Мельман внутри

Что не так с текстами 🥹


Это кусок того, о чем я рассказывала на лекции PR-школы Тимура Асланова @timur_aslanov «Telegram для PR-специалистов».

Есть две крайности:

🙂Одни ставят текст во главу угла и ожидают, что есть какие-то магические «продающие», «уникальные» или даже «нейротексты», которые загипнотизируют читателя и заставят выполнить целевое действие. Спойлер: так не бывает.

😮Вторые думают, что текст может быть любым, вон, чат-гпт напишет… главное же, картинка и видео-форматы.

😱 На самом деле, текст – это база. На нем так или иначе основан любой формат.
В то же время SMM не поедет на одних текстах (посмотрите хотя бы на мой блог, который не растет). Нужна стратегия, концепция блога, исходя из цели и аудитории, контент-план, анализ конкурентов и т.д…

Короче, надо строить систему. В комментах пруф

🎊 Про премии и конкурсы

Размышления после 4 часов на вручении премии CX Awards и двух десертов 🤪

Если вы победили или вас отметили, пожалуйста, не сидите в углу, идите получать. Сияйте, фоткайтесь и присваивайте победу себе и команде.

Или отправьте вместо себя того, кого это порадует и кому, возможно, нужна эта минута поощрения – тоже плюс в вашу карму.

Да, бывает, что кто-то из участников явно круче других и бывают рейтинги, основанные на понятных цифрах. Но чаще всего победа – это рандомное везение или вкусовщина жюри.


Нужно ли стараться и хотеть победить? – конечно. И даже если ты в пролете, это не значит, что ты плох.

Завтра, через неделю, через год – будет новый шанс 🎊

Welcome ✋

В последнее время нас стало больше. Расскажу, что здесь происходит. Только никому не говорите.

С июля прошлого года я каждый день пишу посты. Это моя практика. Через все «не хочу», «устала» и «это никому не нужно».

Развлекаю вас сторителлингами и странными рассуждениями. Иногда говорю о работе, но стараюсь не слишком уходить в птичий язык.


💎 Немного постов в духе old but gold:
👉Любимый спич про внутреннюю бабку
👉История не про Ленина
👉Песня о трудной жизни пиарщика – пишу я, поёт Suno
👉Мой мотиватор Content Hero
👉Старый пост-знакомство

Кстати, тут нет мата – у меня есть пара читателей младше 18 лет.


Напомню, что комменты – это место, где можно высказаться, задать вопрос, передать привет, чем-то поделиться и даже поныть.
Поддерживающая атмосфера обеспечена – залетайте ✈️

❓ Соцсеть на букву F

Есть такая запрещенная соцсеть, которую я всегда не любила. С первого дня. Дурацкий интерфейс же, как вы это терпите?

Единственный плюс, наверное, это иностранные друзья, с которыми там можно общаться… Хотя все есть и в инсте.

И вот сегодня я проверила, а там есть жизнь.

✔️Поплакала над старыми фото и видео с форро-фестивалей, которые организовывала (подумать только, у меня был ежегодный фестиваль на 140 человек… теперь мне есть, что загадать на день рождения).

✔️Сменила место работы на актуальное👌

✔️ Полайкала поздравления с днем рождения с прошлого лета.


И вот я думаю, как там существовать? А если постить, то что?

ВПН бесит 😡

Опять учусь 🤓

Это странно, но мне надо поделиться.
Прохожу курс по связям с инвесторами (IR) и чувствую, как у меня скрипит мозг. Ощущения, будто изучаю чужой язык… Хотя так и есть.

Сложносочиненные правила, часть из которых похожа не на привычные рабочие процессы, а на ритуалы и обычаи другой культуры. Нашла много интересного в этих коммуникациях.

Если кому-то интересно, то поучиться можно в вышке или на Мосбирже. Я выбрала последний вариант.

Расширяться круто 🤗

🧐Тексты в телеграм

Делаю презентацию для лекции про тексты в телеграм, которую читаю в среду.

