Тренды PR/Маркетинг на 2024 год

Коммуникационные стратегии:
👉 Честность и подлинность.
Набирает обороты в последние годы. Аудитория становится более подозрительной к информации; уверена, что умеет выявлять ложь и не прощает нечестный контент.

👉 Искренность и прозрачность.
Аудитория хочет четкой идеологии и TOV от своих любимых брендов. Усидеть на всех стульях (как это пытаются делать Victoria Secret) мало кому удастся.

👉 Гуманизация.
Очеловечивание брендов и инструментов коммуникации для более близкого и глубокого контакта.

👉 Адаптивность.
Близится конец неповоротливым коммуникационным стратегиям, когда расписался на три года вперед и не готов ничего адаптировать.
Гибкость к переменам и быстрота реакции будет очень важна.

👉 Аудитория.
Хочешь не хочешь, но Z-ки и следующие поколения, не спросив, уже стали ключевой аудиторией для огромного количества брендов.
Кто еще не начал на них работать — в следующем году вы уже влетаете в предпоследний вагон.

👉 Антикризис.
Границы восприятия становятся тоньше, чувства юмора у аудитории меньше. С развитием технологий скрыть ничего не удается.
Масштабность бренда и кризиса не имеет значения — игнорировать нельзя, надо отрабатывать всем.

Площадки, инструменты:
👉 AI
Это очевидный тренд. Отмечу только, что в следующем году технологии еще не вытеснят нас с работы и, напротив, будет требоваться симбиоз для достижения лучших результатов.

👉 Избирательность в выборе ЛОМов.
Глубокий подход к подбору ЛОМов и микроинфлюенсеров. PR и маркетинговых директоров касается всё — от политических взглядов до выбора шампуня у потенциального селебрити для кампании/проекта.
Накладывается на тенденцию снижения доверия брендов и организаций к блогерам.

👉 Оффлайн.
Если не будет новых поводов посидеть всем миром год дома, то оффлайн будет и дальше нарастать. При этом уже виден запрос на бОльшую ламповость мероприятий и креативность программы.

👉 Ритейл-медиа.
Были востребованы в 2023-м, будут еще больше в 2024-м. Как иначе, когда весь мир — Wildberries, а ты в нем — рекламная интеграция.

👉 Свои медиа.
Востребованы будут и проекты по созданию медиа брендов и компаний. На Западе этот тренд цветет уже давно, в России активно подтягиваются: Тинькофф журнал, медиа от онлайн-магазина Nuself, ВкусВилл медиа и другие.

Контент:
👉 Персонализация контента.
Все более укрепляющаяся тенденция. Уровень глубины коммуникации с аудиторией должен быть где-то на уровне, когда вы звоните каждому в дверь и лично показываете персонализированный ролик.

👉 Размер имеет значение.
С одной стороны, месседжи становятся еще емче и короче — на фоне вала информации времени на касание с аудиторией все меньше.
С другой, появилась тенденция, что длинные тексты и лонгриды снова почитаемы и читаемы.
Этот тренд может меняться в течение года — последим.

👉 Аудиоконтент.
Сегодня проблематично потребить весь контент, который тебя зацепил. Приходится совмещать с другими делами. Но просто включить шоу на YouTube фоном работает не всегда — ты все же теряешь часть впечатлений, когда не смотришь на картинку. Другой разговор — контент, который изначально делается для ушей.
Про развитие этого формата можно говорить, и глядя на статистику продаж умных колонок: за первое полугодие 2023 года число увеличилось на 40%.

– Ой, бабушка, отчего у тебя такие большие уши? — спросила Красная Шапочка. — Чтобы лучше слышать подкасты!

👉 Форма или содержание.
Одни бренды уже наигрались в виртуальную реальность в рекламе, где форма превалирует над содержанием, и начнут искать баланс. Другие еще доиграются в 3D, AR и прочее.

Управление и саморазвитие:
👉 Прокачка навыков.
Тенденции последних лет остаются.
Важно быть мультиформатным и самому, и делать такой свою команду.
Постоянный мониторинг новых инструментов и их изучение, применение.

🔥 — ожидаю следующий год крутым и интересным

💔 — все развивается слишком быстро, я только пресс-релизы по почте освоил

@nadobulovchera