Гламурная блондинка

Что нового в мире медиа?
Прошлой осень вместе с Фьюча Agency делала презентацию, как изменился рынок глянца, делюсь ниже. Удивительно, но всеобщая диджи- и джипити-тилизация принт не отменяют, а стимулируют кот развитие. Этой осенью FashionPaper из газеты перерождается в журнал.
Первый номер выходит 16 сентября, и его уже активно пиарят. Героиню обложки не просто не скрывают, а наоборот.
«Ксения Собчак — уникальный человек, чей модный путь сложно свести к одной роли. В нулевые она была амбассадором модного гедонизма, в десятые — редактором, который его переосмысляет, а в двадцатые и вовсе пересобирает фэшн-индустрию», — говорит главный редактор Антонина Голубева. 
 
Fashion Paper — глянцевый журнал, который запустила медиаменеджер Мадонна Мур. Издание выходит ежеквартально тиражом 20 000 экземпляров.

#доброеутро
#ароматдня Немного средиземноморского вайба

— Наверное, за вами бегают на улицах… спросить, что это за аромат? — сказала мне в пятницу менеджер в шоу-руме прекрасных заколок Hairmates (про них будет отдельно). — Что у тебя за духи? — спросила коллега. — А это случайно не такой-то аромат? — сказала мне моя подруга Настя Сперанская после занятия в театральной студии в воскресенье.
Всем я обещала показать, что у меня за духи.
Это Point G от Véronique Gabai,
“принадлежит к группе кожаные, выпущен в 2021 году. Композиция включает ноты: Ирис, Белый мускус, Майская роза, Вирджинский кедр, Розовый перец, Амбра, Ваниль и Бобы тонка.” Описание с Fragrantica

Заодно рассказываю, кто такая Вероник Габай и нашла ее советы про запуск бренда (они из 2019 года, но по-прежнему актуальны). За выжимку спасибо Perplexity, я только чуть сократила.

Кто такая Вероник Габай?
Вероник Габай — французская предпринимательница и парфюмерный эксперт. До запуска собственной марки осенью 2019го работала топ-менеджером в L’Oréal, Estée Lauder и Guerlain. За ее плечами создание DKNY Be Delicious, Guerlain Aqua Allegoria и Armani Acqua di Giò. 
Концепция построена вокруг Лазурного Берега: солнечного света, телесности, природы и гедонизма. 
 
Рекомендации Вероник для тех, кто создает бренды:

Слушайте более опытных людей — даже если их слова не очень приятны.
Они способны научить важному: выстраивать отношения, держать слово, уважать людей, сохранять этику и человеческие связи. В быстро меняющемся цифровом бизнесе именно эти навыки легко потерять.

Ищите менторов.
Один из наставников в L’Oréal научил меня вниманию к деталям: они создают неуловимое, но реальное ощущение от продукта, которое потребитель не всегда может объяснить, но всегда чувствует.

Разрешайте себе вдохновляться другими.
В Guerlain я научилась красоте парфюмерного ремесла и требовательности к качеству аромата. У Леонарда Лаудера — способности строить отношения, видеть потенциал бизнеса и понимать путь к его развитию.

Сначала концепция, потом запуск.
У бренда должна быть ясная, цельная идея, существующая не один сезон и не зависящая от случайного тренда. Для меня такой идеей стали  
эстетика Лазурного Берега: свет, оттенки, текстуры, сияние, чувственность;
культурный код Средиземноморья: гуманизм, природа, удовольствие, гедонизм;
сенсорный опыт: аромат и продукт должны не только красиво выглядеть, но и давать человеку ощущение.
 
Бизнес важнее эго
Запуск бренда не может быть «эго-проектом». Конечно, создателю хочется признания и успеха, но нельзя принимать реакцию рынка как оценку собственной личности.
Бренд должен получить возможность жить собственной жизнью — с основателем или без него. Такая дистанция помогает спокойнее принимать критику.

