Фарм-бум на маркетплейсах: как интеграция ЕАптеки бьет рекорды доходности и меняет рынок 📊

Каждый день через алгоритмы DataMP мы прогоняем колоссальные массивы цифр, выявляя самые неочевидные и прибыльные тренды электронной коммерции. Около месяца назад я уже прогнозировал масштабную трансформацию маркетплейса в SuperApp-платформу «RWB Здоровье» с прямым доступом к медицинским услугам. Многие тогда сомневались, что аудитория площадки готова покупать там что-то сложнее одежды и чехлов для смартфонов.

😉 При этом цифры, которые мы собираем прямо сейчас, доказывают обратное. Маркетплейсы нащупали новую, невероятно прибыльную золотую жилу — продажу аптечного ассортимента, где ярким примером которой служит интеграция ЕАптеки на wb.ru.

Опираясь на данные нашей аналитики DataMP, мы проследили динамику метрик ЕАптеки на площадке с начала 2026 года по текущий момент (июль 2026). Рост идет практически по экспоненте.

Динамика пикового суточного оборота (GMV) ЕАптеки на маркетплейсе 👇
📌 Январь 2026: ~ 5.1 млн руб. в сутки
📌 Март 2026: ~ 17.1 млн руб. в сутки
📌 Май 2026: ~ 22.5 млн руб. в сутки
📌 Июль 2026 (текущий момент): 29.5 млн руб. в сутки

Это более чем шестикратный рост всего за полгода работы ЕАптеки на платформе. Но оборот — это еще не вся картина.

Важно понимать, как аудитория взаимодействует с этим функционалом.

Что мы еще видим в аналитике ЕАптеки:
📈 Поведенческая активность. Медицинский ассортимент ЕАптеки генерирует гигантский органический трафик. В летние месяцы мы фиксируем более 12.5 миллионов просмотров аптечных товаров ежедневно.
📈 Конверсия в покупки. Теплая аудитория ведет себя очень активно: из 134 тысяч добавлений в корзину ежедневно оформляется около 35.7 тысяч реальных оплаченных заказов. Конверсия ЕАптеки из корзины в покупку держится на высоком и стабильном уровне.

Успех ЕАптеки на базе маркетплейса подтверждает глобальный бизнес-план ИТ-гигантов. Заводя на свою витрину такого крупного фармацевтического игрока, площадка решает фундаментальную задачу удержания аудитории внутри своего контура.

💊 Лекарства, витамины и расходные медицинские материалы — это товары высочайшего повседневного спроса с предсказуемым циклом оборачиваемости (очень высокий LTV клиента). Покупателю нужна прозрачная площадка с быстрой доставкой, где он сможет пополнять свою аптечку в ЕАптеке вместе с покупкой бытовой химии или корма для животных.
Таким образом маркетплейс буквально приучает клиента закрывать все базовые жизненные потребности внутри одного приложения, не оставляя классическому специализированному ритейлу ни единого шанса на выживание.

Рост ЕАптеки доказывает, что маркетплейсы окончательно преодолели барьер недоверия пользователей к сложным и ответственным медицинским покупкам 😌

Для селлеров, работающих в смежных нишах (БАДы, спортивное питание, ортопедия, лечебная косметика и товары для ухода), мощный старт ЕАптеки — зеленый сигнал. Интеграция таких гигантов создает эффект ореола: покупательский трафик, пришедший за таблетками, неизбежно будет перетекать в органическую выдачу сопутствующих товаров для здоровья от обычных продавцов.

#МП #WB #DataMP