Последние недели живу внутри любопытного бизнес-кейса о том, как творческий продукт может влиять на экономику целого региона страны. Сериал «Белый лотос», прошедший в последние месяцы, дал хороший буст рынку туризма Таиланда.

В этой сатирической драме HBO тонко высмеиваются люди с деньгами и претензиями на значимость и ведётся глубокий разговор о природе классового противостояния богатых и бедных в современном обществе. И всё это на фоне экзотических пейзажей. В первом сезоне — Гавайи. Во втором — Сицилия. А третий — у нас, в Таиланде.

Первый сезон, который был снят на гавайском курорте Four Seasons Resort Maui, вызвал увеличение веб-трафика отеля на 425% в годовом исчислении.

У отеля San Domenico Palace в Таормине после выхода второго сезона — полный букинг на месяцы вперёд, и это при ценах от $2000 за ночь. Люди покупают сопричастность к культурному феномену.

Третий сезон стриггерил внимание к Таиланду. Страна, чья туристическая стратегия на долгие годы застряла в формате «пляжи, массаж, дешёвый смузи», внезапно получила мощную прививку пиара. Что это даёт?

→ Взрыв интереса к регионам, в которых прошли съёмки — Бангкок, Пхукет, Самуи

→ Рост спроса на отели luxury-сегмента и «киношные» локации

→ Новая волна миграции digital-номадов и travel-блогеров — уже не за дешёвыми кокосами, а за сложным нарративом.

Отель Four Seasons Resort Koh Samui, ставший местом съёмок, зафиксировал увеличение бронирований на десятки процентов сразу после выхода первых серий.

Особенности страны или города; бренд или миссия бизнеса — это всегда история. И в 2025 году выигрывают те, кто умеет её увлекательно и убедительно рассказать.

P.S. Если по следам «Белого лотоса» доедете до Таиланда, не забудьте, что покупать местную недвижимость нужно у нас, в Insight Estate.


#InsightEstate