5 трендов в маркетинге влияния

Хотите максимально эффективно "готовить" блогеров? Делюсь актуальными идеями.

📌 ТРЕНД №1: микроблогеры

Фокус маркетологов смещается в сторону небольших авторов с более заинтересованными и лояльными подписчиками.

Такие коллаборации помогают брендам растить знание в конкретном регионе или среди групп единомышленников. Особенно ценна обратная связь. Блогеры без миллионной аудитории и постоянного потока комментариев (часто бессмысленных) могут отвечать каждому, что значительно повышает процент конверсии.

Еще один незадействованный маркетинговый ресурс — сотрудники. Они постоянно общаются с целевой аудиторией, знают инсайдерскую информацию, имеют твердое видение бренда.

Что делать брендам? Создать корпоративную программу, которой смогут пользоваться все, чтобы продвигать бренд в соцсетях и получать за это бонусы. А еще — помогать развитию личных соцсетей сотрудников, которые хотят стать амбассадорами бренда.

📌 ТРЕНД №2: нейроинфлюенсеры

Недавно у йогуртов Epica появился цифровой амбассадор — солнечная блондинка по имени Саммер. Инвестиции в персонажей тоже оказывают влияние на повышение узнаваемости бренда. Один из самых известных российских маскотов — Сберкот от Сбербанка.

Что делать рекламодателям? Персонализировать персонажей бренда для взаимодействия с аудиторией тет-а-тет. Внедрять ИИ, отражающий предпочтения пользователей, и создавать комьюнити вокруг бренда.

📌 Тренд №3: спортсмены

Еще в 2003 году Евгений Плющенко снялся в рекламе Чупа-чупс. Последние несколько лет постоянно мелькал в рекламе Александр Овечкин, работая лицом Промсвязьбанка. Если говорить про соцсети, у Хабиба Нурмагомедова в нельзяграме 37 млн подписчиков. По популярности он обходит не только других спортсменов, но и всех других российских селебрити, включая актеров и музыкантов. Хабиб часто рекламирует товары: витамины, протеиновые батончики, энергетики и даже сим-карты.

Что делать брендам? Налаживать отношения с начинающими спортсменами на рассвете их карьеры. Подбирать спортсменов-инфлюенсеров, контент которых созвучен с ценностями бренда. Привлекать их к творческим коллаборациям, а не просто к съемке в рекламных роликах.

📌 Тренд №4: прямые эфиры

31% пользователей считают, что live-streaming позволяет им принимать более взвешенные решения о покупке.

Этот тренд, к примеру, подхватил бренд Dove. Они привлекали бьюти-инфлюенсеров для продвижения эксклюзивных продуктов через прямые трансляции с возможностью покупки в TikTok Shop.

В условиях, когда потребители проводят все больше времени в интернете, существует реальная возможность для возвращения длинных форматов видео, в частности прямых эфиров.

Что делать рекламодателям? Создавать магазины на диване с блогерами, проводить эфиры с экспертами в своей нише, делать онлайн-розыгрыши в трансляциях.

📌 Тренд №5: фирменный звук бренда

75% молодых людей отмечают, что лучше воспринимают бренды, которые работают над аудиоайдентикой. А по данным исследований, реклама с фирменным звуком значительно повышает конверсию продаж.

Например, Garnier использует хип-хоп трек Micellar Rewind для продвижения средства для снятия макияжа. Хештег #MicellarRewind просмотрели более 4,3 млрд раз.

Что делать брендам? Установить партнерские отношения с музыкантами или блогерами, развивающими диджеинг, которые готовы помочь с формированием звуковой идентичности бренда. Например, поработать над треком для будущей рекламной кампании.

Главные выводы

Важно выбирать для сотрудничества инфлюенсеров, которые живут идеей, а не меняют свои ценности под рекламный бриф.

Долгосрочное сотрудничество с лидерами мнений выходит на первый план. Длительные рекламные кампании раз за разом складываются в увлекательный сторителлинг. Регулярность при этом имеет большое значение: чем чаще один и тот же блогер упоминает бренд, тем больше поддержки тот получает.