MODIFIERS

Как у Пиарщика выросла толстая кожа

(Сказка, рассказанная дедушкой Киплингом специально для нас, и записанная в чайной паузе между рассылками)

***
Жил-был в каменных джунглях агентства один Пиарщик. И каждое утро он просыпался, надевал свои тапочки из KPI и садился за древний артефакт — таблицу из 1000 пабликов. Он её не просто листал. Нет, он её чувствовал. Как шаман чувствует дождь.

❤️Он писал админам. Вежливо. С сердцем. Вот так:

«Добрый день! Хотим разместить пост на вашей прекрасной площадке. Подскажите, пожалуйста, условия, охваты»

И в ответ… приходила тишина. Иногда — «чекну вечером», а потом вечная ночь. Иногда — «50к без закрепа и обсуждений», как будто он попросил продать родовое место под третьей пальмой.

Но Пиарщик не сдавался. Он торговался, как волк с вороной, он объяснял, как пост заживёт в их ленте, как бренд клиента «раскроется в термине и смысле». А в ответ… один админ сказал:
«Не пиши мне, юнец, ты втираешь мне какую-то дичь». Другой выкрикнул: «Это скам!»
— и Пиарщик, всё ещё сдержанно, поблагодарил его за откровенность.

🦊🦊🦊
Так шли дни. С понедельника по воскресенье. Он пил кофе. Потом матча. Потом просто кипяток. А его таблица пухла, как сова в дождь.

🦊И вот в конце седьмого дня, когда луна уже легла на вкладку «Отчёты»,
Пиарщик сел, потянулся и взглянул на своё творение.
И увидел, что оно готово🦊.

Он прошёл через джунгли. Он встретил всех духов чатов. Он победил Тишину.
Он выжил в диалогах с «админом Никитой 16 лет»...

И именно в тот момент — без фанфар, без похвалы, без сметы, которую одобрили с первого раза — у него выросла Толстая Кожа. Не злая. Не циничная. А спокойная, как берег после шторма. С ней игнор перестаёт жечь, хамство — задевать, а размещение за 5к — радовать.

Мораль ясна как горизонт после тумана: кто пишет в тысячу пабликов — тот приручает джунгли. Но даже укротителям админов нужен сон, массаж и «ставим, как договорились изначально».

Четыре ошибки развития личного бренда, которые могут разрушить бизнес

CEO нашего агентства Антон Утехин в статье для Cossa рассказал, почему развитие личного бренда связано с рисками, какие проблемы могут возникнуть, и, главное, как их избежать 🔥

Наш опыт показывает: при ежедневном контакте со своей лояльной аудиторией современные инфлюенсеры легко могут обмануться, думая, что раз их подписчики дают много симпатии, то значит никаких рисков нет. Они есть, хотя бы потому, что внешняя аудитория всегда гораздо больше, неоднороднее и холоднее.

В статье подробно разбираются главные ошибки в управлении брендом:

🔵 Нежелание слушать специалистов
🔵 Ставка на хайп и провокации
🔵 Работа лишь с одним из сегментов ЦА
🔵 Погоня за уникальностью любой ценой

➡️А главное что с этим делать, делать-то что.

Минимизация рисков — это такое же правило безопасности как огнетушитель. Возможно, он не пригодится, но лучше иметь его под рукой, чем тушить пожар одеялом.

Разборы PR-ошибок Блиновской, Митрошиной, Шабутдинова и практические советы читайте в полном тексте статьи по ссылке

Мы заняли 45-е место в самом престижном рейтинге российских PR-агентств

Вчера Издательский дом «Коммерсантъ» и комиссия Общественной палаты РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций опубликовали результаты XIII Национального рейтинга коммуникационных компаний НР2К-2025.

🏆Наше агентство дебютировало в рейтинге и сразу вошло в TOP-50 индустриального рейтинга «Корпоративные и общественные коммуникации, связи с общественностью и органами публичной власти /PR», заняв 45 место.

👉В этом году организаторы зафиксировали рекордное количество участников — 120 коммуникационных компаний.

Такая профессиональная оценка нашей работы радует и вдохновляет двигаться вперед. Следующая цель —TOP-20!

Россия — это мы!

Сегодня День России. Не хочется говорить что-то пафосное и напыщенное. Пусть нас сегодня объединяет не только любовь к своему делу, но и к местам, в которых мы живем. Так получилось, что большая часть нашей команды сейчас — из Самары.

