И в этом году MORE marketing, в лице основателя Марины Перминовой , — среди тех, кто выбирает лучшие кейсы рынка. Марина вошла в состав жюри премии, чтобы вместе с ведущими экспертами индустрии оценивать самые креативные проекты.
Мы спросили у Марины, изменилось ли ее отношение к российской рекламе после судейства.
Я всегда верила в российскую рекламу и отношусь к ней с большим позитивом. С интересом наблюдаю, как рынок развивается, и искренне радуюсь, когда вижу сильные кейсы во всём многообразии маркетинговых активностей.
— Как изменился рынок по сравнению с прошлым годом?
Мне сложно сравнивать напрямую, потому что в прошлом году я не судила. Но точно чувствуется, что рынок стал внимательнее к стратегии, цифрам и обоснованию решений. И это прекрасно. Маркетинг — это уже не только про красоту, но и про эффективность, бизнес-задачи и измеримый результат.
Кстати, это совпадает и с глобальными трендами: в Nielsen Annual Marketing Report 2025 бренды всё чаще называют ROI, эффективность и прозрачность ключевыми приоритетами маркетинга.
— Какой тренд заметили почти во всех кейсах?
Кейсы были настолько разными, что выделить один общий тренд сложно. И это скорее радует. Маркетологи не делают выводы о трендах на нерепрезентативной выборке 😁
— Самый горячий момент голосования?
Был один кейс со сложным продуктом. Сам видеокейс сначала вообще не произвёл вау-эффекта. Но когда мы прочитали подводку, разобрались в проделанной работе и увидели, какие изменения это дало бизнесу — буквально влюбились в кейс. Иногда без стратегии и контекста невозможно оценить результат по достоинству.
— За что рынок сегодня готов платить?
За эффективность и понятный бизнес-результат. Маркетинг должен работать на бизнес компании, а не существовать отдельно от него.