mishas tips

Готовлю интервью с руководителем одного из Российских стриминг сервисов. Какие вопросы вас волнуют? Накидайте в комментарии

Человек нашелся, всем спасибо, кто откликнулся 😌

Вакансия «Менеджер по работе с артистами» в партнерское агентство Птичка Напела

Ищем человека, который будет общаться с артистами, работать с входящими заявками, помогать подобрать подходящие услуги и сопровождать клиентов в процессе продвижения.

Это позиция для человека в начале карьеры: всему необходимому мы научим.

Что нужно будет делать на старте:

— отвечать на входящие заявки, рассказывать об услугах и помогать подобрать подходящий вариант;
— вести проекты: собирать материалы у клиентов, ставить задачи команде, следить за сроками и отправлять результаты;
— держать клиента в курсе и обсуждать с ним следующие шаги в продвижении;
— вести таск-трекер, Google Таблицы и другие внутренние рабочие документы;
— разбираться в наших услугах и постепенно погружаться в музыкальный маркетинг.

На старте общение с клиентами будет в основном в переписке, позже добавятся созвоны.

Кого мы ищем

Важно, чтобы у вас уже был опыт работы с клиентами — не обязательно в агентстве или продажах. Подойдёт опыт в сервисе, магазине, кафе и любой другой сфере, где вы регулярно общались с клиентами.

Ещё нам важно, чтобы вы:

— грамотно и естественно писали по-русски;
— были внимательны и аккуратны;
— быстро соображали и могли самостоятельно разобраться в новой задаче;
— не пропадали и ответственно относились к договорённостям;
— дружелюбно общались без канцелярита и корпоративного робота в голове;
— могли быстро подхватить наш tone of voice.

Знание маркетинга и музыкальной индустрии не обязательно. Но круто, если вам это интересно.

Условия

— удалённая работа из любой страны;
— полная занятость, 5/2;
— рабочий день с 10:00 до 19:00 по Москве;
— испытательный срок — 2 месяца.

Если вам кажется, что это про вас — заполните небольшую анкету по ссылке 💌

Как работают рекомендации VK Музыки? Интервью с Олегом Лузиным, ведущим менеджером продукта

Разбираем: как устроены рекомендации технически и продуктово, какие сигналы от пользователей реально влияют на выдачу, какую долю прослушиваний даёт VK Микс, сколько живёт трек в миксе и что может сделать артист или лейбл, чтобы попасть в рекомендации. Отдельно — про новую музыку против бэк-каталога, выбор дня релиза, прозрачность алгоритмов и будущее музыкальной редакции.

Полезно артистам, лейблам, дистрибьюторам, промо-менеджерам и всем, кто работает с музыкой на стримингах.

Смотри на удобной тебе площадке😌

Интересное исследование от ИМИ о заработке в муз. индустрии в России

https://t.me/imi_live/8149

Откладываем муз. инструменты и все идем в маркетинг? 😅

Submithub больше не будет принимать сгенерированные треки

Сегодня сервис обновил свою политику в отношении ИИ-контента. В двух словах, если сервис определит, что трек на 85% (и выше) создан с помощью ИИ, по таким трекам нельзя будет делать заявки на подачу в плей-листы (что является основным функционалом платформы).

Связано это нововведение с тем, что цифровые площадки уже применяют практику исключения ИИ треков из алгоритмов (например, Deezer, Яндекс Музыка, Spotify). И Submithub не видит смысла брать деньги за продвижение музыки, у которой не будет шансов закрепиться в алгоритмах.

Комментарий:

Видимо классические инструменты и сервисы будут и далее отказываться от ИИ музыки и для ИИ креаторов нужны собственные платформы, где они спокойно смогут существовать.

Теперь можно самостоятельно менять фото артиста на Яндекс Музыке

Для верифицированных артистов на Bandlink теперь доступна замена фотографии на странице артиста в Яндекс Музыке. Функционал доступен в разделе "Управление контентом"

Дождались 🤌

Раньше это работало через чат поддержки, где приходилось предоставлять доп инфо и все такое. Теперь - режим самообслуживания!

