Реклама, которую мы не хотим, но которую мы заслужили (Часть 2)

На самом ивенте было много жарких дебатов, но самые здравые голоса вторят тому, что предположил Сойферт. И это подтверждается многими докладами и предлагаемыми вендорами продуктами.

Несколько hot topics.

1️⃣ Сканирование рекламы и креативов. Агенты анализируют открытые рекламные предложения в Meta, Google, TikTok и других рекламных сетях, определяют тематики и СТА-хуки, классифицируют по предполагаемой эффективности и бюджетам.
2️⃣Фабрики производства рекламных креативов. Далее агенты начинают сами производить вариации на тему успешных winner-креативов 24/7 и готовят будущие рекламные кампании.
3️⃣Автоматизация процесса закупки рекламы 24/7. Созданные креативы подбираются и заливаются в рекламные кабинеты. Благо Meta открыла свои MCP. Прощай просранные кампании, запущенные на ночь. Все потери будут стоп-лоссится, а лучшие кампании - оптимизироваться.
4️⃣Фабрики производства онбординг флоу. Завлекли клиента в свой продукт? Пройдите онбординг флоу на 15-20 экранов с фейковой “кастомизацией”, который также оптимизирован под креатив на который вы отреагировали. При этом флоу может меняться в зависимости от ваших ответов с десятками ответвлений. Тариф также подбирается согласно вашим ответам, гео и предпочитаемым платежным методам благодаря оркестрационным инструментам.
5️⃣Системы автоматизации ASO, саппорта, разработки и паблишинга. Все вышеназванное скалирование будет пережевано AI-бэкофисом и вы сможете гарантировать, что ваши рейтинги и процессы не рухнут под давлением роста.

А представьте себе ситуацию, в которой все эти шаги также оркестируются агентами с незначительным human in the loop? Мы получаем супер-фабрику, которой управляет 3-4 профессионала с бюджетами по 10-20М месячного рекламного спенда. Таких ребят будет крайне сложно потеснить с рынка.

Как контр-культурный ответ, по коридорам сновали агрегаторы инфлюенс-маркетинга. Эти парни чувствуют запах крови, так как фабрики нужно уметь строить. А мыть золото в реке можно и с ситом, чем многие фаундеры и займутся. Кажется пора снова открывать книжки Котлера и изучать старый добрый бренд-маркетинг. Либо надеяться на новую эру SEO внутри LLM, как более справедливый механизм распределения рекламного инвентаря.
_______
@mooreslaws