​​Что стоит за массовым увлечением русских рэперов энергетиками?

Вчера миллиардер Олег Дерипаска предложил россиянам перейти на шестидневку с 8:00 до 20:00 — чтобы преодолеть кризис и перейти «от глобальных возможностей, которые у нас были, — к региональным, со всевозможными ограничениями» (формулировка потрясающая, что-то вроде концепции «капитализма в отдельной взятой стране» — рад, что наработки дедушек из Политбюро ВКП(б) востребованы и сегодня). В свете плохих новостей немедленно поддержать работяг, то есть нас, находящихся, по словам экспертов, на пике усталости и выгорания, решил рэпер Баста. Но не духовной пищей (ей накормят 17 апреля — это дата выхода сиквела альбома «Баста/Гуф» 2010 года), а телесной, правда, в жидком виде. «Мандариновый пуэр» — так называется новый вкус энергетика бренда byБаста, приуроченный к выходу обозначенного альбома тауриновых пьяниц. Это чудо химической промышленности уже можно найти на полках районной «Пятерочки». «Спасибо подзарядке за сладкую отрыжку» — примерно такие мысли у меня будут в дерипасовскую рабочую субботу, когда я буду сипать эту эссенцию за обедом (если он останется) и набираться сил для преодоления кризиса. Таков прогноз, данный в ощущениях.

На самом деле это лишь один из примеров массовой любви российских рэперов к ускоряющим напиткам. Примеров коллабораций между персонажами молодежной культуры и производителями газировки — множество. Баста, Гуф, Blago White, Big Baby Tape, Bushido Zho, Scally Milano, Pinq, L’One — и все они так или иначе, как Хэнк Хилл, в энергетическом бизнесе (отдельный прикол, что первым на этой поляне был Паша Техник со своей «Заряженкой» — уделал даже в этом аспекте). Выгодному сотрудничеству способствует рост продаж энергетиков и, как следствие, бюджетов на рекламу. Привлечение рэперов с маркетинговой точки зрения вопросов не вызывает — их ЦА понятна. Вопросы вызывает сама ситуация, в которой происходит постоянное увеличение спроса на окрыляющие цветастые баночки.

Рэпер Bushido Zho в рекламном ролике Flesh Up, сделав глоток понятно чего, пафосно произносит: «Живи эту жизнь на полную!» — и начинает неистово катать в доту и флексить под открытый на компе фрутилупс (и это называется жить на полную?). Обычный нарратив для такой рекламы («Заряжен на большее!», «Абсолютная энергия!» и т.д.). Ну да. Но если приглядеться, то корнями он уходит в ту самую усталость, на пике которой мы находимся, и дело здесь не в её банальном физическом воплощении. Поэтому, да простит меня Марк Фишер, я скажу: «Нам надо политизировать проблему энергетиков». Хлебнем же из банки сией.

Философ Хан Бён-Чхоль в своей книге «Общество усталости» наглядно показал, что на смену дисциплинарному обществу пришло общество достижений, в котором каждый отдельный индивид, убеждённый в возможности саморазвития («Надо только захотеть!») в условиях свободной экономики, предъявляет к себе заочно недостижимые цели. Следствие такого подхода — выгорание, усталость, ментальные проблемы (вот здесь можно почитать про идеи Хана подробнее). И где-то здесь возникают энергетики — как способ открыть второе дыхание, который, конечно, может и помочь кому-то на короткой дистанции, но не устранит самих причин возникновения усталости (как антидепрессанты никогда не устранят причины возникновения депрессии). Нужно быть эффективным. И сама жизнь на максимум становится невозможной без вспомогательных средств. Время — даже в нашем периферийном капитализме — самый ценный ресурс, который нельзя тратить с низким КПД. Об этом говорит и реклама энергетиков, и обычный сценарий их потребления. Но устаем мы все больше, и что с этим делать — я хз. Выводить водой всю эту гадость, наверное, чаще сидеть у речки, отключив рабочие уведомления. И желательно не слушать русский рэп.