☀️Самара — это жаркое лето, когда песок на пляже раскаляется до невозможности, а листья сгорают под лучами солнца еще в июле. Это оглушающие своей красотой закаты над Волгой, которые составят конкуренцию любому средиземноморскому и не только солнцу.

❤️Самара — это люди. Отзывчивые и веселые. Это футбол, как символ бесконечного принятия действительности, это Заволга зимой и летом. Самара — это наш город! Нежно любим Саратов и Казань. А Санкт-Петербург навсегда украл кусочек нашего сердца.💔

С праздником! Мира вашим городам! ❤️‍🩹

Мы заняли I место среди лучших PR-агентств рунета в сфере финтех

Modifiers вошло в топ-25 лучших PR-агентств по версии «Рунета» сразу в семи сферах: финансы, право, образование, IT, торговля, питание и первое место в финтехе 🔥

📣Теперь у нас есть не только высокие результаты клиентов, но и признание профессионального сообщества — это всегда приятно.

Что это означает для клиентов:

✔️ Эффективные механизмы
✔️ Проверенные PR-инструменты с минимальными рисками
✔️Полное погружение PR-специалистов в проекты

Мы понимаем, как рассказать о сложных финансовых продуктах простым языком, умеем работать в регулируемой отрасли, превращаем цифры и технологии в истории, которые люди читают с интересом.

За семь лет работы убедились: хороший PR — это когда о технологиях говорят так, что ими хочется пользоваться, а не обходить стороной.

Спасибо всем клиентам, которые доверили нам свои проекты. Без вас не было бы ни кейсов, ни рейтингов 🧡

И пусть другие выше тебя, и тише тебя
И громче тебя, и тоньше тебя
Но никого нет ближе тебя
Нет звонче тебя

Вы думаете это мы в пятницу поем песни о любви? Нееееет, хотя музыку любим, но в данном случае иллюстрируем результаты хорошего PR. Мы уже рассказывали как их считать, но если прямо совсем глобально говорить: PR делает вас родным и понятным большинству сегментов вашей ЦА, брендом, от которого не хочется уходить, компанией, которую выбирают снова и снова.

🌸И пусть где-то кто-то и громче, и выше, но нет никого ближе чем вы. Если чувствуете такое, значит цель достигнута. И теперь надо удержать результаты, не растерять завоеванное доверие.

✏️Как это сделать? Вот дайджест полезных постов, в которых так или иначе говорим об этом:

📌Как понять что вашему бизнесу нужен PR
📌С какими целевыми аудиториями работать
📌Почему вирусный пиар — это не ок
📌Когда ждать первых результатов от PR
📌Ну и история про то, откуда у пиарщика глаза на затылке.

Как понять, что вашему бизнесу нужен PR
#полезнаясреда

PR — это не реклама и не прямые продажи. Это системная коммуникация, которая формирует репутацию, доверие и узнаваемость бренда. В 2025 году PR — не “опция”, а базовая потребность любой компании.

Когда PR особенно нужен:

✔️ Вы продаёте сложный или дорогой продукт — и важно объяснять, почему он стоит своих денег
✔️ Бренду нужна узнаваемость среди новой аудитории или в регионе
✔️ Вы хотите привлекать инвесторов, партнёров или сотрудников через имидж компании
✔️ У вас есть экспертность, которой стоит делиться в СМИ и соцсетях
✔️ На рынке высокая конкуренция — и вы хотите выделиться через смысл, а не только через цену

Что даёт PR:

📈 Повышение доверия → влияет на выбор при покупке
📈 Регулярные упоминания в СМИ → увеличивают узнаваемость
📈 Публикации и кейсы → помогают продавать сложные услуги
📈 Позиционирование основателя → усиливает бренд компании
📈 Имидж в медиаполе → влияет на стоимость бизнеса и лояльность аудитории

Важно: PR — это не скорый результат. Эффект появляется через месяцы, но работает в долгую. Если вы хотите результат уже завтра — лучше запускать рекламу. А если строить бренд на годы вперёд — без PR не обойтись.

Modifiers стало частью РАСО

Мы официально вступили в Российскую ассоциацию по связям с общественностью (РАСО) — крупнейшее профессиональное объединение PR-специалистов в стране.

Членство в РАСО для PR-агентства — это прежде всего знак качества и профессионализма. Ассоциация объединяет компании, которые соблюдают высокие стандарты работы и этические принципы индустрии.