Инструмент для создания коротких вертикальных промо-видео

Для меня создание промо-вертикалок - это всегда боль, а любую боль хочется автоматизировать, чтобы тратить на неё меньше ресурсов 😅

Мой знакомый запустил сервис Blast, который, как мне кажется, отлично справляется с этой задачей.

Сервис собирает короткие ролики для TikTok, Reels и Shorts напрямую из трека и текста: пользователь загружает файл, в простом опроснике выбирает визуальный стиль, субтитры и эффекты - а сервис сам монтирует ролик под структуру композиции. Он делает акценты на ключевых словах в тексте и меняет кадры в самых ярких моментах трека.

Готовые видео - за 3-5 минут.

По ссылке можно протестировать сервис и бесплатно сгенерировать пять роликов под свой трек.

В закрепе - мои генерации с абстрактными муд-футажами. Как по мне, качество достойное и спокойно подойдет под промо нужды.

Добавляю Blast в свой ящичек с инструментами 🧰

Меньше ИИ-контента в рекомендациях Яндекс Музыки

Очень важное обновление от Яндекс Музыки!

Во-первых, в сервисе появилась разметка о том, сделан ли трек с помощью ИИ. Проверяйте карточки своих треков на сервисе.

Откуда данные об использовании ИИ? В первую очередь от правообладателей. Но у ЯМ есть и собственные инструменты детекции (для тех случаев, когда кто-то захочет эту информацию скрыть).

Во-вторых, в настройках рекомендаций появляется опция «Меньше ИИ-контента». Вот тут всё становится очень серьёзным :)

Напрямую это скажется на ИИ-артистах, так как, вероятно, они получат меньше внимания от алгоритмов. Что, в свою очередь, повлечёт за собой и уменьшение потока ИИ-контента. Тут, конечно, нужно будет понаблюдать за масштабом бедствия, так сказать, и делать выводы чуть позже.

Для артистов, кто не использует ИИ в производстве музыки, — это явно хорошие новости. Как минимум потому, что ЯМ не вводит кнопку «Меньше живого контента».

Но вот интересно, что будет с музыкой, в которой ИИ использовался частично. Ведь сам Dr. Dre использует в продакшене ИИ.

Вот выдержка из пресс-релиза об этом

Помимо обеспечения прозрачности для слушателей с помощью разметки, Яндекс Музыка внедрила инструмент персонализации опыта — настройку «Меньше ИИ» в рекомендациях. Она позволит слушателям, которым не близок контент, созданный преимущественно с помощью искусственного интеллекта, реже встречать его в рекомендациях сервиса.

Написано про "созданный преимущественно с помощью ИИ" - тут луч надежды появляется :)

Да и сервис начинает бороться с массовыми загрузками однотипного контента (удар по фермам) и с мошенниками, кто использует голоса других артистов в песнях.

В общем, смотрим на свои графики аналитики в Bandlink с 8 сентября.

Отличная возможность для нетворкинга музыкальной индустрии в эти выходные в Москве

11-12 Сентября в рамках ИМИ Фестиваля пройдет конференция. Программа на прикрепленной картинке.

Мне больше про стриминг и ИИ подходит, поэтому планирую в Субботу посетить. Полная программа тут

Кто идет?

О релизных циклах

В прошлом посте я изложил свои наблюдения о поведении треков, которые залетают в «Мою волну» на максимальную аудиторию жанра. При том что никакое дополнительное продвижение не делается.

А в этом посте хочу поделиться наблюдениями с точки зрения частоты выхода релизов. Когда я начинал в 2010 году работать с электронными артистами, тогда релизный цикл был — один релиз в три месяца. А сейчас хоть каждый день выпускай, спасибо ИИ.

В проекте Kontaktees на Яндекс Музыке мы собрали 2,4 млн слушателей в месяц. По ощущениям, это определённый потолок в жанре брейкбит/драм-н-бейс на английском языке: рост был активным, но после множества новых релизов аудитория перестала расти. Потолок важно понимать: по сути, сколько ни выпускай музыки в этом же жанре, алгоритм не найдёт тебе больше аудитории (только если это не кроссовер-трек, который стал мейнстримом).

