#журналистское #левое

Мужчинам нужно искать новую роль, что на самом деле сложно. А где брать для нее образцы — это тоже отличный вопрос. У сегодняшних молодых людей часто не было хороших примеров значимой мужской фигуры, а часто не было никаких... Молодые люди хотят играть по другим правилам, но примеров для этого почти нет

Еще пару слов о лайфстайл-медиа. Любопытная вещь, на которую я наткнулся в ходе подготовки к уже следующему семинару по этой тематике. Главные, прости господи, бренды классического женского лайфстайла все еще с нами. Им может быть лучше, может быть хуже, но Cosmo, Elle, Glamour, Vogue — все еще в строю.

Из зубров классического мужского глянца так же крепко на ногах стоят Men's Health, GQ и Maxim. FHM закрылся в 2010-х, Playboy с 2020-го не выходит на бумаге. И это если не вспоминать другие мужские издания вроде Nut и Zoo, которые до нашего рынка просто не доехали.

По поводу того, что способствовало упадку мужских журналов сказано много еще в 2010-х. Писали и об издержках печати, конкуренции со стороны интернет-порно. Однако хочется поделиться еще одним маленьким рассуждением (родившимся из беседы с Настей Пилипенко, спасибо ей за это).

Женские журналы, которые должно было смыть несколькими волнами феминизма, вполне себе выжили. В том числе, потому что они в эти волны влились. Cosmopolitan публикует репортажи из Индии с заголовком: "Новый фронтир феминизма", Elle — истории о домашнем насилии… Конечно, все это по-прежнему гламуризировано, но факт остается фактом.

Men's Health же по-прежнему снимает больших, мускулистых мужиков, GQ медленно сдвигает границы метросексуальности (то публикуя возрастного Пирса Броснана, то K-Pop звезд). Все попытки сделать новый мужской лайфстайл (типа подкаста и телеграм-канала Мужчина, вы куда?) в конечном итоге танцуют вокруг классических представлений о маскулинности (сиречь о том, как быть правильным мужиком).

Этот ответ слегка адаптирован под новые времена, но не то чтобы фундаментально. И тут возникает проблема, о которой когда-то в нашем с Дарьей Скаянской материале говорила социолог Ника Костенко (цитата в начале поста). Старый образ мужественности не очень работает. Новый ищется (в том числе и лайфстайлом) с некоторым трудом.

При этом идею разнообразия мужчин, того, что правильных мужиков на самом деле нет, что все это такой же диктат патриархата как требование к женщинам брить подмышки, в культуре вполне есть. Но мужской лайфстайл к нему глух. К примеру в год конца FHM на японские экраны вышел ныне популярный аниме-сериал "Волейбол!!"

Там тщательно и последовательно проводится мысль, что мужчина может быть рослым, сильным, слабым, низким, иметь отвратительный характер, может рисковать, а может интеллигентно поправлять очки на переносице — в любом случае он может быть классным (и в контексте конкретного сериала — полезным команде). Иронично и показательно, что большинство любителей аниме, с которыми я это обсуждал, презрительно называют этот тайтл: "аниме для девочек"...