Рекламодатели всё чаще хотят понимать не только, какой результат даёт отдельный канал, но и как разные медиа работают вместе. Об этом говорили участники конференции Сбера «Эффект: как доказать реальный вклад маркетинга в бизнес-результат».

Старший вице-президент и директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбера Владислав Крейнин подчеркнул, что современный маркетолог должен мыслить как инвестиционный менеджер — принимать решения на основе данных, оценивать вклад коммуникаций в рост бизнеса и отвечать за результат маркетинговых инвестиций.

Владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР Константин Майор считает, что эффективность рекламы сегодня рождается на стыке классических и новых медиа.
«В условиях, когда рекламодатели стремятся сокращать или откладывать расходы, задача маркетологов – сохранять инвестиции в рекламу с помощью новых форматов, событий, сторителлинга и эмоций. Наша задача – думать об этом стыке и создавать события, которые удержат инвестиции в рекламный рынок», – отметил Константин Майор.

По сути, следующий этап развития рекламы — это уже не поиск лучшего канала. Это поиск нового эффекта от их соединения.