Большая статистика - мерило трендов. Глядя, куда рекламодатели расходуют свои маркетинговые бюджеты, можно делать интересные выводы, строить прогнозы и адаптировать свою стратегию продвижения.
Вчера Ведомости опубликовали аналитику российской рекламы за 2023 год. В статье сплошной текст, в то время как цифры гораздо удобнее смотреть на графиках. Поэтому я взяла на себя труд и сделала пару диаграмм. Наглядно? Ставьте 👍
Теперь сразу видно, какие доли пирога получили разные форматы рекламы. Гегемон, разумеется, интернет. Он отжимает огромные бюджеты у некогда самых богатых сегментов - наружки и ТВ. Они по-прежнему нужны брендам, но рынок понимает, что наиболее эффективные коммуникации сейчас строятся именно в интернете. И голосуют за него рублем.
В прошлом году по динамике наружка опередила интернет и показала рост на 41%. Полагаю, все потому, что в этот сегмент включена реклама на цифровых носителях, что по сути не совсем классическая наружка, а уже вполне себе диджитал, который демонстрируется на уличных баннерах, а закупается и управляется в онлайн-кабинетах.
Интернет прирос на 37%, что тоже круто. Думаю, онлайн-рекламу притормозила маркировка. Которая, конечно, выпила немало крови диджитальщиков (я среди них!) Но шоу маст гоу он, так что мы продолжаем
Еще из интересного - растет популярность рекламы на радио (плюс 32%). Монте-Карло уже невозможно слушать из-за обилия рекламных пауз... А вот аудиореклама в интернете (привет, подкасты!) показывает более скромные результаты, хотя все же прибавила 17% по сравнению с прошлым годом. Вангую, всех просто утомили войсы!
Самый грустный показатель у рекламы в печатной прессе - она сократилась на 4%. Хотя цифра 4,6 млрд рублей и не выглядит совсем удручающей, на фоне роста остальных форматов это означает постепенное угасание целой отрасли.