Когда-то тема копирайтинга была исключительно приятной. Все эти структуры, формулы, вовлекающее что-то там и CTA завершающим аккордом… А потом копирайтером стал каждый первый. Волшебство ушло.


Все как будто освоили сторителлинг, и рекламные тексты, целые контентные воронки, и даже, прости господи, стендап.
Кстати, с появлением нейронок кринжовый термин «нейрокопирайтинг» заиграл новыми красками.

И что можно сказать искушенному спецу, который уже съел собаку все популярные книжки и блоги по теме, и который сам тот еще автор? Чем удивить?


Пришлось анализировать то, что уже само собой разумеется в работе, и вывернуть весь старый копирайтинг наизнанку.

Осмысляю, а заодно морально готовлюсь добавлять в презу мемы, без них никуда 😌

Мороженое 🍦

Раньше я любила мороженое. Оно казалось лучшим десертом. Например, с него я традиционно начинала позднее утро 1 января каждый год. Да и вообще было в нем что-то праздничное…

Но дети всё испортили.

Был период, когда они постоянно требовали мороженое и не могли его съесть целиком. Именно этот опыт научил меня не доедать за детьми. И мороженое я видеть не могу уже несколько лет.

А вчера, когда я устала от кефира и другой неинтересной мягкой еды, и Сережа с детьми принесли мне это шоколадно-вишневое холодное чудо, я была так рада. Кайфанула.

Кто умеет извлекать плюсы даже из болезненных состояний, тот я 😏

Разделение 🍿

Начала смотреть сериал «Разделение».
Пока не знаю, как в целом, но завязка топ: часть сотрудников одной из крупных компаний, которая неизвестно, чем занимается, добровольно поделили свою личность на рабочую и не рабочую. Эти части личности не пересекаются, и так сохраняется конфиденциальность рабочих процессов и данных.
Конечно, возникают этические вопросы про разделение личности, офисное рабство, готовность быть винтиком системы за зарплату. Всё это чистый сюр с флером антиутопии.

😵‍💫 Снято красиво, музыка с тревожной пианинкой и заставка – красивущая, каст тоже отличный (там есть мой любимый Кристофер Уокен).

В общем, захватывающая находка. Надо смотреть!

Зуб 😔

Внезапно пришлось удалить зуб мудрости. Для некоторых это просто неприятный поход к стоматологу с последующим поеданием мороженого. Но у меня сложная анатомия. Поэтому понадобилась целая операция.
И я уже знала, что меня ждет – первый аналогичный зуб пару лет назад удаляли аж 2 часа 🦷

Теперь лежу с огромной щекой, страдаю, пью антибиотики, антигистаминные и обезбол. Глажу кошку.


Запаслась питьевыми йогуртами и терпением на ближайшие пару дней 😑

Соболезнования принимаются в комментариях

Мой друг-GPT

Болтаю с GPT, кручу структуру лекции по телеграм, которую буду читать на следующей неделе. А он мне такой вдруг:

– Хотите сделаю вам презентацию и раздатку?

Я аж подавилась печенькой. Думаю: «погоди, а я тогда зачем?».

И дальше пишет мне:

– Могу привести реальные примеры из телеграм-каналов, хотите?

У меня опять дурные мысли: «что-то ему от меня нужно, сто пудов – сейчас либо денег попросит, либо на свидание позовет».
Посмотрим, что он состряпает своим искусственным умом.


💔Но нарисовать из меня Барби у него пока не вышло ни с одним из стандартных промтов, хотя фотка была годная. Если у кого-то получится – присылайте.


А пока я неповторима 😁😁

Конференция PR Pro 🕺


Сходила на PR Pro Conference, послушала, у кого что болит – убедилась в очередной раз, что PR-сообщество на одной волне.

🌸 Болит у нас гибкость стратегии, изменяющийся мир с кучей противоречивых трендов, ИИ с его возможностями и ограничениями, антикризис, который начинает всех волновать только в момент, собсна, кризиса, а не заранее, и выработка KPI, которые зачастую непонятны остальным, либо наоборот – непонятны пиарщику.

