25 сентября Лула подписал MP 1.394: запрет на организацию, рекламу и посредничество в ставках, казино включая. С 6 октября лицензиатов отключают. 188 операторов платили около $5,8 млн за пятилетнюю лицензию, а работали меньше двух лет. Лицензия – тоже аренда. Просто арендодатель не платформа, а государство.
Теперь про трафик, и тут смотрим на данные Blask. Бразилия у них №1 по пользовательскому спросу среди 142 стран. Blask Index считает спрос, а не деньги, но направление видно хорошо.
По данным Blask, до запрета оффшоры занимали в среднем 3,9% бразильского спроса на iGaming. 24 сентября – 3,4%. К 29 сентября – 9,9%. Почти ×3 за четыре дня.
Охват топ-20 самых рекламируемых брендов у аффилейтов за ту же неделю упал на 41,5%. Лицензионные закрыли приём, а лить стало некуда.
Спрос никуда не делся. Исчез легальный адресат.
Масштаб: по оценке Минфина, бразильцы тратят на ставки около $11,6 млрд в год, ставили порядка 25 млн человек. Ассоциация ANJL считает, что на нелегальные площадки может уйти 30+ млн игроков. Индекс Blask после всплеска в день новости (+41,45%) просел на 20,1% за неделю: рынок сжимается, но то, что остаётся, переезжает.
Телеграм уже забит оффшорной рекламой, и первыми в ленте попадаются Growe Partners, 1win и Melbet . Другие бренды рекламируются не так активно, но их можно найти в каталоге 15M.
❗️ Только не обольщайтесь: запрет бьёт и по оффшору. 5 209 доменов запрошено к блокировке, Telegram в списке уведомлённых платформ, а 605 каналов, групп и профилей в нём уже в списке нарушителей.
Так что это не рынок, а окно, и закрыться оно может в любой момент. Мера временная: rонгресс должен её одобрить в течение 120 дней, индустрия уже оспаривает запрет в Верховном суде, всё это на фоне выборов. Любой из этих рычагов может сработать в любую сторону, а платформы и платёжки затягивают гайки каждый день. Поэтому лить надо быстрее, пока спрос есть и контур не закрылся.
Но выиграет в нём не тот, кто просто залил, а тот, у кого есть свой бренд и своя аудитория. Если ваш актив – чужая лицензия, чужая платформа или чужой трафик, у вас нет актива. У вас договор аренды 😈
15M |iGaming Media
#гео #трафик #регулирование