На «Цифровых решения» также поднимался вопрос почему у блогеров сегодня нет длинных контрактов? Постмаркетинг вчера выпустил статистику страхов, которые подсвечивают этот вопрос:
— 64,3% сталкивались с ограничениями доступа к площадкам, а 51,4% после этого так и не восстановили прежние охваты и доходы.
— 82,1% за последний год отметили снижение рекламных доходов.
— 62,6% отказывались от рекламных интеграций или откладывали их из-за юридической неопределенности.
— 57,2% сомневаются, что их основная площадка останется доступной в России через один-два года.
— 85,7% считают крайне важными гарантии от блокировок, а половина готова пожертвовать частью охватов ради стабильности.
❗Вывод:
Авторы хотят предсказуемых правил, прозрачной монетизации, стабильных алгоритмов и контроля над собственной аудиторией. Размер аудитории по-прежнему важен, но надежность площадки становится самостоятельной ценностью.
Действительно, именно юридическая неопределенность и статус де-факто крепостного, который работает на барской земле с оброком и барщиной, делает блогера непривлекательным для долгосрочного контракта.
Если сравнить блогера и СМИ именно в этом правовом аспекте, то у СМИ есть понятные законы, лицензии, вышки, передатчики, имущество, акционеры и т д. У блогера фактически ничего нет. Аккаунт не его, платформа с шизоцензурой не его, административное усмотрение и т.д.
Как тут не вспомнить героя Папанова из «Берегись автомобиля», сказавшего: «А у тебя ничего нет! Ты — голодранец! Ты вообще живёшь на свете по доверенности!».
Единственное, что есть у блогера - это репутация, но «голая вечеринка» показывает, что это ненадежный актив. Также формат в блогинге примерно такой же как у бойз-бендов, т.е недолгосрочный, потому что в 50 лет петь сопливые песни такое себе. Не берем ностальгию вроде «Руки Вверх» и победившего время Шатунова «этодругое».
У тех же СМИ есть бренды, которые позволяют не стареть, а точнее быть вне времени. Поэтому блогинг сегодня не про длинные дистанции.
Поэтому я бы на месте этой отрасли озаботился бы такими фундаментальными вещами как требования личных прав на аккаунты, запрета платформенной модерации, исключительно судебной блокировки и т.д. Чтобы положение изменилось нужно хотя бы сформировать дискурс.