Не становитесь «своим брендом»
На старте основатель всё делает сам: определяет продукт, визуальный язык, коммуникацию, партнёрства. Но затем появляются инвесторы, финансовые партнёры и необходимость доказывать жизнеспособность проекта.
Важно советует смотреть на свой проект глазами инвестора и задавать себе вопрос:
Если бы вы не были создателем этого бренда, захотели бы вы в него инвестировать — и на основании каких конкретных доказательств?

Проверяйте гипотезы и считывайте сигналы
Неудачи нужно исправлять, а не бесконечно переживать. Небольшие ежедневные победы стоит замечать и использовать как энергию для движения дальше.
При этом чрезмерная целеустремлённость может мешать: если всё время продавливать собственную повестку, легко не услышать сигналы от аудитории, команды, ритейла или партнёров.

Любите не только образ успеха, но и строительство
Создание бренда — это не постоянный свет софитов. Это разработка продукта, производственные сбои, финансовые ограничения, таблицы, письма, логистика, переговоры, бюджетирование и необходимость быть одновременно CEO, курьером идей и ассистентом самому себе.

#доброеутро
С — словом можно убить, словом можно спасти
По долгу службы (заказ на статью) смотрю интервью про отношения с телом, и что после волны бодипозитива маятник качнулся в сторону не просто худобы (тоньше, чем Кейт Мосс в 90-х), но и нового витка бодихейтерства и бодиулучшайзинга. Узнала термины луксмаскиг и полиция худобы, посмотрела признания про РПП. Например, прекрасное интервью Яны Чуриковой с Ириной Горбачевой и Романом Каграмановым. Поняла, почему так не хотела браться за эту статью и в отличие от пластики лица она мне лается с огромным трудом. Подняла мои отношения с телом и случайно оброненные фразы (теперь — комменты в соцсетям), которые годами застряли в пухлых боках и животе, который требовал «полюбите меня такой».
Очередной раз поняла — как важно быть осторожной в словах.
Какие новые термины я пропустила в теме бодипозитива?

Настроение дня, или забытая рубрика А ваш крем разговаривает с вами?
У меня не совсем релакс, а вот у кожи — точно. Она свою порцию пептидного мача-коктейля получила, надеюсь, и мозгу расслабляющие сигналы пошлет) #пустыебаночки Absolute Relaxing Cream, Evol.G на 5 с плюсом

#доброеутро
Кто сегодня собирается на
ярмарку современного искусства Cosmoscow?

Главный арт-объект выставки называется «Всплеск».
Это такая огромная инсталляция с движущейся механикой и актерами-перформерами, рядом с которой можно зависнуть на весь день. Некоторые гости садятся на диваны неподалеку и смотрят, как медленно по конвейеру ползет к потоку стеклянный шар, а потом летит с высоты в огороженную прозрачными стенами зону и падает. Разбивается, естественно. Осколки собирает в кулек актер-перформер и передает дальше в третью зону. Там их можно купить за символические 420 тысяч рублей или за время своей жизни — отдав как метафору свои часы.
Да, перформеров трое — юноша, полный надежд, тех самых стеклянных шаров, взрослый лет сорока, собирающий осколки, и мудрый старец (по концепции 60-70), который их может продать или обменять. А может и отказать, как пойдет. Что я описываю, когда благодаря экскурсии от у меня есть рассказ про этот арт-обьект лично от создателя — Игорь Самолет признан экспертным советом художником года.
Я прочитала с ним интервью в нескольких изданиях. Для TheBlueprint он даже нарисовал этапы создания объекта. А в РБК есть наглядная визуализация.
И я даже подумала, что вот у меня есть вип-билеты на все дни выставки и дома коллекция из разных часов, собравшая за жизнь…. Мой шанс приобрести произведение искусства от художника года. Поэтому спросила, имеет ли значение бренд часов. И художник ответил, что это на усмотрение старика-перформера. У меня 3 сентября в день открытия было настроение «игривая муза», в своей перуанской юбке — в кои-то веки я интуитивно поймала, в чем надо идти на превью CosMoscow, чтобы тебя запомнили и с легкостью знакомились (но сейчас не курс, как заговорить с любым)— поэтому мы поговорили с мудрым старцем. Нет, имеет значение не бренд, а ценность часов для вас, вы же меняете свое время. На что? Чтобы получить осколки жизненного опыта и купить мудрость. И тут я подумала: а хочу ли я этот кусочек с осколками?