Что это означает для нас
✔️Доступ к лучшим практикам и методологиям отрасли
✔️Участие в формировании профессиональных стандартов
✔️Возможность обмениваться опытом с ведущими агентствами рынка
✔️Постоянное развитие компетенций команды

Что это означает для наших клиентов

👉Работа с агентством из РАСО — дополнительная гарантия того, что проекты выполняются по профессиональным стандартам и учетом всех современных трендов построения PR_стратегий.

За семь лет работы мы реализовали проекты для компаний разного масштаба — от стартапов до корпораций вроде Сбербанка и ВТБ. Членство в РАСО подтверждает, что движемся в правильном направлении и готовы развиваться дальше.

Как Маленькая Пиарщица Стала Большой
#пятничная_сказка в стиле Киплинга, но посвящается Насте

В самом начале времён, когда пресс-релизы ещё писались пером на пергаменте, а слово «охват» означало объятие, жил-был в высоком стеклянном доме на вершине холма один Мудрый Старый Пиарщик.✅

И была у него дочь — Маленькая Пиарщица, с глазами ясными, как первая утренняя рассылка, и сердцем отважным, как репутационный антикризис.

☀️Каждое утро Старый Пиарщик приводил в порядок свою бороду, как медиаплан, и говорил дочери:

— Смотри, дитя моё: мир полон инфоповодов, как лес — шорохов. Не всякий заголовок стоит публикации, не всякая волна — хайпа. Умей видеть суть, и не бойся молчать, когда другие кричат.

А Маленькая Пиарщица кивала и училась. Она умела отличать, где кликабельность, а где правда. Знала, что хорошая история должна быть не просто громкой, а настоящей.

🗓Так проходили дни, как сториз — быстро, но с огоньком.

🟫И вот однажды, когда Маленькая Пиарщица подросла, обрела собственный блокнот и уверенный взгляд, она подошла к отцу, посмотрела в сторону горизонта и сказала:

— Отец, я иду. Мне пора выйти в большой мир и найти свой голос. Я хочу рассказывать истории, которые задевают за живое, а не за метрику.

❤️‍🩹Старый Пиарщик посмотрел в её глаза и сказал:
— Тогда иди. Но запомни: не цель важна, а то, как ты пишешь путь.

И Маленькая Пиарщица собрала свои лучшие кейсы, запасы смелости, несколько добрых цитат, одну-две репутационные прививки — и ушла.🪿

Она шла через рынки и агентства, через шумные конференции и тихие ночи без дедлайна. Падала в брифы и поднималась с инсайтами. Искала и находила.

И однажды, в большом городе, полном шума, где даже баннеры разговаривали, она встала на перекрёстке и поняла: теперь она — Большая Пиарщица. Её голос звучал уверенно, её тексты были живыми, а бренды — настоящими.

Тем временем, на холме, в стеклянном доме, в котором по-прежнему пахло типографской краской, улыбался Старый Пиарщик.

— Иди, дитя, строй мосты, а не башни. Я вижу: ты нашла свой свет.

🧡И если вы однажды услышите в шуме новостных лент одну простую, но настоящую историю — знайте: где-то там работает Большая Пиарщица. Она начинала как Маленькая. Но шла честно. И выросла.🩸

Конец. Но только в этой сказке. В жизни всё только начинается...

Когда ждать результатов от PR

#полезнаясреда

Ожидание мгновенного эффекта от PR можно сравнить с ожиданием спортивного тела после одного дня тренировки. Эффект всегда накопительный.

PR отлично наращивает доверие, узнаваемость и влияние. А это именно то, что потом влияет на бизнес-показатели: входящие запросы, партнёрства, инвестиции, лояльность клиентов.

Когда ждать первых эффектов?

📈 Упоминания и трафик: уже после первой волны публикаций
📈 Запросы от СМИ и партнёров: от 3 месяцев системной работы
📈 Рост узнаваемости и доверия: от 6 месяцев
📈 Серьёзное влияние на бренд-капитал: от года и больше

Время указано среднее и зависит от отрасли, сферы деятельности и других особенностей бренда.

Важно понимать: PR работает на длинной дистанции, но его эффект — как снежный ком. Колонка в отраслевом СМИ может смотивировать пригласить вас как эксперта на мероприятие, а статью в небольшом деловом СМИ изучить топ-менеджер перед переговорами.

Что сделать, чтобы получить нужный результат?

