Агентство или клиент: где пиарщику искать точку роста

▫️ двадцать лет в пиаре, и знаю, эта профессия либо делает тебя сильнее, либо сжигает за 3-4 года. Если вы думаете, что пиар — это про красивые тексты и подачу, спешу разочаровать: сегодня расти в пиаре можно только осознавая его архитектуру.

Дихотомия выбора. В пиаре существуют два трека: агентский и клиентский. И начинать лучше в агентстве. Там вы получите широту, насмотренность и умение решать задачи с десятью неизвестными. В клиентской компании легко уйти в глубину одной отрасли и застрять там навсегда. Узкая специализация хорошо оплачивается, но для малочисленной профессии пиарщика это ловушка.

Три харда в профессии: создание контента, дистрибуция и стратегия. Первое дешевеет каждый год, и ИИ уже заменяет рутинного исполнителя. Дистрибуция важна, но пиарщик, умеющий только питчить, феномен временный. Стратегия — единственное, что позволяет дорасти до высокой должности.

Психологическая устойчивость. Пиар — это профессия, где ты находишься между двух огней: заказчик хочет сказать меньше, медиа, СМИ хотят услышать больше. А ты не контролируешь ни одного, ни второго. Это эмоционально тяжелая среда, где легко выгореть.

Вызовы эпохи. ИИ не уничтожает профессию, но повышает планку входа, нейросетки работают лучше слабого исполнителя, но до сильного не дотянут. Задача ИИ — повышать производительность труда, а не заменять команду. Задача хорошего пиарщика — учиться строить процессы и работать с цифрами и финансами.

Личный бренд. Это должно быть не самоцелью, а инструментом. В найме публичность воспринимается по-разному: кто-то возьмет вас на работу из-за узнаваемости, а кто-то наоборот откажется от ваших услуг. Нужно уметь балансировать и четко понимать, для чего вам личный бренд, он помогаем решать профессиональные задачи или мешает?
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Мария Лапук, основатель коммуникационной группы Vinci Agency, совладелец журнала Инк.

🙂МНМ-эксперт