Сегодня в рассылке от ISA (International Sign Association) пришли результаты свежего исследования The Sign Effect, которое Signarama заказала компании The Harris Poll.
Опрос проводился 9–12 июля 2026 года среди 2007 взрослых жителей США.
Главный тезис вынесен в заголовок: 84% американцев говорят, что вывеска компании влияет на их решение покупать у нее или нет. Но, на мой взгляд, в исследовании есть несколько цифр даже интереснее.
- 93% считают, что вывеска влияет на то, запомнят ли они компанию.
- 91% — что она помогает бизнесу выделиться среди конкурентов.
- 90% — что вывеска влияет на восприятие компании как профессиональной и качественной.
- 82% — что вывеска влияет на доверие к бизнесу.
- 39% действительно заходили в заведение исключительно из-за его вывески.
- 26% говорили, что оформление бизнеса подтолкнуло их рекомендовать его другим.
Есть и обратная сторона. 42% опрошенных не смогли найти нужный бизнес из-за плохо читаемой вывески, а 17% когда-либо сознательно не заходили в заведение из-за его вывески. Кроме того, 75% считают хаотичные и плохо читаемые вывески фактором, снижающим доверие к бизнесу, а 79% говорят, что избыток вывесок создает путаницу.
Особенно любопытен рейтинг того, что потребителю вообще нужно от хорошей вывески. Здесь результат довольно консервативный:
Характеристика Считают важной
Легко читаемый шрифт 91%
Хорошо видна с улицы 89%
Качественно изготовлена и содержится в хорошем состоянии 89%
Привлекательный дизайн 84%
Профессионально разработана 73%
Современно выглядит 66%
То есть технология и эффектность оказываются ниже базовых вещей — читаемости, видимости и качества исполнения.
Разумеется, российские потребители отличаются от американских, но базовые паттерны поведения примерно одинаковые. Так что на очередных переговорах с клиентом можете приводить результаты этого исследования в том или ином приближении. Но главный ваш козырь - это та самая первая цифра, которая говорит, что в большинстве случаев правильная вывеска влияет на решение зайти в заведение и сделать покупку.
Перешлите этот пост коллегам и подпишитесь, если еще не сделали этого. Здесь стараюсь не спамить, а давать действительно полезную и интересную информацию.
Кстати, еще больше цифр из этого исследования — в октябрьском выпуске журнала Наружка, подписаться на который легко и бесплатно на наружка.рф