✔️ Сформулировать чёткие цели (например, «хочу больше партнёров/доверия/заявок»)
✔️ Согласовать метрики: что будем считать результатом
✔️ Быть готовым делиться цифрами и показателями бизнеса
✔️ Работать с пиарщиками в партнерстве: иногда приходится надиктовывать комментарии в самых неожиданных местах

PR — это не фейерверк, а освещение дороги. И если идти по ней — результат точно будет.🔥

Пятничный чек-лист пиарщика:

✅ Проверить, нет ли пропущенных запросов от СМИ;

✅ Пожаловаться на короткий рабочий месяц и KPI;

✅ Напомнить клиентам о согласовании текстов (мы знаем, что в пятницу не получится);

✅ Проговорить аффирмацию на успешный успех на пятничный вечер без пожаров.

Готовимся к отдыху с чувством выполненного информационного долга!😄

Как мы используем ИИ в PR — и где всё ещё правит ручная работа

#полезнаясреда

Нейросети стали незаменимым помощником в PR — особенно когда нужно быстро, много и без выгорания. И пока что ИИ не стал новыми пиарщиками, лишь вторыми руками. Показываем, где нейросеть помогает, а где лучше включать мозг и опыт.

🤖Где ИИ — суперсила:

1. Черновики текстов
Пресс-релизы, подводки, медиапредложения — быстро выдать первую версию, чтобы оттолкнуться.
Экономит время, помогает не пялиться в пустой экран.

2. Редактура и сокращения
GPT можно попросить «перевести» сложный текст на человеческий или сделать из 5000 знаков — 1500.
Особенно полезно для колонок и карточек в соцсетях.

3. Идеи
Если нет вдохновения, можно задать тему и получить варианты заголовков, подач, планов.
Для мозгового штурма — огонь.

4. Анализ информации
ИИ может по ключевым словам собрать идеи инфоповодов, типичные ошибки или актуальные тренды. Также может проанализировать таблицы и документы.
Хорошо работает в связке с брифом клиента.

🧠Где всё ещё рулит человек:

1. Работа с журналистами
Тут важны нюансы, контекст, отношения. GPT не заменит личные переписки, звонки и договаривание «по-человечески».

2. Формулировка смыслов и УТП
Робот может пересказать, но не вытащит суть бизнеса, если она спрятана. Глубокие смыслы рождаются в интервью, исследовании и диалоге с клиентом.

3. Антикризис
GPT не умеет оценивать риски, юридические последствия или тональность в медиа. Тут важны холодная голова и эмпатия.

4. Сложные тексты
Фундаментальные статьи, экспертные колонки, личные манифесты — всё, что требует опыта и голоса, пока пишется человеком.

GPT — это как джун: много делает, но просит контроля. Мы любим его за скорость, свежесть и помощь в рутине. Но пиар строится на смыслах, связях, коммуникации.

И в этом пока не конкурируем.

Мы снова в Forbes!🔥

В новом выпуске подкаста «Делай бизнес» обсуждают, как собрать первую команду, когда нет бюджета на высокие зарплаты — и почему личные ценности и атмосфера важнее оффера на миллион.

Своим опытом поделился и Антон Утехин, CEO агентства Modifiers. Он рассказал, почему иногда проще и эффективнее нанимать студентов, как их обучать под задачи бизнеса и в чём главное преимущество такого подхода.

Послушать можно по ссылке.

Желаем, чтобы Forbes на слово верил, что вы классные!

Когда вышел с майских и понял, что за полмесяца должен догнать месячный KPI.

Когда уйдет последний ветеран… мы все равно будем помнить🔥

В праздник Великой Победы не хочется говорить пафосных и банальных вещей. Наша команда решила вспомнить своих дедушек и бабушек, переживших войну. Потому что именно память о них делает этот день таким дорогим и близким.

🎗У руководителя нашего агентства Антона Утехина оба дедушки сражались на фронтах ВОВ и выжили.

«Для меня 9 мая это день памяти великого подвига моих предков. Невозможно переоценить значимость победы во Второй мировой войне. У меня всю войну прошли оба моих дедушки. Одного из них я не знаю, так как он умер до моего рождения, а второй никогда про войну не рассказывал. Но я знаю об их жизни и их участии в ВОВ, благодаря архивам и редким публикациям в СМИ. Несмотря ни на что я считаю важно помнить о мужестве и стойкости нашего народа», — поделился Антон своими воспоминаниями и отношением к 9 мая.

