Nike снова сокращает расходы: слабый Китай тормозит разворот бизнеса

Nike усиливает реструктуризацию после слабого начала финансового года и неожиданно осторожного прогноза. Компания готовит новые сокращения персонала и перестраивает глобальную структуру управления, пытаясь ускорить восстановление бизнеса - Reuters.

Главная проблема — Китай, где продажи в первом квартале упали на 26% в постоянной валюте. Снижение продолжается уже девять кварталов подряд, а регион по-прежнему даёт около 15% годовой выручки Nike.

Компания также предупредила, что в 2027 финансовом году выручка может сократиться на высокий однозначный процент, тогда как аналитики ожидали падение примерно на 2%. После отчёта акции снизились более чем на 8% на постмаркете.

Nike рассчитывает сэкономить около $2,5 млрд к 2031 году за счёт реструктуризации. Основной эффект ожидается в 2029–2030 годах.

При этом проблемы носят не только операционный характер. Аналитики всё чаще указывают на нехватку сильных новых продуктов и слишком высокую зависимость от скидок и старых франшиз, включая Jordan.

Есть и позитивные сигналы: продажи в Северной Америке выросли на 2%, а валовая маржа улучшилась до 42,8% благодаря снижению логистических затрат.

📱 Mind Money