У кого самые гигантские рекламные бюджеты, откуда цензура в Одноклассниках, и почему грязь - это хорошо?Свежий дайджест новостей из мира рекламы: Одноклассники борются с нецензурной лексикой, у Unilever яркая рекламная кампания, АРИР предоставил статистику по крупнейшим рекламодателям, китайский автопром продвигается на радио, а Яндекс выкатил Нейро.
1️⃣ Олдскульная соцсеть начала фильтровать мат и заменять его звездочкамиВ социальной сети «Одноклассники» появилась технология, определяющая матерные слова в любом публичном контенте (посты, статусы, описание группы, подписи к фото и видео) и заменяющая их звездочками.
Функция не обязательная, и при желании ее можно отключить или включить. Для этого нужно зайти в раздел «Публичность», потом нажать «Дополнительно» и выбрать действие в опции «Включить фильтрацию нецензурной лексики».
2️⃣ Unilever в рекламе делает ставку на кликбейт и известного спортсменаЗнаменитый ямайский спринтер, рекордсмен мира в беге на 100 и 200 метров, Усэйн Болт снялся в новом ролике компании Unilever «Грязь — это хорошо» (Dirt Is Good), созданном в рамках многомиллионной маркетинговой кампании в поддержку запуска своего нового продукта Persil Wonder Wash.
Главная идея кампании в том, что дети слишком мало времени гуляют на улице. Поэтому родителям стоит не ругать малышей за испачканную одежду, а, наоборот, стимулировать проводить больше времени на свежем воздухе. Ведь с грязью легко справится стиральный порошок. Реклама с Усэйном Болтом будет активно демонстрироваться в 2024 году и на интернет-ресурсах, и на телевидении. Также образ спринтера будет использоваться в наружной рекламе по всему миру.
3️⃣ На что рекламодатели потратили 807 млрд рублей в 2023 году?Российский рынок интернет-рекламы в 2023 году достиг рекордной отметки. Общий объем рынка составил 807 млрд рублей, что на 55%, чем в 2022 году. Таковы данные очередного исследования ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР) по итогам прошедшего года.
Рынок интерактивной рекламы при этом был разделен на две части: традиционную (баннерная, видео, поисковая, контекстная, таргетированная, в соцсетях и т.д.) и инновационную (инфлюенс-маркетинг, реклама на маркетплейсах, цифровая аудиореклама, реклама в мессенджерах и т.д.)
Больше всего в инновационном сегменте увеличились расходы на рекламу на маркетплейсах (eRetail Media) — сразу на 227% (163,5 млрд рублей). Расходы на инфлюенс-маркетинг в 2023 году возросли на 50%.
Кто больше всего потратил на рекламу в 2023 году?Как и в прошлом году, впереди планеты всей оказался «Сбер» (с бюджетом в 35 млрд рублей). Далее следуют «Яндекс» (19,09 млрд рублей), «Тинькофф Банк» (12,1 млрд рублей), Ozon (11,82 млрд рублей) и МТС (11,54 млрд рублей). В ТОП-30 рейтинга — практически все крупные российские бренды («Магнит», «Мегафон», «Альфа-Банк», «М. Видео», ВТБ, «Билайн», «Ростелеком», Wildberries, VK и другие), которые все вместе израсходовали на рекламу 215,1 млрд рублей без НДС, что на 18% больше, чем в 2022 году (181,5 млрд руб).
4️⃣ «Нейро» ответит за все и за всехЯндекс представил новый поисковый сервис «Нейро», работающей на самой передовой модели искусственного интеллекта семейства YandexGPT — YandexGPT 3. Пока он доступен только в «Яндекс Браузере» и в мобильном приложении «Яндекс с Алисой».
Основная особенность «Нейро» в том, что при поисковом запросе он выдает пользователю не список сайтов, а диалоговое окно с лучшим ответом и ссылкой на источник информации. Если далее продолжить задавать уточняющие вопросы, то он будет отвечать в контексте рассматриваемой темы, что позволит вести диалог с «Нейро» без необходимости каждый раз вводить первоначальный запрос.
Можно, например, спросить «Нейро», когда лучше всего поехать на Филиппины, а потом задать вопрос, как туда дешевле и проще всего добраться, не упоминая эту страну, и он выдаст правильный ответ.
Кроме того, «Нейро» может работать с изображениями. Если загрузить в сервис картинку или фото, то сервис сможет ответить, что на них изображено.
Больше статей о рекламе читайте в журнале 👉
https://nativeadvertising.ru 
