Мир начал отказываться от инфлюенсеров — кафе и магазины больше не хотят рекламы своих мест от блогеров.

Владельцы кафе в Бруклине запретили пользоваться штативами. Можно сделать только быстрое фото за своим столиком.
«Мы любим фотографии еды и напитков (это очевидно)... но тиктоки и фотосессии в запрещеннограме вышли для нас из-под контроля».

В Вермонте один из городов, известный своими живописными осенними пейзажами, закрыл эти места для журналистов и туристов. Целеустремленные посетители, желающие сделать идеальные фотографии, «изменили ландшафт района до такой степени, что он стал непригодным для жизни».

Отель в Ирландии запретил въезд всем «блогерам», после того как один из них попросил бесплатное проживание в обмен на контент.

Тренд сначала удивляет — мы двумя ногами в эпохе инфлюенсеров. Сложно представить коммстратегию без блогеров.

Но если подумать, с одной стороны в ряде случаев рекламируемые места (управляемо или вирусно) просто не готовы к такому всплеску популярности, не могут справиться с новым спросом и испытывают перегрузки.
В том числе и природные достопримечательности. Этой весной была неприятно удивлена маковым цветением в Дагестане — вы наверняка видели десятки красивых фотографий в своей ленте, но за ними оказалось почти лысое, вытоптанное туристами и блогерами, поле.

С другой стороны — это продолжение волны разочарования во влиятельных персонах: люди начали уставать от потока микротрендов, лишенных какого-либо смысла (например, как текущий тренд ломать себе челюсть молотком, снимая на видео).
Плюс к этому, аудитория начинает понимать, что блогеры имеют поверхностное отношение к месту, которое рекламируют.

Резюмируя: да, блогеры все еще остаются эффективным инструментом и будут оставаться долго, но не стоит аккумулировать все силы только на продвижение инфлюенсарами. В ряде случаев можно либо получить только количество, но не качество (к вам все будут приходить фотографироваться, но платить ни за что не будут), либо вообще не получить ничего, кроме проблем. Мультиканальность — наше всё.

#тренды
#инструменты

@nadobulovchera