Платформа диалога о зеленом будущем.
Связь: platformonearth@gmail.com
Post #58
62
Planet Tracker называет гринвошинг «многоголовой гидрой» и выделяет шесть её проявлений: greencrowding, greenlighting, greenshifting, greenlabelling, greenrinsing и greenhushing. В следующих постах мы предлагаем разобраться в каждом из этих видов гринвошинга и вместе с вами поискать примеры из жизни.
Гриншифтинг (greenshifting) — это маркетинговый ход, с помощью которого компании перекладывают ответственность за экологические проблемы на потребителей, вместо того чтобы самостоятельно снижать негативное воздействие на окружающую среду.
Как это работает
Компании призывают своих клиентов делать более экологичный выбор, в то время как сами уклоняются от необходимости уменьшать ущерб, причиняемый производственными процессами. Гриншифтинг может использовать такие фразы, как: «Вы можете изменить ситуацию», «Ваш выбор имеет значение», «Станьте частью решения». Благодаря этому создается впечатление, что серьезные проблемы можно решить, изменив собственные привычки.
Почему гриншифтинг - это проблема
- Вводит потребителей в заблуждение
Люди покупают товар, веря, что он действительно экологичен, а компания действительно несёт ответственность. Когда правда всплывает, это разрушает доверие не только к конкретному бренду, но и ко всей идее «зелёных» продуктов и маркировки в целом. Исследования показывают: многие экологически активные покупатели готовы полностью отказаться от бренда, которого уличили в таком подходе.
- Размывает ценность реальной ответственности
Когда бизнес постоянно перекладывает вину на потребителей, у людей формируется искажённое понимание того, как на самом деле решаются экологические проблемы.
- Тормозит реальные экологические изменения
Фокус на действиях потребителей отвлекает внимание и ресурсы от системных решений. Вместо того чтобы инвестировать в «зелёные» технологии, сокращение отходов или переход на возобновляемые источники энергии, компании перекладывают задачу на частных лиц. Но нам нужны коллективные действия на всех уровнях, от местного до глобального. Экологическая революция не произойдет, если люди будут сидеть дома и вести себя хорошо, принимая на себя ответственность за действия бизнеса.
Примеры
Классический пример гриншифтинга — кампания нефтегазовой компании BP в 2019 году. Компания запустила программу «Знай свой углеродный след» (Know Your Carbon Footprint), в рамках которой клиенты могли оценить свои выбросы углерода и публично пообещать их сократить. Одновременно BP провела масштабную рекламную кампанию, посвящённую преимуществам низкоуглеродной энергетики и природного газа. Однако, по данным экологической организации ClientEarth, более 96% годовых расходов BP по-прежнему приходились на нефть и газ. Таким образом, компания, с одной стороны, призывала клиентов к ответственному поведению, а с другой — продолжала вести деятельность, которая наносила серьёзный вред окружающей среде.
социолог по экологии и окружающей среде доктор Ребекка Джонс.
На нашей ближайшей дискуссии 10 октября сможем обсудить что такое гринвошиног и как его выявлять.
📍 Дата, время: 10 октября, суббота, с 13.00 до 16.00
📍 Место: м.Белорусская, ул. Ленинградский проспект, д. 5, с. 1
🎟 Регистрация Таймпад
Гриншифтинг (greenshifting) — это маркетинговый ход, с помощью которого компании перекладывают ответственность за экологические проблемы на потребителей, вместо того чтобы самостоятельно снижать негативное воздействие на окружающую среду.
Как это работает
Компании призывают своих клиентов делать более экологичный выбор, в то время как сами уклоняются от необходимости уменьшать ущерб, причиняемый производственными процессами. Гриншифтинг может использовать такие фразы, как: «Вы можете изменить ситуацию», «Ваш выбор имеет значение», «Станьте частью решения». Благодаря этому создается впечатление, что серьезные проблемы можно решить, изменив собственные привычки.
Почему гриншифтинг - это проблема
- Вводит потребителей в заблуждение
Люди покупают товар, веря, что он действительно экологичен, а компания действительно несёт ответственность. Когда правда всплывает, это разрушает доверие не только к конкретному бренду, но и ко всей идее «зелёных» продуктов и маркировки в целом. Исследования показывают: многие экологически активные покупатели готовы полностью отказаться от бренда, которого уличили в таком подходе.
- Размывает ценность реальной ответственности
Когда бизнес постоянно перекладывает вину на потребителей, у людей формируется искажённое понимание того, как на самом деле решаются экологические проблемы.
- Тормозит реальные экологические изменения
Фокус на действиях потребителей отвлекает внимание и ресурсы от системных решений. Вместо того чтобы инвестировать в «зелёные» технологии, сокращение отходов или переход на возобновляемые источники энергии, компании перекладывают задачу на частных лиц. Но нам нужны коллективные действия на всех уровнях, от местного до глобального. Экологическая революция не произойдет, если люди будут сидеть дома и вести себя хорошо, принимая на себя ответственность за действия бизнеса.
Примеры
Классический пример гриншифтинга — кампания нефтегазовой компании BP в 2019 году. Компания запустила программу «Знай свой углеродный след» (Know Your Carbon Footprint), в рамках которой клиенты могли оценить свои выбросы углерода и публично пообещать их сократить. Одновременно BP провела масштабную рекламную кампанию, посвящённую преимуществам низкоуглеродной энергетики и природного газа. Однако, по данным экологической организации ClientEarth, более 96% годовых расходов BP по-прежнему приходились на нефть и газ. Таким образом, компания, с одной стороны, призывала клиентов к ответственному поведению, а с другой — продолжала вести деятельность, которая наносила серьёзный вред окружающей среде.
Самый большой трюк, который когда-либо проворачивала индустрия ископаемого топлива, — это убеждение всего мира в том, что изменение климата зависит от вашего выбора, а не от их.
социолог по экологии и окружающей среде доктор Ребекка Джонс.
На нашей ближайшей дискуссии 10 октября сможем обсудить что такое гринвошиног и как его выявлять.
📍 Дата, время: 10 октября, суббота, с 13.00 до 16.00
📍 Место: м.Белорусская, ул. Ленинградский проспект, д. 5, с. 1
🎟 Регистрация Таймпад
- ❤ 10
- 👍 4
- 🔥 2
- 💯 2
- 👏 1