Интересный выбор площадки – Loft Hall – добираться не супер удобно, зато локация атмосферная. Место в стиле лофт на вайбе «пить виски в кожаном кресле».


Под конец, когда я собиралась уходить, меня догнала организатор и вручила большой контейнер с шашлыком. Мол, осталось много еды, всё свежее, будет жаль, если пропадет… короче, я ехала в такси в запахе шашлыка.

А водитель заметил:
– Хорошая у вас была конференция ☺️

После работы 🍽

Вот скажите, у вас получается закрыть ноутбук в конце дня и больше не думать о работе?

У меня – нет. Котелок продолжает варить всякие идеи и искать пути решения задач. В последнее время я заметила, что переключаться стало сложнее.
Классно говорить «отдыхай!» – но так не получается.


Поэтому теперь у меня письменная практика а-ля утренние страницы, только «пост-рабочие страницы».

Выгружаешь мысли на бумагу и идешь жить свою лучшую жизнь.

Вроде помогает 😶

Это норма 🙋

Сегодня на семинаре по форрó у нас был блок Q&A, и мне прилетел вопрос:

что делать, если ты давно занимаешься, и чувствуешь, что всё уже не так классно?

И это касается не только танцев, а любого направления, в котором человек развивается.
Когда долго делаешь одно и то же, оно уже не приносит столько эндорфинов.

В такие кризисные моменты я бы предложила сначала проанализировать, что получается, а что западает, что раньше радовало, а теперь уже – нет? Что интересно сейчас и что можно изменить в нынешней ситуации? Какие цели ты ставишь перед собой и кто может быть для тебя примером?

Если говорить о танцах, то можно, например, долго погружаться в тему музыкальности или прокачивать выносливость и скорость и/или точить технику и стиль.

Кризис – это нормально. За ним следует новый этап развития. Главное – продолжать делать то, что нравится, и не делать то, что не нравится.

Тогда всё получится ❤️

О Минске ❤️

Прошел первый день семинара, и я слегка в шоке, оттого, что нас было 27 человек, орги сделали классный мерч, есть ребята, которые приехали из других городов и даже, можно сказать, стран.
Илья приехал из Вильнюса (мы не виделись 10 лет), Дима – из Омска и свои-родные форрозейрос из Москвы тоже добрались.

С одной стороны, это показывает, как не хватает движухи в танцах, с другой – насколько прекрасно в Минске.
Ну и есть третья сторона – еда! возможность встретиться с друзьями. Последнее бесценно 😁


Офф топ:
Настя вдруг выяснила, что в воскресенье ей нужно быть на юбилее бабушки, которой исполняется 90 лет (сердечно поздравляю!). Поэтому утром она выезжает за 200 км от Минска.
Я спросила «Никак в Вильнюс?», она ответила «Да не, в Житковичи».

А у меня впереди ещё один день семинара и поиск оригинальной щавелевой настойки 👌

10 лет спустя 💫

Сегодня я проснулась в Минске. Интересный эффект, когда приезжаешь в город через 10 лет и встречаешь старых друзей.

Постепенно разблокируются общие воспоминания, и вы шлете селфи общим друзьям в другие страны, вспоминаете фестивали и семинары, и даже капоэйру.


Настя, у которой я и живу, ходит рядом и говорит «о, ты тут и пишешь пост, и я его сейчас прочитаю – волшебство!» ❤️❤️

Завтра и послезавтра буду вести для ребят семинар по форро. Очень тепло встретили, даже те, с кем мы не знакомы.



P.S.: Завтракала сырниками, ужинала драниками, прошла пешком через центр города и успела потанцевать.

Поймала особый вайб Минска 🥰

Мемная собака😏

Читаю «Большую книгу о соцсетях». Ничего нового и на библию сммщика не тянет (хотя это они хорошо завернули). Зато приятное издание и читается легко. Наверняка многим будет полезно.

Мне нравится мускулистая мемная собака на обложке – оставлю в комментах. Она напоминает мне об одной коллеге.

