Мельман внутри

PR-поддержка добрых дел 🧡

Решила написать пост, потому что уже несколько человек, которые узнавали от меня об этом проекте, вступили в регистр.

Недавно был день донора костного мозга, и я, как и каждый год, считала статистику – сколько человек вступили в регистр доноров костного мозга через ИНВИТРО.

Если вам ещё нет 45 лет, у вас нормальный вес и условно всё ок по здоровью, то вы можете прийти в любой медофис ИНВИТРО и сдать кровь для регистра. И может быть однажды спасти чью-то жизнь.


🧪 Что дальше?
Пробирку с кровью отправляют в регистр, проводят так называемое типирование – и если всё норм, то образец хранится в регистре, пока не случится генетическое совпадение с кем-то из пациентов.

Шанс на такое совпадение 1 на 10 тысяч, так что шанс стать донором всё равно небольшой. Поэтому регистр и стремятся расширять, чтобы было из кого выбирать 🤷‍♂️

В случае совпадения, потенциальному донору звонят из регистра, и если он согласен – отправляют в Питер для донации. На здоровье это не влияет, и это не какая-то страшная процедура.


Если есть желание и состояние позволяет – велкам ❤️

#мел_PR

Когда надо что-то сказать 😾

Решила разобраться, как устроен small talk – короткая беседа с малознакомым человеком.
Теперь мне стало ок помолчать, уже нет былой неловкости. Но иногда такие разговоры заходят, особенно на работе.
Вместо сплетен и крысиной почты😄


Подбешивает, если человек не знает, что сказать и такой «ну вот как бы осень в этом году теплая выдалась».
Можно ведь поговорить о еде, предпочтениях в кофе, как прошли выходные, какие у вас хобби, домашние животные или поделиться хорошей новостью. Ещё поможет какой-нибудь интересный факт, но только если он в тему.

Точно не надо скатываться в опасные темы типа политики, религии, болезней или сходу рассказывать бородатые анекдоты.


Что ещё важно?
🔸 Задавать открытые вопросы по теме.
🔸 Не говорить самому слишком долго, чтобы не утомить собеседника.
🔸 Если разговор идет вглубь, а нам туда не надо – меняйте тему.
🔸 Когда пора сворачиваться, благодарите за беседу, машите ручкой и сваливайте поскорее.

Вот и вся любовь 👩

Блюз про Мытищи 🏛️


Я родилась и выросла на краю Земли – сразу за МКАДом – в Мытищах.

Наша пятиэтажка стояла у дороги, за которой тянулась линия зеленых гаражей, дальше лесопосадка. А дальше, казалось, ничего нет.


Что такое детство в Мытищах? – это когда зимой в подъезде нет света, ты спускаешься по лестнице, и надо аккуратно переступить через спящего пьяного.

Когда живешь рядом с лесом, но гулять там нельзя. Это опасное место.

Когда лучшее развлечение – смотреть закат с самой высокой точки на районе – балкона в подъезде шестнадцатиэтажки.

Когда прогулка – это выйти на улицу, попытаться уйти отсюда, понять, что некуда, и вернуться домой.


С годами Мытищи стали состоянием души – блюзом, который иногда накатывает.

👋 Держите пять все, кто сегодня тоже ощутил осень.

Причина неудач 🍊

Сил на рефлексию нет, поэтому оставлю вам вопрос ❓


У Арины, моей дочери, всё в порядке с координацией. Она достаточно спортивная и ловкая, но иногда может упасть на ровном месте.
Это может случиться из-за невнимательности или усталости. Но бывают и необъяснимые случаи:

– Я просто недоподняла ногу, – говорит она обиженно, прикрывая рукой свежую ссадину на коленке.
Кажется, частный случай и пустяк, но я подумала, что это наглядный пример.


Сколько раз мы терпели неудачи в разных сферах, потому что «недоподняли ногу», чтобы оказаться на следующей ступени?

Экспонат 🧿

Когда-то в стародавние времена меня занесло в городскую студенческую газету. И в редакции я познакомилась с двумя прекрасными девушками – Асей и Ульяной.

Спустя кучу времени мы все оказываемся на стороне пиара. И после череды случайных событий встречаемся на вернисаже Елоховской галереи, где Ася, к слову, PR-директор.


