Вдохновение из прошлого

Когда нужен свежий рекламный креатив, в ход идут все методы. Можно подсматривать за коллегами, доставать из архивов старые удачные подходы и шерстить интернет в поисках релевантных кейсов.

Добавлю еще один классный вариант - путешествие во времени. Изучая работы легендарных рекламщиков, можно переосмыслить их идеи и придумать что-то новое и уникальное.

⚛️ Раймонд Рубикам (Raymond Rubicam)
Слоган: «The Instrument of the Immortal» / Инструмент бессмертных
Бренд: Рояли «Steinway»

✏️ Рубикам значительно быстрее коллег понял, что нужно делать качественные исследования целевой аудитории. Сейчас это кажется базой, но тогда произвело творческую революцию. Автор решил продавать рояли через привязку к бессмертному таланту кумиров всех музыкантов. Поэтому на плакатах красовались портреты великих композиторов, таких как Лист, Вагнер, Рубинштейн и Берлиоза. И это сработало!

⚛️ Россер Ривз (Rosser Reeves)
Слоган: «Melts in your mouth, not in your hands» /«Тает во рту, а не в руках»
Бренд: Конфеты M&M

✏️ Ривз придумал концепцию УТП – уникального торгового предложения, основанного на реальных фактах о преимуществах товара. Теперь всем известно, что обычный шоколад тает в руках, а конфеты M&M покрыты специальной глазированной оболочкой.

⚛️ Клод Хопкинс (Claude C. Hopkins)
Слоган: «Просто проведите по зубам языком, Вы почувствуете налет – вот почему ваши зубы теряют белизну и разрушаются»
Бренд: Зубная паста «Pepsodent»

✏️ Знаменитая голливудская улыбка не так давно стала визиткой жителей США. Когда-то зубную пасту покупали так редко, что тюбики на прилавках успевали покрыться пылью. Клоду Хопкинсу предстояло не просто повысить продажи бренда «Pepsodent», а приучить всю нацию чистить зубы. Поэтому он стал изучать медицинскую литературу и обнаружил интересный термин – зубной налет. Его можно обнаружить без похода к стоматологу, и он же стал основой рекламной кампании. За 10 лет потребление зубной пасты в штатах взлетело с 7 до 65 процентов.