Как понять свой потолок? Думаю, тут можно посмотреть топовых артистов в жанре и их аудиторию на Яндекс Музыке (информация открытая).

Так вот, я беру те же топовые треки из предыдущего поста, которые давали в пике по 150–170 тыс. прослушиваний в день, и смотрю, как они начали влиять друг на друга.

На графике:
• по оси X — календарные дни;
• по оси Y — количество стримов в день.

Начнём с трека № 1 (дата релиза — 15 мая): он самый популярный и в среднем давал по 130–140 тыс. прослушиваний в день с трендом роста на протяжении двух месяцев.

Далее выпускается трек № 2 — 17 июля. Этот трек начал показывать хорошие результаты и в пике набрал 144 тыс. прослушиваний.

Как мы видим, в момент роста трека № 2 трек № 1 начал падать (левая рамка на скрине). Так как мы достигли потолка в слушателях, алгоритм начал показывать новый трек нашей аудитории, а предыдущий, наоборот, меньше.

У меня были большие надежды на трек № 2, но он обрушился в прослушиваниях. Я думаю, что это произошло по причине того, что кто-то в этом жанре переманил внимание алгоритма другим релизом.

При этом интересно, что трек № 1 выровнялся по прослушиваниям на уровне 95–105 тыс. в день.

Далее мы выпускаем трек № 3 (20 августа) и видим, как с ростом трека № 3 трек № 1 начинает снова терять прослушивания (правая рамка на скрине).

В итоге главный трек потерял примерно 130 тыс. ежедневных прослушиваний за месяц и сейчас держится на уровне 50 тыс.

Какие я для себя делаю выводы. Держим в голове, что стратегия заключается в том, что нам повезло, алгоритм нас любит, у нас нет большой фан-базы и мы не делаем дополнительного продвижения.

1. Если у вас работает один условный хит, не надо мешать алгоритмам. Надо понять свой потолок в жанре и относительно него и графика стримов уже принимать решение о дальнейших релизах. Допустим, трек идёт на спад постепенно на протяжении 2–3 недель — скорее всего, он затухает, и здесь или готовить новый релиз, или добавлять UGC либо другое промо. Если трек продолжает расти или выравнивается на больших ежедневных стримах, возможно, стоит повременить с новыми релизами.

2. Треки каннибализируют друг друга. То есть в нашем случае новые релизы испортили статистику главного хита. Поэтому график релизов нужно выстраивать аккуратно, отталкиваясь от статистики.

Наблюдали у себя такое?

На 10 день уже понятно стрельнет ли песня в Моей волне

На картинке график:
• по X "дни с момента релиза"
• по Y "количество стримов" в тысячах)

Я вывел статистику по 6 трекам проекта Kontaktees (жанр Breakbeat, Drum'n'bass на англ языке), который у меня находится на дистрибуции. График показывает динамику стримов по дням после релиза и видно как каждый трек себя ведет.

На график я вывел три топовых трека (желтый, синий и зеленый) и три середнечковых (розовый, красный и голобуй). Треков выпущено больше, но для сравнения хватит и этой выборки.

Как видно топовые треки себя ведут +/- похоже (графики в красном кружке). Активный старт в первые 2-6 дней до примерно 30 тыс стримов в день, дальше небольшая стагнация, и на 9-10 день резкий скачек до 130 тыс стримов в день (желтый и зеленый трек). У синего трека после 10го дня скачек меньше, но также существенно до 60 тыс стримов в день.

Причем середнечковые треки растут постепенно и не такими резкими скачками и максимум доходят до 30 тыс прослушиваний в день. Да, для кого-то и 30 тыс в день много, но для Kontaktees это уже мало 😅

Собственно на 10 день уже с судьбой трека все становится понятно и можно планировать следующий релиз.

Вы можете сказать, зачем этот анализ ведь можно просто выпускать каждые две недели или чаще новые релизы и смотреть какие залетают. В данной стратегии я вижу один нюанс, о котором расскажу в другом посте.