Я скипнула возможность нарядиться, но обещаю, в следующий раз приду во всем лучшем сразу.
Публика была разная, но общий тон мероприятия определяли мужчины в пиджаках и девы в платьях с разными вырезами, прозрачными частями, броскими аксессуарами и жемчужными шапочками 🐳

Что сказать про современное искусство?
🏛️ Первое – древние стены придают дополнительный вес и авторитетность любому объекту. Второе – грамотный экскурсовод с шикарными усами, который раскрывает суть каждой инсталляции – 80% успеха. И третье, но не последнее условие удавшегося вернисажа – шампанское и хорошая компания.

Мы отлично провели время, ни один журналист от наших действий не пострадал 🏛️

#мел_PR

Ружьё (часть 3/3)

Если что, вот начало и середина истории.

Итак, никто из папиных друзей забирать ружье не захотел. Я подумала и решила, что точно не буду охотником и сестре не позволю 😁

Ситуация сложилась такая:
ружье надо оставить в семье, но так, чтобы это было для всех безопасно.

Некоторое время я ныла избранным друзьям на этот счет. Задача с ружьем никак не отпускала 🤔
И тут мне подсказали решение – его надо охолостить. Ну гениально же!
Ружье станет холостым, то есть из него больше нельзя будет выстрелить. Оно останется памятным предметом без рисков и спокойно будет висеть на стене.


Предстоит ещё немало мороки с бумажками, ибо я откладывала это дело, сколько могла. Но теперь у меня есть план👌

Ружьё (часть 2/3)

Начало тут

После того, как владелец умирает, оружие нужно сдать участковому в любом случае. Притом, если не сдать в течение пары месяцев – не помню точный срок – получишь штраф.
Ну тут мы справились. Ружье нашли, ключи от сейфа тоже. Воссоздали картину того, что всё лежало на месте, и я сдала оружие, как примерный житель Техаса Свиблово👌


Моим первым желанием было просто избавиться от ружья. Отдать его папиным друзьям или продать.

Конечно можно получить лицензию на оружие и зарегистрировать его на себя. Но все мы знаем – если в истории есть ружье, оно обязательно выстрелит.

У сестры был свой план: она получит разрешение и заберет ружье, чтобы оно осталось на даче. Но оружие должно находиться в сейфе по месту прописки владельца, не где-то ещё 💁
На вопрос «зачем ружье на даче человеку, который а) вегетарианец, б) пацифист?» сестра сказала:

– Ну мало ли что. А если залезут воры?
– Так они и ружье украдут…

Но папа хотел, чтобы ружье осталось в семье. И мы продолжили искать адекватное решение 🤩

🤩 Ружье (часть 1/3)

Простите, но я должна рассказать. И тут обязательно нужна предыстория, так что постов будет три.


Каждый год в конце августа папа ездил с друзьями на охоту.
Они жили в палатках, стреляли по уткам и рябчикам, ловили рыбу, собирали грибы – всё чисто для пропитания, без фанатизма.

Через две недели папа возвращался загорелым, бородатым и очень довольным. Привозил копченую рыбу, кислую бруснику и кучу историй.

То они всей компанией застряли в непролазной грязи и местные вытаскивали их машины трактором, то встретили лосиху с лосенком и отпустили, то опята росли вдоль дороги ковром и их можно было насобирать три ведра за пять минут…
Эти истории я всегда слушала с удовольствием.


Ещё были фотки. Всегда те же друзья и те же ракурсы на каждый раз новые, но удивительно одинаковые грибы, рыбу и птицу со спичечным коробком для масштаба. И конечно озеро, и конечно закаты.
Да, фотографии из года в год отличались только датами 📆


В общем, год назад мне по наследству от папы досталось ружье.

Только трындеть и умеете 🤷‍♂️

– много раз слышала это о своей работе.
На самом деле есть и оборотная сторона медали: мы умеем не трындеть.
Этот навык едва ли не более ценен для пиарщика. Молчание – золото. Но мало кто его вообще замечает 😏


Уйти в тишину бывает очень даже полезно. Ну например:

🍀 Если есть риски для репутации
🍀 Если есть прямые риски для бизнеса
🍀 Если в повестке что-то громкое, и все смотрят только туда (вас всё равно не услышат)

В остальных случаях лучше говорить, пока за вас не сказали другие 😱

#мел_PR

Сериальные выходные и книги Яны Вагнер 📺

Пока что «заживаю», пью таблетки и нахожусь в энергосберегательном режиме.


