И снова про сайты производителей.

Давал комментарий для 74.ru (Челябинск) по поводу закрытия магазинов их локальной сети "Ситно". Это очень крупная компания, как она сама себя называет — крупнейший производитель продуктов питания на Южном Урале.

Я не знаком с этой сетью, поэтому сначала отправился на сайт, понять, кто они и что выпускают. Но это оказалось сделать непросто, потому что сайт вообще непонятно о чём.

Пользователя там первым делом встречает информация, что компания 35 лет на рынке, затем: "миссия компании", "наши ценности", "политика качества" — зачем это всё? Точнее, зачем оно идёт вначале? Какую задачу решает сайт? Ведь на нём должен быть ваш продукт. Информация именно о нём должна размещаться в первую очередь, причём с фокусом и на потенциального b2b-партнёра, и на розничного покупателя. В первом случае партнёр должен сразу видеть, что за продукт, какие есть форматы по упаковке, предложения по ассортименту, условия доставки и т.п. Во втором случае, для покупателя, важно тоже понимать ассортимент, где купить, возможность изучить состав.

Но вместо этого пользователя встречает информация о миссии и ценностях компании. Предполагаю, что в таких случаях сайты делают не для того, чтобы они несли реальную пользу, а чтобы потешить самолюбие руководства. Ну или просто была поставлена задача сделать "красивый" сайт "как у всех". Вот и сделали, затратив кучу денег. Галочку поставили, отчитались.

Локальные производители. Не делайте так. Ваш сайт может быть очень хорошим подспорьем в развитии продаж, в коммуникации с потенциальными партнёрами. Вы даже не представляете, насколько это важно. И насколько часто закупщики смотрят сайты.