🇧🇷📱 Lula contra las big techs: la batalla de Brasil por regular la plaza pública digital

Según un reportaje de Juan Sebastián Lozano publicado en la Revista RAYA, once días antes de la primera vuelta, Meta desactivó sin explicaciones la página de Facebook y la publicidad del presidente y candidato Luiz Inácio Lula da Silva. La única respuesta que recibió su equipo fue un aviso genérico: "algunas de sus actividades no siguen nuestras reglas". El PT presentó un recurso y todo volvió a la normalidad, sin que la empresa aclarara nada en público. El episodio es el capítulo más reciente de la disputa de Brasil con las multinacionales tecnológicas, a las que intenta regular desde 2023.

Hay múltiples evidencias de la opacidad de la moderación de estas plataformas. Amnistía Internacional creó 14 anuncios con desinformación electoral y los envió a Meta con el objetivo de ver si eran reguladas por plataforma. De estos 14 anuncios, la empresa aprobó ocho, y tres de los cuatro que pedían intervención militar pasaron el filtro. Un estudio de Ekō halló que 26 perfiles pagaron más de 1,1 millones de reales por anuncios electorales que violaban la ley brasileña, muchos con videos hechos con IA sin identificar. La propia campaña de Lula destinó cerca del 10 % de su inversión en Meta a anuncios negativos o con afirmaciones desmentidas. Nada prueba un favorecimiento, pero retrata una moderación "tan opaca como errática", según el reportaje.

El rompecabezas regulatorio

El primer intento de regulación llegó en 2023, tras el asalto bolsonarista del 8 de enero a las sedes de los tres poderes, convocado por redes sociales. El gobierno apostó por el Proyecto de Ley 2630, que buscaba imponer a las plataformas un "deber de cuidado" frente a la desinformación y los contenidos ilegales. Las empresas respondieron con su propia infraestructura: Google puso en su buscador un enlace contra el proyecto y gastó más de 470.000 reales en anuncios para frenarlo, y Telegram envió a todos sus usuarios en Brasil un mensaje que advertía que la ley "acabaría con la libertad de expresión". Bautizado por sus detractores como el "PL de la censura", el proyecto terminó engavetado en 2024.

Fracasado ese intento, el Estado cambió de estrategia. En lugar de una gran ley, aplicó muchas reglas más pequeñas. El ECA Digital protege a los menores; un fallo del STF de 2025 estableció que las plataformas responden por contenidos delictivos si no los retiran tras una denuncia; y el TSE prohibió que los chatbots de IA recomienden candidatos y vetó los contenidos fabricados con IA desde 72 horas antes hasta 24 horas después de la votación. Como es de esperar, las big techs no siempre cumplen. En una prueba del Instituto de Tecnología y Sociedad de Río, seis de siete chatbots priorizaron o clasificaron candidatos, según RAYA.

Recordemos que X estuvo bloqueada 39 días en Brasil en 2024 porque Elon Musk se negó a cumplir órdenes judiciales. Zuckerberg anunció el fin de la verificación de datos, relajó las reglas contra el discurso de odio y habló de "tribunales secretos" en América Latina. Trump impuso aranceles de hasta el 50 % a Brasil, justificados en parte por la supuesta "censura" a las plataformas estadounidenses, y sancionó al ministro Alexandre de Moraes con la Ley Magnitsky. Flávio Bolsonaro promete derogar en masa las medidas que obligan a las plataformas a rendir cuentas.

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