Илон Маск раскрыл алгоритм X (бывший twitter) — такая новость сегодня гуляет в сети от коллег из цифрового маркетинга, но официальных данных с точными алгоритмами мне не удалось найти.. (+ повод быть осторожным к инфопотоку).
Ничего кардинально нового не говорят, но вот, что точно стоит знать всем, кто продвигает свои проекты на массы в социальных медиа:
X, inst., YouTube, TikTok и др. — продвигают контент, на который сильнее реагируют. Это логично. Но КАК реагируют?
Алгоритмы соцсетей — это набор формул, которые вычисляют средние значения вовлечённости пользователей в контент авторов. Компании владеющие соцсетями стремятся к тому, что бы удерживать пользователей как можно дольше внутри сети (таким образом они увеличивают доходы средств на показах рекламы и прочее). Они так же заинтересованы в том, что бы контент, произведённый на их платформе был
Viral (распространялся по всей площадке и за её пределы) — так они не только удерживают внимание пользователей внутри, но и привлекают новых извне.
Всем, кто в теме, давно известен вес типов реакций на контент. Напоминаю:
Лайки — меньше всего влияют на продвижение.
Ответы, комменты — больше.
Репосты, повторные просмотры / больше время взаимодействия — ещё больше влияют на продвижение.
Социальная сеть (богатая количеством пользователей) даёт каждому автору условно тестовые охваты (5-10) — здесь и включается работа алгоритмов, которые вычисляют вовлечённость зрителей в ваш контент.
На счету каждая миллисекунда! Без шуток. И чем больше люди оставляют своё внимание, тем большему количеству людей платформа показывает вашу публикацию — ей это выгодно.
А что больше всего вовлекает людей?)
Правда в том, что больше всего реакций пользователей вызывает провокационный контент…
Конфликты 🤬, триггеры😤, интриги 🤔, шок😱 — эти эмоции заставляют алгоритмы продвигать публикации сильнее всего, ибо в комментариях поднимается форс, суета, споры, дискуссии. Так кстати набрали охват мои видеовырезки с Жаком Фреско, подробнее здесь:
https://t.me/creators_produce/18 , эти кадры приносят трафик уже второй год.
Милота☺️, любовь🥰, секс😍, юмор 🤣🤪, визуально-залипательный контент 🤩 — так же дают большие охваты.
А контент формата «развитие/обрзование 👨🎓🧠» — в общей картине медиа набирает меньше охватов.
Где-то к счастью, а где-то к сожалению для авторов — эти типы реакций можно смешивать. К этому нас толкает современная медиаконкуренция.
К счастью — потому что можно выделиться, впечатлить и расположить к себе (так например эксперты и бренды заворачивают образовательный формат в развлекательный и тд.)
К сожалению — потому что многие авторы используют кликбейтный/мусорный контент, который тратит время и может дезинформировать.
Выводы:
• Алгоритмы социальных сетей дают трафик тому контенту, на который пользователи тратят больше времени. У социальных сетей нет цели продвигать и пропагандировать вбросы и интриги, просто общество триггерится и задерживается на таком контенте сильнее)
• Образовательный/Информативный контент — формат более высокой доходности и продаж в узких сферах бизнеса. Если вы продаёте в
Social Media — вам не обязательны миллионы просмотров и подписчиков. Вам нужны именно те, кому вы интересны.
• Смешивая форматы — вы цепляете внимание большего количества людей, тем самым даёте сигнал алгоритмам для роста охватов: так вы зацепите ещё больше ЦА. Ну и реклама на узнаваемость будет не лишней 👌
Ещё кое-что важное:
Вообще Илон обновляет X под ваши запросы в нейросети) Вы сможете фильтровать контент просто по запросу в ИИ.
А YouTube вообще недавно внедрила в свои алгоритмы искусственный интеллект Gemini.
Когда вы загружаете видео на платформу — нейросеть полностью анализирует, что изображено, какая тема, и тд. ИИ обучен определять будет ли ваш контент интересным или нет!
• Если ваш контент ну совсем некачественный — вы не получите даже тестовые 10 просмотров)
• Так же, вам достаточно сделать всего 1 раз по канонам качества реально хороший материал и вы получите желаемый результат.
Виктор Акинао | Digital Marketing во всех соцсетях:
@naocreatereal 
