Давно не было огромных (нудных), но важных отчетов ... подумала я
И прочитала Shutterstock Creative Impact Report 2025 (ОГРОМНЫЙ!). Собрала для вас выжимку: что реально важно знать сейчас, если вы делаете контент или продаете через кампании.
Я вообще не уверена, что сейчас у кого-то вообще будут силы и время на переваривание такого массива, так что забирайте — прочитаете где-нибудь на праздниках.
Главная мысль отчета — мир маркетинга переживает кризис эффективности: бренды тратят больше, а получают меньше. Решение не в бюджете, а в креативе: эмоциональном, культурно точном и технологически усиленном.
🟫Контент-усталость — реальность
64% аудитории ощущают рекламную перегрузку; после 2–3 сообщений доверие падает.
Что это значит? Объем ≠ эффект.
Что делать? Уменьшайте частоту сообщений, повышайте их качественную силу.
🟫Меньше, но лучше
Кампании, построенные вокруг одной сильной идеи, адаптированной в разных форматах, дают значительно выше ROI — в отчете приводят цифру порядка +40% для мультимедийных кампаний с единым месседжем.
Что делать? Сделайте ставку на одну big idea, а не на пул разрозненных креативов.
🟫Эмоция — главный двигатель запоминания и доверия
Не все эмоции равны: гордость, принадлежность, ностальгия усиливают доверие и долгосрочную лояльность; злость — отлично вирусит, но портит доверие.
Что делать? Прежде чем придумывать креатив — определите целевую эмоцию и согласуйте ее с бизнес-целью кампании.
🟫Культурная релевантность = защита от кризиса
66% компаний в отчете говорили о бойкотах/репутационных сколах, почти половина признались, что не понимают глубинную причину конфликта.
Что это значит? Без культурной настройки риск огрести backlash огромен.
Что делать? Проверять гипотезы на уровне локального инсайта и привлекать консультантов по культурной чувствительности.
🟫Immersive и интерактив
AR/VR, виртуальные продакшены и интерактивы повышают запоминаемость и shareability — до ~61% в некоторых метриках.
Что делать? Если у вас есть история, стоящая переживания — подумайте о погружении. Но не ради формата: только если он усиливает смысл.
🟫AI — помощник креатива, а не его замена
Отчет фиксирует, что креаторы быстрее доводят работу до финала и смелее генерируют идеи с помощью AI. Но! Если вы используете AI (изображения, голоса, тексты) — честно помечайте это и защищайте права создателей.
Что делать? Использовать AI, но оставлять людям право на решение.
🟫Trust & truth: подлинность — конкурентное преимущество
Пользователи больше не верят «идеальным» баннерам. Подлинные истории, честные съемки, реальные герои — растят доверие.
Что делать? Использовать UGC и документальность, но фильтровать качество.
🟫Один месседж — миллион форматов
Превращайте одну идею в разные форматы (шорт-видео, иллюстрация, интерактив, UGC-кампания). Это экономит бюджет и повышает узнаваемость.
Что делать? Сделайте таблицу «core idea → 4 формата → KPI для каждого. Лучше всего — выбрать 1–2 big idea на квартал и развернуть их по 3-4 форматам.
🟫Платформенная оптимизация
Платформы меняют поведение пользователей (и интерфейсы).
Что делать? Тестируйте первые 3 секунды, заголовок и формат специально под каждую площадку.
🟫Creator-partnerships
Отчет советует строить длительные отношения с креаторами (co-creation), а не покупать один пост. Это дает аутентичность, приводит к UGC и снижает риск одноразовых провалов.
🟫emotion → believability → action
Shutterstock предлагает оценивать Impact по набору метрик (purchase intent, trust, virality, believability).
Что делать? Включите в отчет хотя бы одну «эмоциональную» метрику — и свяжите ее со следующими действиями аудитории.
🟫Локализация
На разных рынках все по-разному. И у людей тоже разные боли.
Что делать? Внедрить простой social listening + cultural check (локальная валидация идей).
#медиа_тенденции