Я тут недавно задумалась, почему многие посты у меня тут посвящены маркетингу. Я же вроде бы преподаю на факультете журналистики, работаю в интернет-издании (в коммерческом отделе, но все же не на стороне брендов).
Дальше поняла, что у вас такой вопрос тоже может появляться. Вы же, скорее всего, пришли за полезными подборками по редактуре, упражнениями на креатив и пр. А я тут исследования по потреблению контента, маркетинговые прогнозы и тренды загоняю.
Решила, что нужно этот момент пояснить!
📎Маркетинг стал медиа
Бренды больше не покупают внимание. Они его выращивают. Это значит, что им нужны качественные истории, редактирование, структура, продуманная драматургия — все то, что всегда было журналистской работой.
Поэтому редакторский опыт стал не способом написать текст без ошибок, а умением превращать сухие задачи в нормальный человеческий смысл. А значит, все эти исследования, тренды и пр. нужны будут, если вы захотите пойти работать и в издание, и в компанию.
📎А журналистика стала продуктом
Редакции теперь думают не только о том, что сказать, но и кому, как, в какой форме, через какой сценарий потребления и какую метрику это двинет.
То есть классический журналистский навык — находить факты — работает только в связке с маркетинговым мышлением: сегментация, потребности, CJM, эмоции, форматирование под платформы.
Иначе текст просто не дойдет до тех, кому он нужен.
📎Обе дисциплины теперь про стратегию, а не про контент
Хороший материал = это исследование, инсайты, позиционирование темы, выбор формата, продюсирование смысла, проверка на пользовательский запрос.
По факту журналист делает маленькую коммуникационную стратегию каждый раз, когда берется за текст. А маркетолог делает то же самое, когда формулирует точку зрения бренда.
📎Мы все живем в одном поле данных
И в маркетинге, и в журналистике ты опираешься на аналитику: что люди ищут, на что реагируют, какие эмоции работают, какие форматы умирают, где аудитория устала, а где наоборот — есть окно возможностей.
Нет уже разделения на цифры и творчество. Сегодня нормальный редактор должен понимать метрики, а маркетолог — уметь работать с текстами, как с историей, а не набором тезисов.
📎Люди читают по потребностям
И редактор, и маркетолог решают одну задачу: помочь человеку разобраться в вопросе.
Просто один делает это в редакционном формате, другой — в брендовой рамке. Но по сути это одно и то же ремесло — структурировать хаос так, чтобы человек вышел чуть более понимающим, спокойным и уверенным.
📎На стыке рождается нормальный результат
Когда ты понимаешь обе стороны — можешь делать проекты, которые одновременно полезные, структурно выверенные, этичные и при этом решают бизнес-задачу (а медиа — это тоже бизнес).
Так что только писать и считать больше не получится!
А после того, как я об этом подумала, мне стало интересно, какими направлениями вы вообще занимаетесь. Поэтому дальше будет опрос.
Одна секунда вашего времени (тыкнуть на результат) — и вы мне очень поможете с портретом ЦА. А это нам важно!