— Знаете, часы интересный символ. Вы слышали, что если мужчина дарит женщине часы в начале знакомства , он хочет ее контролировать? — почему-то спросила я перформера. Вспомнив свои личные истории, конечно. И что пишу я #проотношения

— Я слышал, что если мужчина дарит часы в начале знакомства, пара скоро расстанется. Кстати, я раньте часто дарил часы и мы быстро расставались. А теперь нет.

— Конечно. С возрастом понимаешь, насколько ценны отношения. И как сложно их не разбить. — я улыбнулась.

«Звук разбивающегося шара и есть всплеск, он будет трансформироваться в реальном времени на территории всей ярмарки словно эхо», - говорит Игорь Самолет в интервью. Эхо разбитого сердца? Иногда погибшего?
Художник про своей объект рассказывает как про символ создания произведения искусства. Но каждый зритель домысливает свое, и я не исключение.
Во мне мне она вызвала вопрос: кому нужны осколки жизненного опыта? Наши идеалы, мысли, переживания…
И поняла, что не повезу часы и не буду их менять на осколки чужого жизненного опыта, пусть это и опыт гения. Я склею свое сердце и отнесу его той девочке, которая стоит на моей соседней мысленной инсталляции и запускает вверх свой стеклянный шар. И буду наблюдать, как два шара медленно едут вверх, встречаются под потолком и зависают там рядом за секунду до падения. В древнегреческой трагедии был «Бог из машины». Иногда машине надо просто остановиться. А люди, сидящие вокруг и бродящие по выставке, будут смотреть не как разбиваются сердца, простите за личный домысел - шары, а на два зависших под потолком шара как на звезды и думать, что у кого-то ведь получилось.

Вот уже полгода, как я собираю осколки жизни, нет, не своей, а ушедшей мамы. Выношу вещи мешками с одной единственной мыслью — мы ничего не заберем с собой.

И думаю: наступает в жизни период, когда вты можешь закрыть глаза и одновременно быть и 5-ти, и 20-ти, и 40-летним и далее сколько длится жизнь, и отчетливо видеть фрагменты своего пути, собранные в один хрустальный шар. Пожалуй, я возьму его в руки и снова запущу вверх по этому конвейеру вечной жизни.

С — септопластика. Кто делал?
Поскольку я ужасно боюсь операций, поэтому и затянула на тридцать лет, то буду делиться. Пока дошла до лора и взяла направления + записалась к пластическому хирургу.

#доброеутро
Потихоньку наблюдаю, как Мясницкая становится новым бьюти-центром Москвы.
В следующие выходные день рождения отмечает пространство «Место быть». Писала о нем не раз. Прошлой осенью пространство стало для меня буквально зоной SOS: кундалини йога, протеиновый коктейли, темная комната для медитаций, уютный коворкинг — это была часть моей «группы поддержки» в период развода. Мне даже сложно поверить, что «Месту» уже год!
А вчера аккурат напротив на месте UniCredit банка открылся новый флагман Hollyshop площадью чуть больше 200 кВ.метров. Ремонт сделали чуть больше чем за два месяца, восстановили старинные арки, которые были скрыты и создали очень уютное пространство с интимными зонами, где можно комфортно тестировать средства и делать макияж. Подробности еще напишу, пока передам слово лично основательницы компании Кристине Тишковой. Заранее приношу извинения за плохой звук, записали спонтанно.
Я впервые на презентации магазина купила себе одну из новинок, рассказать какую? И письмо в будущее написала)