Наконец, когда это уже стало немодно, посмотрела сериал «Эпидемия», первый сезон которого снят по роману Яны Вагнер «Вонгозеро».
Книга сочетает в себе кучу характеристик, кричащих «прочитай меня»: остросюжетный роман, триллер, роуд стори и антиутопия. Но главное, и это сделало писательницу знаменитой – тема пандемии 🧟‍♀️


Сериал норм, но по сравнению с книгой слишком давит стереотипами и слезовыжимающим / заточенным на триггеры саундтреком.

Продюсеры явно ставили задачу выкрутить драму и жестокость на максимум.
С другой стороны, понятно зачем.
Сценарий работает по законам сторителлинга, мотивация персонажей простая, как три рубля, сами они тоже – зритель чувствует себя умным, сюжет острый, драма плюс-минус работает.
Просмотры, рейтинги – все довольны.


Главный минус: хотели сделать больше конфликтов и сюжетных поворотов, показать, что герои живые люди и несовершенны, а в итоге ощущение, что каждый немного мудак. Ну бывает.
Зато сериал аж до нетфликса добрался – классно же.


Но вернемся к книгам. Мне понравился у Яны Вагнер недавний роман «Тоннель», который тоже собрались экранизировать. Там всё бодро и жестко, но без перебора.
И не особо понравился роман «Кто не спрятался…» – из более раннего – выглядит вторичным и слишком много мелодраматических перипетий, на любителя.

#книжное@melmaninside
#мыльная_опера@melmaninside


А в далеком 2018-м Яна написала антиутопический рассказ в рамках спецпроекта ИНВИТРО «Здоровое искусство» – «Мир без медицины 2068» 🤩

Недавно я впервые участвовала в записи видеоподкаста как спикер🎙️

Думала, буду с трудом соображать, что говорить и как не выглядеть идиоткой.


Но главное, о чем я думала в кадре – как побороть ощущение, будто во рту пустыня одновременно с чрезмерной выработкой слюны.
И уже сидишь за одним столом не с собеседниками, а с этим: сейчас начну кашлять в микрофон или блевать на окружающих, а они, между прочим, уважаемые люди. Необычные чувства 🤡

Тут же успокаиваю себя мыслью о том, что это не прямой эфир – всегда можно отрезать кринж на монтаже. А дальше всё отступило и я поняла, что говорю и даже улыбаюсь. А окружающие улыбаются в ответ.

Но выпуск еще не смотрела и не факт, что буду. Хотя кого я обманываю… конечно посмотрю 🍿

Подкаст с нами 🐸

Все совпадения случайны. А я пока не готова смотреть себя на видео. Так что посмотрите вы:



Про скуфов, мемы, кринж, переупаковку контентиа для соцсетей и медицинский PR

Как увеличить вовлеченность в соцсетях и при чем тут окрошка, о чем говорить с сорокапятилетними, зачем писать про чуму, как переводить с медицинского на русский, как пиарщику не выгорать, нужно ли рассказывать в СМИ про шапку, почему смотреть мемы это работа и т.д.

Об этом и о многом другом в беседе с гостями нового выпуска моей программы «PR-директор».

Это ведущий PR-менеджер ИНВИТРО Полина Мельман и старший SMM-менеджер ИНВИТРО Елизавета Бобровская.

Всё тут:

1. Ютьюб, куда же без него всё ещё.

2. ВК-видео, куда же без него теперь.

3. Дзен на случай, если вы в нирване и первые две платформы вам не подходят.

Делайте лайк, делайте шер на всех платформах 🙏

#мел_PR

Почему-то читаю Мураками 📚

Многие его любят. У Харуки Мураками своеобразное обаяние, под которое я каждый раз попадаю, начиная его читать.
Он очаровывает атмосферой загадочности и легким языком – но хрен там.
Дальше ты вязнешь в бесконечном тексте с бесполезными персонажами и сломанным сюжетом, который развивается в странном направлении.

