробнее — по подписке Ведомости

🖇Мы в MAX и VK

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений