Основатель mkeeper

В аукционе стали проскакивать показы в рекомендательных полках, пока больше похоже на баги, но решили вывести статистику по зонам показа в аукционе, чтобы и вы могли отслеживать их.

И за одно в статистику по зонам показа добавили две колонки: долю показов и коэффициент дисконтирования

доля - доля затрат каждой зоны по дню и в целом по кампании;
коэффициент - расчетный коэффициент дисконтирования.
На сколько ставка в зоне показа меньше установленной ставки в кампании. За единицу берется фактическая ставка из поиска по дню и фактическая ставка по каждой зоне показа делится на фактическую ставку из поиска. Если вы используете биддер или меняли ставку в течении дня то коэффициент будет с погрешностью, но даже так стало очень удобно отслеживать динамику скидки от вб по полкам

Сегодня проходит конференция ВБ. Состав спикеров огненный, все руководители отделов. Онлайн трансляция по ссылке https://kit.rwb.ru/#live

☄️Отличная новость

«Портрет покупателя» тепреь можно фильтровать по конкретному артикулу

Теперь можно посмотреть сколько конкретно заказов пришло по каждой точке входа

Кампании «Аукцион» снова будут работать только на первой странице поиска

планировали закончить тестирование 10 апреля, но завершаем его немного раньше. Поэтому с 8 апреля кампании «Аукцион» снова будут работать только на первой странице поиска

Cмогли собрать достаточно данных для дальнейшего анализа или ставки сильно размазались?) ВБ частенько прекращает объявленные эксперименты в рекламе раньше заявленного срока

❗️ВБ завтра начнет проводить тесты по добавлению аукциона на вторую страницу

ВБ переходит на двухнедельную модель атрибуции

ВБ начал менять период атрибуции в рекламной статистике, теперь заказы и добавления в корзину отражаются не за 7 дней, а за 14 после клика по рекламной карточке.

Ну и в коде рекламного кабинета опять появились упоминания про модель оплаты CPO и CPC. Что-то мне подсказывает, что это связано)

⚡️ВБ добавил остаток бюджета в списке рекламных кампаний и даже не нужно подключать Джем)

Что нового для нас готовит Wildberries в рекламном кабинете?

Статистика конкурентов
В дополнение к конкурентной ставке появится мини статистика - какие результаты получают конкуренты с этими ставками.

Я очень скептичен к этому нововведению)

Как я ранее уже писал - для автоматической рекламы конкурентная ставка - это бесполезные данные!
По сути она должна ответить на вопрос «Какую ставку установить?»
НО эта ставка не учитывает ни органические позиции ни стратегии продвижения конкурентов…
Шутки про среднюю температуру по больнице как нельзя лучше объясняют всю абсурдность этого показателя)

Новая таблица со статистикой не прибавит никакой информативности, а только будет больше вводить в заблуждение поставщиков, вы не сможете повторить результаты конкурентов с такими ставками по тем же причинам: они не учитывают ни органические позиции ни стратегии продвижения конкурентов

Единый счет
Если коротко то все бонусы, баллы и рубли объединятся в общем балансе.
Из интересного в описании нашел: «используется для оплаты всех видов рекламы: Продвижение, Медиа, Наружная реклама» видимо настройка наружки из рекламного кабинета уже близко.

Автоматическое создание кампаний
ВБ работает над механизмами автоматизации верхнего уровня, чтобы и кампании создавались одной кнопкой.
Пока нашел упоминание только об упрощенном сценарии - создание автоматической кампании с товарами которые не продвигаются. Тоже думал в этом направлении сделать что-то похожее в плагине, посмотрим как это реализует ВБ.

ВБ начал тестирование рекомендованного бюджета для рекламных кампаний

Раньше при пополнении бюджета кампании вы могли ориентироваться только на минимальное значение — 1 000 ₽. Заметили, что этого бывает недостаточно, чтобы подобрать оптимальную сумму для продвижения.

Никакого «умного» алгоритма для расчета этого показателя нет, сумма указывается фиксированная на кабинет. Выглядит как маркетинговый инструмент по типу допродажи, «вы просили взвесить 500, 550 оставлю?»

Но в целом задумка прикольная, если бюджет будет расчитываться в зависимости от добавляемого в кампанию товара.

На одной из конференций у вб спросили, будут ли они делать биржу для блогеров, там ответили у нас есть идеи поинтереснее.

Видимо это оно https://wibes.ru/about

Первый в России контентплейс, смесь инсты, вб и тик ток шопа.

Выглядит очень прикольно, зарегался как автор https://wibes.ru/author/45222

за наводку спасибо @redmilliard

Новость что вб переделывает отзывы оказалась гораздо печальнее чем показалась на первый взгляд.

Профили покупателя больше не обновляются(

Что произошло?

ВБ закодировал данные.

У каждого отзыва есть идентификатор пользователя который этот отзыв оставил.
Собирая все отзывы, мы их сопоставляли по этому идентификатору и формировали «Профиль покупателя» и добавляли в него все отзывы, реакции и вопросы которые оставлял покупатель.

7 марта вб заменил идентификатор покупателя на кодированную строку и больше не получится сопоставить отзывы по пользователям(

Зачем это сделал ВБ?

Скорее всего чтобы мы и другие подобные сервисы не могли таким образом формировать профили покупателей.
У вб уже был скандал, когда один из селлеров с юмором ответил на негативный отзыв основываясь на истории покупок автора отзыва.
Мы предусмотрительно не собирали отзывы по товарам категории 18+, но т.к. это в теории было возможно это могло повторно ударить по репутации вб

Из позитивного
У нас осталась накопленная огромная база отзывов и пользователей и все еще можно смотреть «Профиль покупателя» в кабинете поставщика в разделе Вопросы и отзывы

Рекомендательные полки продолжают расширяться, теперь еще в избранном, отложенном и листе ожидания

ВБ переделывает отзывы на сайте, в половине карточек профили покупателя уже не открываются.

Дождемся когда ВБ закончит и начнем реанимациию этого инструмента.

Зря отчеты скачивали, на Электростали все норм

Пресс-служба Объединенной компании Wildberries и Russ:

Информация о возгорании на складе в Электростали не соответствует действительности.

Краткосрочное возгорание произошло в бытовой части периметра логистического объекта — вне здания склада. Оно было оперативно ликвидировано пожарной службой объекта.

Ситуация не повлияла на работу склада — он функционирует в штатном режиме.

Немного предыстории по этой новости

Когда ВБ в конце прошлого года экспериментировал с минимальной ставкой в АРК и в итоге сделали ее динамической в зависимости от категории некоторое время существовала возможность установить вручную ставку 50 руб за 1000 показов. Этот баг позволял очень сильно экономить ТОПам как в поиске, так и в рекомендательных полках, потому что хватало 50 руб поддерживать свои топовые позиции.

Довольно оперативно, в праздники, вбшники прикрыли возможность ставить ставку ниже минимальной, но вот запущенные кампании продолжали успешно работать, пока в них что-то не изменить) Ручное пополнение бюджета - по сути то же изменение, которое приводило к остановке такой волшебной кампании, а вот вбшное автопополнение срабатывает без изменения кампании и она продолжает работать

А с завтрашнего дня автопополнение в таких кампаниях будет принудительно поднимать ставку до минимальной.
Останется только пополнение бюджета кампании с запасом на долгий период, но это срабатывает через раз

Экспресс анализ рекламы в «Похожие»

Несмотря на то, что вб заявил что уже запустил рекламу в новом месте, ни в десктопе ни в обновленных приложениях в этом разделе нет рекламы)

Сразу всплывает несколько моментов:
Отдельно рекламную статистику по этому месту мы не можем отслеживать.

И раньше разделять рекомендательные полки на «Главную страницу» и «Смотрите так же» было затруднительно, а сейчас в них еще «Похожие по фото» добавляются

Если зайти в «Портрет покупателя» там даже отдельно такой точки входа нет…

Радует одно, скорее всего там практически нет трафика, поиск по фото у нас не прижился, в отличии от Китая где активно так ищут товар. И скорее всего не приживется, а в России сразу перепрыгнем на новый способ поиска с применением ИИ

Новый плейсмент в автоматической кампании для рекомендательных полок - «Похожие по фото»

У вб сейчас какая-то проблема с поисковой выдачей, проверка позиций временно не работает, выдает «Ошибка».

Upd
Вб оперативно починили, сейчас поиск работает.

В разделе «Сервисы» появилась информация об оплате зарубежных поставок. Похоже на ту самую замену свифта которую декларировали при объединении WB и RUSS

Как оказалось, не все знают:

В рекламе с типом АУКЦИОН есть такой баг: нельзя вернуть в общие ключевые ВСЕ исключения

Нужно оставлять хотя бы одну фразу в исключениях и все остальные из исключений удалятся.

Либо пользоваться кластеризатором mkeeper, через него все успешно удаляется😉