Бывает хорошее «странно», но не здесь.


И я раз за разом даю книгам Мураками шанс. или они дают шанс мне?
А потом понимаю, что могла бы вместо него прочитать что-то, что мне действительно нравится.

🐦 «Заводную птицу» я мучила пару месяцев и много раз хотела бросить.
В текст зашито несколько реально интересных историй. Книгу стоило прочитать, чтобы расширить горизонт видения того, как можно писать с точки зрения структуры и сюжета. Хотя мне по-прежнему не нравится. Это невозможно длинная тягомотина.

Исключение пока составляет «О чем я говорю, когда говорю о беге», которую я читаю сейчас. Это скорее автобиография и ценности Мураками, собранные вокруг многолетнего увлечения бегом. Классно сделано.

Только мне не нравится бег 🏃‍♂️

#книжное@melmaninside

Меня стало чуть меньше 😠

Хирург: Сейчас будет неприятное ощущение.
Я: Да мне всю дорогу неприятно.

Сегодня мне сделали плановую операцию. И это интересный опыт. Настрой был бодрый, потом мандраж всё равно накрыл, но я героически держалась. Хирург даже похвалил.


Что хочется сказать:
🔸Если есть такая опция, выбирайте менее инвазивные методы, чтобы быстрее восстановиться. Тут я сделала правильный выбор.
🔸Я поняла, что была бы не готова к операциям без медицинской целесообразности, если говорить например о пластике.
🔸В который раз убеждаюсь – врачи – суперлюди. Не перестаю восхищаться.


😔 Теперь, когда я затянута бинтами, как агент Купер после огнестрела, и реально переживаю чувства «будто на грудь положили бетонную плиту» и «не могу дышать полной грудью», думаю, поэты-романтики не до конца понимали, о чем пишут. Это куда больнее, чем неразделенная любовь, ребят.

Если что, я уже дома и в порядке на самом деле не в порядке.
Только Мельман и ничего лишнего 👌

Мельман внутри pinned «Привет, на связи Полина Мельман А это пост-знакомство, от которого никуда не деться 💫 Не люблю пояснительные записки, но пришло время сделать это. Справка: Я отвечаю за PR в медицинской компании ИНВИТРО, 24/7 на телефоне, пишу новостные и коммерческие…»

Привет, на связи Полина Мельман

А это пост-знакомство, от которого никуда не деться 💫

Не люблю пояснительные записки, но пришло время сделать это.

Справка:
Я отвечаю за PR в медицинской компании ИНВИТРО, 24/7 на телефоне, пишу новостные и коммерческие тексты, а ночами даже художественную прозу (у меня и книга есть 🤫). Много читаю, слушаю, смотрю, офигеваю от жизни и делюсь с вами своим взглядом на вот это всё.

О чем блог? – работа в PR, инфотейнмент, книги, немного бытовухи и мир глазами Мельман. Где-то между новой искренностью и старым добрым цинизмом.

Правила блога:
Читайте и отвечайте. Если у вас «тоже было такое» или хотите поделиться своим мнением, настроены на токсичные шутки или просто поныть за жизнь – пишите в комменты. Телега всё стерпит.


Подписывайтесь и зовите друзей 👌

💀Глубоко копать стало немодно

Поговорим о смерти. Я тут думала о современных кладбищах – как было бы удобно собирать инфу о человеке, делать цифровой памятник и ссылку на него в виде qr-кода фигачить на надгробие.

Там же можно собирать трогательные фоточки и видосы, факты биографии, ссылки на соцсети и т.д.

❤️ Ах если бы всё было так просто.
И до меня были умные люди, которые придумали такую штуку, но быстро отказались от своей идеи. Такие qr-коды легко можно взломать, чем стали пользоваться начинающие предприниматели. И вот ссылка по куару, вместо био любимого дедушки, показывает, где достать травы или чего похуже.


Существует целое направление стартапов DeathTech. Очередной эпизод «Черного зеркала» стал реальностью. Одни разрабатывают посмертные чат-боты, где можно поболтать с усопшим, другие – цифровых аватаров прям с видео.
Полагаю, на фоне развития ИИ это стало гораздо доступнее.

