Еще один отчет накопала у себя в сохраненном — давайте разбираться.
⬅️ Главный навык маркетолога — скорость
Точнее, скорость реакции. Раньше мы работали по контент-плану на месяц вперед. Сейчас отчет говорит о другом подходе: лучшие команды оставляют место для быстрых решений, потому что культурные события живут несколько часов.
Авторы даже используют отдельный термин — fastvertising. Это способность встроиться в разговор тогда, когда он уже происходит, а не через неделю после согласований.
⬅️ ИИ — базовый инструмент, а человечность — конкуретное преимущество
Если продолжать его игнорировать, то рынок для вас закроет дверки.
Конкурентным преимуществом становятся человеческий стиль, живые наблюдения, несовершенство и собственный взгляд.
Авторы пишут, что аудитория все хуже относится к слишком отполированному контенту. Иногда небольшая запинка, естественная речь или даже опечатка вызывают больше доверия, чем идеально вылизанный ролик.
⬅️ Быстрый тест гипотез
Универсальные советы по работе алгоритмов тоже перестают работать. Единых правил больше нет. Ни определенного количества сторис и постов, ни времени публикации, ни стопроцентых хуков.
Алгоритмы начинают учитывать огромное количество микросигналов поведения пользователей, поэтому нужно учиться быстро тестировать гипотезы и делать выводы. Применять — и идти на новый круг.
⬅️ Работа с разными поколениями
Мы уже привыкли все делать под Gen Z. Но Hootsuite показывает, что культурное поле начинает сильно расходиться.
Gen Alpha живет на абсурдных мемах. Миллениалы продолжают обсуждать баланс работы и жизни. Gen X лучше всего реагирует на ностальгию по 70–80-м.
То есть больше не существует одной культурной повестки, которая объединяет всех. Так что людей нужно как-то сегментировать — и по каналам, и по стилю коммуникации, и по наполнению контента, конечно.
⬅️ Соцсети становятся поисковиками
Мысль известная — уже о ней говорили. Люди ищут рестораны через запретграм, обзоры — через TikTok, специалистов — через LinkedIn, новости — через Telegram.
Плюс появляется еще один слой поиска — ответы нейросетей.
Поэтому любой пост нужно делать понятным для поиска: через ключевые слова, структуру, описание изображений и формулировки, которые смогут считать алгоритмы. Авторы называют это развитием AEO/GEO-подходов и адаптацией контента под поиск нового поколения.
⬅️ Компании доверяют сотрдуникам
В отчете очень много внимания уделено employee advocacy. То есть говорим мы сейчас не сколько от лица бренда, сколько от самих сотрдуников.
Люди больше доверяют людям, которые действительно работают внутри. Причем показывать важно не только лидов, а всех: дизайнеров, редакторов, разработчиков, аналитиков.
⬅️ Соцсети = исследовательская лаборатория
Компании отслеживают обсуждения, вопросы пользователей, микротренды, реакции на продукты практически в режиме реального времени и меняют коммуникацию по ходу кампании.
⬅️ Рост инфлюенс-маркетинга
Больше ценятся долгие отношения с авторами, совпадение аудитории и реальный результат для бизнеса.
Причем амбассадорами все чаще становятся микро-блогеры, потому что их опыт аудитории проще проецировать на себя. И нужны они не только брендам, но и компаниям, изданиями и всем-всем.
▫️Какой вывод?
Нужно понимать культуру, быстро реагировать на изменения, разбираться в алгоритмах, работать с ИИ, следить за поиском, анализировать аудиторию и при этом оставаться человеком.
Просто, но сложно)) Так и живем!
#медиа_тенденции