Мягкие резервные цены, обучение и корректировка ставок на рекламных аукционах

© 2026 Joshua S. Gans
NBER Working Paper 35841
https://www.nber.org/papers/w35841

Перевод аннотации:
Рекламодатель на аукционе второй цены видит, сколько он заплатил, но не ставки соперников, которые предположительно определили цену. Akbarpour and Li (2020) показывают, что поэтому аукционист может незаметно взимать с победителя сумму вплоть до его ставки. Федеральная торговая комиссия утверждает, что рекламные аукционы Amazon, описываемые как аукционы второй цены, использовали мягкие резервные цены именно таким образом. Мы спрашиваем, выявляет ли повторное участие в торгах подобные сборы и как корректировка поведения влияет на благосостояние. Если каждый случай взимания суммы, равной ставке, отмечается, мягкая резервная цена быстро выявляется независимо от того, насколько рекламодатель доверял описанию. Если отчеты показывают только доли выигрышей и ожидаемые платежи, такой механизм неотличим от аукциона второй цены при любой фиксированной ставке: рекламодатель, доверяющий описанию и делающий ставку на уровне своей оценки ценности, никогда не узнает об этом, а рекламодателю, который сомневается, но делает ставки ради текущей прибыли, требуется число аукционов, по меньшей мере обратно пропорциональное степени его сомнения, прежде чем он сочтет мягкую резервную цену более вероятной, чем ее отсутствие. Описание второй цены и агрегированная отчетность дополняют друг друга. Среди информированных симметричных рекламодателей мягкая резервная цена приносит не больше выручки, чем аукцион второй цены, а когда корректируются только некоторые рекламодатели, рекламные места распределяются неэффективно. Раскрытие информации возвращает излишек рекламодателям; устранение надбавки также восстанавливает эффективность.

@nberpost