Чего ждут пользователи от рекламы? Креатива? Юмора? Не совсем.

По данным ВЦИОМ, сегодня от рекламы ждут не вау-эффекта, а адекватности:

⭐️ не мешать — 88%
⭐️ быть полезной — 80%
⭐️ помогать выбрать, а не отвлекать

Креатив, юмор, персонализация безусловно важны, но это уже второй слой.

А что в будущем? Реклама должна начать работать на опережение:

— 52% ждут, что ИИ будет предугадывать желания
— 31% — что реклама встроится в контент и исчезнет как формат

Мы скорее за оба сценария, но база не меняется:
сначала стратегия → позиционирование → потом реклама
И никак не наоборот.

Еще больше цифр в карточках.