🥟 Не беспокоить! Я ем пельмени и делаю странные конкурсы

В крупном новостном Telegram-канале Mash регулярно выходит реклама больших брендов. И я очень люблю ее анализировать, потому что это настоящий маркер рынка.

Цена поста в Mash близка к миллиону рублей, так что это довольно серьёзная инвестиция. Но зачастую рекламодатели неэффективно расходуют (сливают) этот бюджет. Расскажу на примере Sибирской коллекции, что может пойти не так.

❤️ Начну с 3х бочек мёда (похвалю):

1) Маркетологи бренда пельменей выбрали правильную площадку для коммуникации с массовой аудиторией. Пельмени любят если не все, то большинство, и федеральный новостной канал вполне годится для контакта с широкой ЦА.
2) Выбрано правильное время для выхода поста - 13:00. Как раз обеденный перерыв в будний день.
3) Бодрое начало рекламного ролика - тарелка пельменей и довольный парень на диване, который готовится их вкушать в тишине с табличкой «не беспокоить». Ну мы в разгар рабочего дня!

Но дальше начинаются странности. Очевидно, ребята из Sибирской коллекции решили оседлать тренд на нейросети и добавили в хороший классический креатив невнятный конкурс, где надо что-то сгенерировать…

💩 Теперь 4 мощных ложки дёгтя:

1) Видео очевидно было сделано для ТВ или десктопной рекламы, иначе зачем призыв сканировать QR-код? Никто не читает Telegram с телека, а сканировать код с экрана телефона - сомнительное удовольствие. Адаптировать ролик под площадку - мастхэв!
2) Приз в виде «шанса выиграть уникальный блокиратор уведомлений для телефона». Серьезно? Неужели такая фигня может быть желанным призом? Блокираторы спама бесплатные, уведомления можно отключить в настройках любого девайса, а мессенджеры и соцсети позволяют выключать звуки в чатах, убирать пуши и тд. Что за уникальный блокиратор и кому он нужен, тем более в качестве награды, большой вопрос. Для бренда пельменей и данного креатива куда логичнее было бы разыгрывать тонну пельменей или диван. Но самое печальное, что в числе призов кроме этого блокиратора есть наушники AirPods! Только про них узнают самые упорные, которые пройдут через следующий этап, полный боли новых препятствий.
2) Бот акции - это провал. Он очень медленный (ответил только через 6 минут!!) и вместо диалога с инструкциями выдал требование согласиться с правилами использования мини-приложений. Это убьёт тех немногих энтузиастов, которые заинтересуются блокиратором уведомлений. Просто не будет никакой активности, потому что люди не ждут ответа так долго, цена минуты внимания очень высока.
3) Мини-приложение. Оно порой тупит и выдает ошибки, но разобраться можно. Тут, на последней миле, наконец открывается суть конкурса. Если бы в рекламном креативе сообщили, что надо свои фотки в приложение загружать, чтобы получать картинки со всякими крутыми мирами и собой в главной роли, да еще и есть возможность выиграть наушники, подписки на киносервисы и другие понятные призы, это бы привлекло куда больше аудитории. У которой был бы стимул пробиться через технические огрехи и заполучить хотя бы картиночки. Вот я свою показала, чем не богиня пельмешек))

📌 Вердикт. Заметно, что ролик снимала одна команда, конкурсное приложение делала другая, а рекламу в Телеге размещала третья. Рак, лебедь и щука - все как в басне Крылова. По-отдельности хорошо, в сумме ну такое.

💡 Критикуешь - предлагай! Вот что могу сказать:

1) Лучше бы просто показали часть ролика без конкурса и дали ссылку, где купить пельмени со скидкой.

2) Но если прям очень нужен конкурс, то надо писать в креативе про нормальные призы, хотя бы кратко объяснять механику и делать удобное для юзера меню в чат-боте.