Mediator

Сдается мне, что такие иски не более чем маркетинговый ход.

https://t.me/ENews112/29317

«Трилогия отчуждения» Микеланджело Антониони.

В прокате идет «Затмение» (L'eclisse, 1962). Это финальный эпизод «Трилогия отчуждения» с Моникой Витти и Аленом Делоном. Так же в серию входят: «Приключение» (L'avventura, 1960) с Габриэле Ферцетти и «Ночь» (La notte, 1961) с Марчелло Мастроянни.

С эстетической точки зрения это безупречные, стильные, медитативные фильмы 60-ых с настоящими киноиконами и выверенными кадрами. А в части сюжета на фоне современной, повальной увлеченностью психологией отношений эти фильмы очень актуальны. Для психологов это вообще подарок для разборов.

Ведь их главные герои, как писал Илья Кормильцев, жестокие дети - умеют влюбляться, не умеют любить. В этих фильмах нет прямых диалогов, разъясняющих мотивацию героев, и нет динамичного сюжета. Тут зрителю предлагается путешествие во внутреннюю пустоту людей, которые пытаются заполнить ее внешней мишурой, причиняя боль окружающим ради утешения собственного эгоизма.

Поэтому эти фильмы нужно смотреть не столько для насмотренности, но и для развития все того же эмоционального интеллекта. Такие фильмы не смотрят, а переживают.

И вот в продолжении темы о контроле за финансовыми блогерами, последовала новость, что ЦБ пока не планирует введение ограничений для деятельности финансовых блогеров

Но в ЦБ также полагают, что финфлюенсер также должен раскрывать факт оплаты за продвижение финансовых продуктов.

1. И это концептуально правильно, только это правило нужно применять ко всей рекламе, т к любая оплаченная коммерческая коммуникация должна признаваться рекламой.

Более того, стоит возвращаться к изначальной сепарации рекламного закона, чтобы требования к отдельным видам рекламы (как правило это лицензионные товары, услуги) регулировались отдельными законами. Тем более, прецедент с маркировкой рекламы в интернете закрепил эту тенденцию.

Например, чтобы требования к банковской рекламе помещались в закон о банковской деятельности. Именно так реклама и непосредственно оборот будут регулироваться одновременно, а не как сейчас когда реклама не учитывает специфику отрасли.

А Установление в лицензионных требованиях соблюдение рекламного законодательства позволила бы существенно сократить ненадлежащую рекламу.

2. А вот в этой части

Банк России намерен продолжать работу по противодействию «недобросовестным финфлюенсерам, которые манипулируют выбором инвесторов в своих интересах», и усиливать действующие требования регулирования.

Стоит согласиться, что, действительно, манипуляции с выбором дурная практика, но по сравнению с блогерами настоящая манипуляция - это финасовый финтех, когда банки запускают рекламодателей непосредственно в карман клиента, т е в приложение банка.

https://t.me/vedomosti/85158

24 сентября отмечается День пунктуации

И у знаков препинания, оказывается, есть свои изобретатели, неудавшиеся карьеры и даже судебные дела!

В 1962 году американский рекламист Мартин Спектер придумал новый знак ‽ и назвал его интерробангом. Он должен был заменить привычное «?!» и передавать одновременно вопрос и удивление. Знак даже появился на пишущих машинках, но массового признания так и не получил.

А вот обычная запятая однажды обошлась американской молочной компании в миллионы долларов. В 2017 году водители Oakhurst Dairy выиграли важный этап судебного спора об оплате сверхурочных. Причиной стала неоднозначная формулировка закона штата Мэн, в которой отсутствовала так называемая оксфордская запятая, та, что в английском ставится перед последним «и» в перечислении. Впоследствии компания согласилась выплатить работникам 5 миллионов долларов.

И ещё один любопытный факт: в XVI веке существовал специальный знак для риторического вопроса ⸮
Он выглядел как перевёрнутый по горизонтали вопросительный знак, но тоже не прижился.