Есть версия – она мне максимально близка – что это не очень полезно с психологической точки зрения. Такая цифровая копия может мешать близким пережить утрату…


Тема сложная, есть над чем порассуждать.

Два друга 😋

Подруга поделилась историей, а мои комментарии случайно сделали её рассказом.


У меня есть два друга – мы знакомы со школы, нет, даже с детского сада. Один – Дима – всегда за мной ухаживал и говорил, что хочет жениться. Человек серьезных намерений. Таких серьезных, что просто встречаться ему было мало, и мы разошлись. В итоге он женился, спустя несколько лет развелся, и мы снова стали общаться. Как друзья, без романтики.

Олег тоже ухаживал, но я сразу отстранялась и не принимала знаки внимания – он слишком агрессивный и странный человек. Я старалась держаться от него подальше. Мы не виделись чуть ли не со школы. В основном об Олеге я узнаю от Димы. Олег постоянно сплетничает, к каждой истории добавляет кучу своих домыслов, а потом пересказывает всем подряд. И ещё он уверен, что все, такие же, как он.


С Димой мы иногда пьем кофе или гуляем в парке рядом с домом. Он всегда рассказывает про Олега стремные истории. Каждый раз убеждаюсь, что правильно сделала, что перестала с ним общаться. Например он уверен, что все хотят накачанные губы и сделанную грудь, просто у многих нет денег.

И вот мы с Димой стали встречаться. Обычно мы проводили время дома друг у друга или гуляли. А недавно он подарил мне обручальное кольцо, и я переехала к нему. Странным было то, что он не знакомил меня с родителями или хотя бы с друзьями. Познакомиться с моими родителями он был как будто не против, но всегда находился повод перенести встречу.


Дима любит, когда я надеваю платья и запрещает коротко стричься. Ему нравится во мне всё, хотя недавно он сказал, что верхняя губа могла бы быть пухлее.


И вот однажды я иду по улице и слышу разговор двух женщин у магазина. Они смотрят на меня и одна говорит другой:
– Это же невеста Олега.

Уставшим посвящается 🫤

Редкий счастливый день начинается без будильника. Как правило, их у меня три, чтобы наверняка.

😴 Стараюсь спать минимум 7 часов, а в идеале все 9, но не всегда получается. Если несколько дней недосыпаешь, накапливается так называемый «долг сна» обожаю подобные термины. Подвох в том, что закрыть долг за раз в выходные не получится, и надо системно нормально спать.


Про недосып все и так знают… но спать по 12 часов тоже оказывается плохо. Если регулярно пересыпать, спектр проблем, которые потенциально могут развиться – от депрессии до диабета 🫣🫣

И я в очередной раз смотрю на всё это и думаю: организм, ну почему ты такой сложный?


Пойду посплю.

Секретный ингредиент ⭐️

Иногда думаю: нужно было заводить серьезный экспертный канал, как это делают другие. Писала бы сейчас про свои охваты и медиаиндекс. С удовольствием, кстати.
Но я нашла убедительные аргументы против:

простите, люблю списки, не могу удержаться

1️⃣Экспертных каналов про PR много. И ведут их все – от фаундеров агентств и тех, кто преподает в универах, до стажеров, которые ходят на лекции к этим же динозаврам профессии. Мне есть что сказать, но поберегу это для отраслевых конференций.

2️⃣ Мне нужен полет фантазии. Чтоб можно было и рассказ о том, как муж угонял трактор в центре города написать, и книгу непопсовую посоветовать, и про кейсы на работе рассказать популярным языком.

3️⃣Знаете, у какого поста в канале сейчас самая высокая вовлеченность? – про дыню (ну тут я сдаюсь 😅).
Вся моя высоколобая писанина о книгах и кино – мимо. А вот обсудить дыню или случайные встречи in the middle of нигде – это на удивление заходит.


Так что на своей маленькой и нерепрезентативной выборке аудитории могу сказать, что все хотят простого человечного контента. Нечеловеческого в интернете уже хватает.


Поэтому в каждый пост я стала добавлять кусочек себя. И меня самой от этого становится не меньше, а больше 🌚

#мел_PR