Реклама, которую мы не хотим, но которую мы заслужили (Часть 1)

Пару недель назад сгонял на конференцию Business of Apps. Основной задачей было проверить ряд гипотез, которые, в целом нашли свое подтверждение.

Мои суицидальные настроения о будущем performance-маркетинга формировались из логических суждений, общения с коллегами из других ниш мобильных приложений. Три гвоздя в гроб забили три подкаста Эрика Сойферта (раз, два, три), который методично и хладнокровно рассуждает об эффективности рынка рекламы. которое неизбежно приведет к перепроизводству креативов и росту стоимости привлечения клиентов.

Разверну мысль:
1️⃣Слишком много эффективной рекламы, которая качественно таргетируется на узкие ниши, может адресовать даже самую скрытую и слабо осознанную потребность, даже если вас таких 100 человек в мире.
2️⃣Слишком эффективные онбординги. Вы отреагировали на рекламу? Теперь сотни in-app и web-воронок будут готовы максимально эффективно раскрыть ценность продукта. А значит у пользователей сокращается объем располагаемых доходов благодаря осознанным и импульсивным покупкам за счет более высоких конверсий.
3️⃣Жесткое перераспределение располагаемых доходов в пользу наиболее эффективных и data-driven бизнесов. Несмотря на то, что AI стал великим уравнителем и AppStore бьет рекорды по запаблишенным аппкам, это вообще не означает, что кто-то из новичков сможет пробить стеклянный потолок.

…И нет зубным врачам пути
Слишком много просится
А где на всех зубов найти?
Значит - безработица!

В. Высоцкий
_______
@mooreslaws