Дрейк спрятал дату выхода своего нового альбома Iceman внутри гигантской глыбы льда. Чтобы узнать ее, фанаты буквально устроили холодную войну: кто-то топил лед феном, кто-то разводил костры, а кто-то даже колотил глыбу молотками с кирками.
Мы заметили, что сейчас все чаще промо переходит из диджитала в физическое пространство: чего только стоят промо-акции к фильму "Марти Великолепный". Кажется, что продвижение через арт-объекты оказывается заметно эффективнее простой рекламы. Почему это работает?
Зрелищность: появляется некий сюжет, за которым хочется следить. В случае с глыбой Дрейка – сам процесс ее разрушения уже стал отдельным шоу.
Вовлечение: взаимодействуя с глыбой, аудитория переставала быть просто наблюдателем, а становилась настоящим участником.
Виральность: все это действо люди снимали на камеру, распространяли – делали фактически бесплатную рекламу.
Конечно, все пошло не по плану, и дату раздобыли достаточно быстро. Зато какой