🎗Настя с детства привыкла — 9 мая это про семью, про заботу и теплоту общения с дорогими людьми. Все потому, что в именно 9 мая день рождения у Настиного дедушки:

«У моего дедули 9 мая день рождения! Он ветеран труда, но каждое 9 мая мы с ним вместе ездили на парад. Я выступала от театрального кружка с военными прозами и стихотворениями, а он - от Совета Ветеранов. После парада мы всегда с семьей поздравляли дедулю, так что это очень семейный и теплый праздник для меня».


🥇Максим из семьи военных, и для него очень важно помнить о силе духа людей того времени и не позволять самому себе уже здесь, в современном мире, пасовать перед трудностями.

«Трое моих прадедов принимали участие в Великой Отечественной войне — к сожалению, подробные сведения о боевом пути сохранились только о двух из них, но известно, что все они были ранены. Для меня 9 Мая — это символ длинной воли, упорства, силы духа и единства великого народа, который, несмотря на тяжелейшие испытания, сумел собраться, мобилизоваться и отстоять своё будущее. Я считаю, что эта способность к внутренней собранности и взаимной поддержке актуальна и сегодня — не только перед лицом внешней угрозы, но и в повседневной жизни. Мир меняется стремительно, часто непредсказуемо, и иногда кажется, что почва уходит из-под ног. Но главное — не сдаваться. Чтобы, как и тогда, находить в себе силы идти вперёд, искать путь в любой ситуации и оставаться человеком — с твёрдой волей и открытым сердцем».


💐Ну а мне, дежурному админу, Кристине, в этот день хочется вспомнить женщин своей семьи, которые остались в тылу, голодали, оплакивали сыновей, мужей, братьев… растили детей и верили в мирную жизнь.

Моя прабабушка Ефросинья спасла семью от голода: одна отправилась сквозь метель с мешочком соли из деревни в город Заинск, чтобы выменять соль на пшено или какую-нибудь другую крупу. Голодная, ослабевшая… Дошла. Выменяла, вернулась… Едва успела… Я есть именно благодаря этому растворившемуся во времени подвигу. Но я помню…

С Днем Великой Победы вас, друзья! Давайте вместе расскажем о тех героях, кто уже ничего не сможет рассказать сам. Делитесь в комментариях, какую память о войне хранят в вашей семье?

Вирус в PR: чем опасен хайп

#полезнаясреда

Вирусные кампании кажутся соблазнительными: быстрое внимание, миллионные охваты без прямых расходов на рекламу. Но в реальности такой инструмент — один из самых рискованных.

Почему вирусность — это не всегда благо для бизнеса:

— Качество контакта важнее количества. Миллион просмотров — не равно миллион клиентов. Без связи с ценностями бренда вирус может привлечь случайную аудиторию, которая не конвертируется в продажи и лояльность.

— Контекст ускользает из-под контроля. Вирусный контент начинает жить своей жизнью. Он может быть иронично переосмыслен, стать мемом или антипиаром — а бренд уже не сможет вернуть фокус на свою изначальную идею.

— Краткосрочный эффект. Вирус даёт пик внимания, но без системной поддержки быстро забывается. Чтобы закрепить успех, нужна продуманная работа над имиджем и связью с аудиторией.

— Риски для репутации. Провокационные или кринжовые приёмы могут обернуться критикой, бойкотами или негативными ассоциациями. А репутация строится долго и восстанавливается ещё дольше.

Хайп — это вспышка, а не стратегия. Если вирусный контент не встроен в общую коммуникацию бренда, он легко превращается из удачи в обострение.

PR работает в долгую: он строит доверие, формирует образ и выстраивает связи. Именно поэтому мы советуем вместо бездумного хайпа выбирать образ узнаваемого, понятного и безопасного бренда.

Джунгли зовут… Зовут, а мы идем.

Рассказали «Джунглям маркетинга» о шести важных шагах в построении антикризисного PR.👇

✔️1 шаг: определить источник негатива
✔️2 шаг: проанализировать негатив
✔️3 шаг: разработать ключевые сообщения для всех ЦА
✔️4 шаг: выбрать правильно каналы коммуникации
✔️5 шаг: заполнять информполе позитивными поводами
✔️6 шаг: разработать антикризисную папку

А также проговорили почему отмалчиваться в кризисной ситуации — худшая стратегия. Подробности здесь.