Как-то раз перед выступлением на конференции я сказала ей, что волнуюсь, и она такая:

Помнишь мем про маленькую слабую собачку и большую сильную? Так вот, будь большой и сильной собачкой.

Меня тогда это улыбнуло и подбодрило.


Хорошо, когда можно выбрать, какой собакой ты будешь сегодня 🤣

Актер одной роли 🫤

Прочитала пост в Буднях пиарщика, вспомнила былые времена и мою практически актерскую карьеру. Как у Вавилена Татарского, но в меньших масштабах.

Для телека и рилсов я была пациентом, даже с дочкой снимались в спецпроекте о вакцинации.
У меня как бы брали кровь для самых разных целей, делали денситометрию (измерение плотности костей) и УЗИ щитовидки, я как будто бывала на приеме у разных врачей.

На фоне историй о том, чем внезапно приходится заниматься другим пиарщикам, у меня как будто всё неплохо👌

Опять метель… ❄️

Пью кефир, гляжу в окно и думаю: красивая зима в этом году, да? Жаль, что в апреле.

У Стругацких есть книга «Град обреченный», где люди из разных стран и эпох живут в странном месте, где проводится так называемый «эксперимент». Одни говорят, что это загробный мир, другие, что это искусственные условия, и все здесь добровольно и временно. Карты местности за пределами города и какой-то ближайших сельских угодий просто нет.

То на город насылают стаи обезьян, то люди начинают пропадать, то солнце выключают, то ещё что… и к любому абсурдному изменению часть людей относится спокойно со словами «эксперимент есть эксперимент».

Вот и у нас так. То ковид, то снег в разгар весны 🕳

🪐 Телеграм для PR-специалистов


21-23 апреля я буду выступать в Москве на PR-школе «Телеграм для PR-специалистов: инструменты и пошаговые инструкции»

Это интенсивный тренинг для руководителей и сотрудников пресс-служб и PR-департаментов, пресс-секретарей, digital-специалистов, специалистов по связям с общественностью, которые работают в Телеграм, ведут свои каналы или каналы организации, продвигаются в чужих каналах.


О чем расскажем я и другие спикеры:
о том, как создавать актуальный контент, повышать вовлеченность, как превратить канал в живое сообщество, вырастить количество подписчиков с бюджетом и без, как сегодня работают (и работают ли) папки, гивы и прочие инструменты коллабораций и т.д.

➤ Я проведу мастер-класс на тему «Тексты для телеграм-канала»

Приходите послушать, пообщаться, обменяться опытом и проникнуться новыми знаниями ✨

Зарегистрироваться можно тут

Весна 2020


Хотела сделать полезный пост, но нашла старую зарисовку и решила поделиться.


О. сидела в кафе в ожидании конца света.
Она доедала свой последний красивый блин с сыром и шпинатом – завтра все кафе закрывают.

«Хорошо, что успела купить домой кофе впрок» – подумала она.

Вчера её уволили одним днём. Да, так бывает, когда ты фрилансер. Тебе просто говорят «мы сокращаем расходы» – и получается, что ты вроде как и не человек, а ещё один такой вот расход, от которого можно быстро избавиться.

Конечно, она надеялась, что ей заплатят за последний месяц работы, хотя понимала, что раз бумаги ещё не подписаны, она может остаться ни с чем.

Сладкая кофейная пена таяла у неё на языке, пока она открывала ноутбук, чтобы дописать пару последних текстов.
Официантка отрешённо свайпала что-то в телефоне – клиентов сегодня уже почти нет.

Так хочется убежать, но некуда. Везде одно и то же: руки, намытые до трещин на коже, запах антисептика, модные маски со стразами, глаза, полные страха, шутки про гречку и туалетную бумагу.

О. вышла на полупустую улицу, где ещё сохранились остатки былой рутины. Ветер распахнул её куртку, обнимая мартовским холодом. Соблюдайте дистанцию, не встречайтесь с друзьями, не ходите в гости к родителям. Только весне нет дела до ковида,

у остальных завтра начнется карантин.