У кого похожая ситуация?

И Tidal туда же

Объявили о том, что можно продавать у них на платформе музыку (ну и мерч) напрямую фанатам с нулевой комиссией. Похоже на тренд.

Ждем в наших локальных стримингах :)

Все уже видели новую фичу в Bandlink?

Сервис дает возможность управлять той фотографией, которая отображается в Моей волне.

Но это работает только в тех случаях, когда видно лицо артиста. Если у вас проект с маской или анимешка рисованная, то к сожалению, не получится воспользоваться этим инструментом. По поводу фотореалистичных ИИ персонажей должно работать.

Soundcloud запускает прямую продажу музыки c нулевой комиссией

Артисты смогут продавать музыку со своих профилей напрямую супер фанатам, которые по исследованию Soundcloud тратят больше в 5 раз, чем обычные слушатели.

Артисты и слушатели уже говорят нам о такой потребности. Более 250 000 исполнителей связали свыше 2,4 млн своих треков с внешними музыкальными платформами, а SoundCloud ежегодно направляет более полумиллиона пользователей на сторонние ресурсы для покупки музыки. Согласно нашим собственным исследованиям, 28% опрошенных артистов либо уже продают музыку в цифровом формате, либо хотели бы это делать (по 14% в каждой группе).

Сейчас прямая продажа доступна в beta для ограниченного количества артистов на подписке Artist PRO.

Видимо хотят забрать "хлеб" у Bandcamp. К слову Bandcamp берет 15% комиссию с продажи цифровых копий музыки (downloads).

Да, придется платить за подписку, но по опыту многие артисты уже давно это делают, так как без подписки очень скудный функционал на платформе. Плюс в подписке есть бесплатная дистрибуция (с 0% комиссией от Soundcloud), возможность получать Fan Royalties (когда стоимость подписки фаната делиться только между артистами, которых слушал пользователь), а также возможность питчинга и получения первых 100 слушателей из алгоритмов (для преодоления холодного старта).

От себя хочу сказать (по опыту размещения музыки на Bandcamp), что на удивление прямая продажа музыки работает и это такой почти пассивный формат заработка. Причем совсем не обязательно делать какую-то эксклюзивность для этого канала продаж. Можете спокойно дистрибутировать трек на цифровые площадки и параллельно продавать фанатам на прямую.

Первый чарт в России без ИИ треков

Сервис «КИОН Музыка» первым в России запустил новый чарт без треков, полностью сгенерированных искусственным интеллектом. Раздел получил название «Настоящий Чарт».

Техническая проверка каталога реализована с помощью детектора Slopless – расширения для браузера, анализирующего треки на предмет ИИ-генераций. Распознавание проводится с точностью в 83%. При возникновении спорных ситуаций музыкальная редакция стриминга проводит дополнительную экспертизу и выносит свой вердикт. Допустимо использовать нейросети только в качестве вспомогательного инструмента. 

Инициатива не является борьбой с ИИ контентом, а возможностью выбора для пользователей сервиса.

Как вам инициатива?

Как попадать в рекомендации VK Музыки

Стриминг рассказал на что опираются алгоритмы при продвижении музыки в рекомендательном потоке VK Mix

Из интересного:
• за 14 дней до релиза алгоритмы смотрят на активность на карточке артиста в VK Музыка. Как стратегия - просите ваших слушателей подписываться на карточку артиста. Слушатели, кто подписан на вашу карточку артиста получат пуш-уведомление о новых релизах.
• запуск пресейва (можно реализовать через Bandlink). Алгоритмы видят артистов с пресейвами и учитывают эти сигналы в рекомендациях.
• подать релиз на питчинг через VK Студию. Если релиз выйдет в редакционных плейлистах - это будет сигналом для алгоритмов.
• в день релиза активизировать аудиторию, чтобы они слушали песню, делились со своими друзьями, а также продвигайте песню в VK Клипах, все это дает сигналы для VK Mix.

Полная статья тут