Маркетинг в редакции: взгляд на пользователя

🙂еобходимо делать ставку на выращивание прямого контакта, так как это позволяет удерживать и домонетизировать аудиторию. Чтобы это сделать, нужно понять свою ЦА, её поведенческие данные: откуда аудитория, где и что она смотрит, а также способ монетизации. 

Пример: для изменения бизнеса журнала и увеличения прямого контакта с аудиторией мы изменили
а) его формат (в сторону «настольной книги»)
б) содержание (чтобы соответствовать концепции, каждый журнал становится справочным материалом по трендам)
в) усилили альтернативную дистрибуцию в местах скопления целевой аудитории (бизнес-залы, кафе и проч.), увеличив стоимость размещения медийной и нативной рекламы.

Как результат: рост AIR (количество  читателей) – 4 миллиона по России при сохранении тиража. 
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂 Андрей Сикорский, директор по маркетингу, издатель РБК
🙂 Читать статью о маркетинговом мышлении полностью