Нативная реклама: блогеры и посевы

🤩 Ни дня без радостных новостей

Сегодня, а точнее еще вчера, доблестный РКН добавил не менее сиятельный MAX в реестр соцсетей.

И теперь авторы каналов 10к+ подписчиков должны верифицироваться через Госуслуги, чтобы получить возможность легально размещать рекламу.

Браво, спасибо! У нас как раз в разгаре рекламные кампании, будем веселиться.

Мнение народа активно изъявляется в комментариях паблика РКН ВКонтакте. Можно сходить унежить душу.

@native_adv

Вот как нынче рекламируют премиум-недвижку в Москве

Как вам? Голосуйте реакцией
🔥 Норм
💩 Кринж

Стоило просто заказать суши на 5 тыщ в центре столицы. И на экране статуса заказа 4 (!!!) баннера застройщиков. Бедняги, вот правда. Дефицит инвентаря лютый.

@native_adv

🤪 Как и зачем бренды троллят друг друга

Разобрали три формата маркетинговых войн с примерами из мировой и отечественной практики https://natiw.ru/keysy/reklamnye-vojny-brendov

ждем 1 апреля вместе @native_adv

💊 МАХ в ребро

• Да, пошли робкие запросы на посевы в отечественном мессенджере.

• Да, мы уже собрали первый каталог каналов.

• Да, будем делать тесты.

Но CPV (стоимость за просмотр) в авторских MAX-каналах в 5-10 раз выше, чем в Телеграме. Блогеры аргументируют, что в отечественный мессенджер перешли самые преданные подписчики. Мы, конечно верим.

Коллеги из крупных сеток ТГ-каналов сообщают, что даже при активном и не вчера начатом переводе аудитории в Макс, в лучшем случае удаётся набрать около 20% объемов подписчиков из Телеграма. Миграция идет со скрипом.

Тем временем паблики с открытками растут как на дрожжах и прямо сейчас занимают 20% в ТОП-30 среди всех каналов MAX. А если посчитать вместе с рецептами, то более 30%. Похоже на новый филиал Одноклассников.

Текущее положение дел демонстрирует мизерный потенциал Макса для рекламодателей. Хороших каналов пока мало, аудитория в них собирается слабо. Цифра 100 млн пользователей не равняется активности этих пользователей.

Похоже, единственная надежда на норм продвижение в MAX - это таргетированная реклама как TgAds. В гос мессенджере это по идее неуместно, но не забываем, что Макс - продукт ВК. Так что вангую, не успеют допилить функционал, уже выкатят рекламную платформу. На радость загнанным туда миллионам россиян.

@native_adv

🌚 Как Дзен, глотающий пыль в медиа-индексах, пытается ворваться на пир на костях Телеграм

Согласно данным Медиаскопа, за второе полугодие 2025 Дзен потерял почти 10 млн ежемесячного охвата (картинка 2). Тренд в точности как у Ютуба, только причина столь драматичных потерь аудитории Дзена не ясна.

На фоне грустной статистики шаг платформы вполне резонный - нужно ловить момент и демонстрировать рекламодателям свои мощи изо всех сил. Чтобы донести свой вклад в кубышку бюджетов ВК.

💪 Итак, чем же радует нас Дзен? Наслаждайтесь: опрос аж 2700 человек, которые признались, что именно Дзен лучше узнают среди других новостных площадок.

Платформа окончательно превратилась в новостной агрегатор и серьезно отнимает долю трафика у СМИ. И в условиях рекомендательной ленты Дзена авторские блоги, которые вызывают наибольший интерес рекламодателей, вряд ли выживут в конкуренции с редакциями медиа-холдингов.

Резюме. Если этот инфоповод был попыткой прозвучать в хоре отечественных аналогов Telegram, получилось жалко. Уверена, про Дзен можно сказать лучше, да хотя бы просто разнести итоги 2025 года. Потенциал какой-никакой есть, а вот света в конце тоннеля пока не видно.

@native_adv

😅 Знакомо, коллеги?

С чувством выполненного долга, @native_adv

На данный момент реестр РКН при проверке рандомного Телеграм-канала выдает классическую формулировку. Что владелец канала может размещать рекламу.

Самое ироничное, что вбросы о запрете рекламы в Telegram начались вечером 5 марта - аккурат в последний день выплаты сбора 3% за доходы с интернет-рекламы. Который учредил РКН. И конечно, все уже заплатили 👌

@native_adv

🌚 Вбросы о запрете рекламы в Телеграме

В СМИ и ленты каналов просочилась тревожная новость. Что якобы ФАС получил жалобу на рекламные посты за январь и февраль 2026 года в Telegram-канале. Которые были размещены с маркировкой и в соответствии с законодательством РФ. Увидеть их можно в комментариях к этому посту.

Несмотря на это, ФАС выдала постановление о возбуждении дела. Ибо, по мнению ведомства, Телеграм стали замедлять, а на ограниченных площадках, оказывается, рекламу размещать нельзя.

При этом мой юрист в шоке четко заявила, что Телеграма на данный момент НЕТ в реестре ограниченных площадок. Так что ситуация очень странная и больше похожа на вброс.

❗️Не делаем поспешных выводов. Ждём разъяснений и внятных комментариев. У автора того самого канала пока только одни вопросы, как и у нас всех.

Вспоминаем историю с запретограмом - там за полгода всех предупредили, в какую дату площадка будет запрещена для размещения рекламы. Все поняли, приняли. Хочется верить, что даже если Телеграм постигнет та же участь, рынку дадут время на подготовку. И уж тем более не будут наказывать постфактум. Даже после такого мощного прогрева MAX.

Давно замедленный Ютуб тем временем цветет рекламными интеграциями без всяких претензий со стороны регуляторов. Поэтому наезд на Телеграм выглядит особенно абсурдно.

Upd ФАС продолжает радовать фантастически оперативными ответами. Или заготовками?

Ваш digital-магний, @native_adv

Кажется, коллеги слишком долго согласовывали рекламный креатив. И не заметили, как пришла весна и ощутимо потеплело.

@native_adv

⚡️Спасаем алфавит

Напоминание: до 1 марта надо успеть переобуться. Иначе ата-та (штрафы до 500к).

На подготовку был целый год, но если вы спохватились в последний день, статья поможет разобраться, что происходит и как дальше жить https://natiw.ru/novosti/zapret-inostrannyh-slov-v-reklame-novyj-zakon-o-zashhite-russkogo-yazyka

+1000 к тревожности @native_adv

А вот от MAX уже так просто не отмахаешься…

@native_adv

Главные ситуативщики уже вовсю комментируют новость про возможную блокировку Телеграм 1 апреля.

А пока ждем реакцию Бургер Кинга и К&Б, голосуйте реакцией, кто лучше пошутил:

🔥 VIZIT
🤩 Авиасейлс
🐳 Много лосося

@native_adv