Так что не стоит недооценивать маленькие значки между словами. Иногда от одной запятой зависит смысл книги, а иногда и несколько миллионов долларов.

День грамматики.

В продолжении бесконечной темы закона о госязыке, отождествляющим правовые и лингвистические нормы, прекрасная подборка историй о том как рекламщики и философы придумывали свои знаки пунктуации, а юристы толковали законы в духе «казнить нельзя помиловать».

И в этом контексте напоминаю, что этот самый закон не только про запрет англицизмов и «борьбу с колониализмом», а еще про то, что формально даже неверная запятая в рекламе может служить основанием для признания ее ненадлежащей.

Финтех-медиа.

Меня не перестает удивлять уровень беспринципно-циничной откровенности некоторых рекламных сегментов. Вот к примеру рекламный отчет о конференции «День финтех-медиа», в котором сообщается, что

Участники дискуссии сошлись во мнении, что размещение в банковских приложениях выходит за рамки привычных форматов. Платформы предоставляют брендам доступ к транзакционной аналитике, позволяя делать точные предложения в момент сформированной потребности.

Хочется спросить, а что это режим банковской тайны, когда история клиентских операций становится предметом аналитики для третих лиц?

Ведь недаром закон о банковской деятельности изначально запрещал банкам заниматься иной деятельности кроме банковской. Но тренд на экосистемы, когда банковский клиент вынужден содержать еще массу всякого хлама сделал этого клиента самого товаром.

Итак, теперь банк занимается не хранением и умножением денег клиентов, а напротив стимулирует на их безответственную трату. Опять цитируем:

Особое внимание эксперты уделили программам лояльности. Коммерческий директор Т-Рекламы Мансур Ямлиханов подчеркнул, что кэшбек служит мощным инструментом удержания аудитории

Вот так кешбек вместо инструмента сбережения за счет рекламных инструментов превращается в инструмент увеличения бессмысленных трат.

https://t.me/okoloretail/11571

Да, что вы знаете о мелком шрифте в рекламе.

https://t.me/oohdooh/13331

Продолжая тему «Имя розы»…

В этом году исполняется 40 лет экранизации главного романа Умберто Эко «Имя розы» с Шоном Коннери. Роль Вильгельма Баскервильского, расследующего таинственное убийство в средневековом монастыре и параллельно дискутирующего о религиозных догматах, стала для него столь же знаковой, как и роль Джеймса Бонда. Сам профессор Эко остался недовольным экранизацией, впрочем, редкий автор бывает доволен экранизацией, сужающей множество литературных тропов до одной кинотропинки.

В 2018 году вышел итальянский сериал «Имя розы», в котором авторы показали все сюжетные линии романа.

А вот еще три средневековых детектива в духе Умберто Эко, в которых важна не столько сама загадка, сколько сама атмосфера быта и мышления эпохи.

Час свиньи (1993 г.). В средневековой Европе существовала парадоксальная юридическая практика суда над животными, которых, например, как курицу из Базеля, обвиняли в колдовстве, если она снесла яйцо без желтка. А в деле свиньи из Савиньи хрюшку обвинили в убийстве. Именно об этом деле рассказывает этот фильм, в котором Колин Фёрт играет адвоката, защищающего животное, а параллельно втягивается в мир политических интриг.

Чума (2018 г.). Испанский минисериал переносит зрителей в средневековую Севилью — порт, который называют воротами в Новый Свет. В городе начинается вспышка чумы, которую власти, опасаясь закрытия порта и убытков, пытаются скрыть. Тут же начинаются загадочные убийства, которые должен раскрыть осужденный инквизицией бывший военный Маттео. Потрясающая атмосфера, точно картины Веласкеса, полностью переносящая зрителя в эпоху, где роскошь и красота уживаются с нищетой и грязью.

Последняя дуэль (2021 г.) Мастер визуальных пиршеств сэр Ридли Скотт снял мрачную драму о последнем судебном средневековом процессе, в котором правда выяснялась поединком. В основе сюжета — реальная история дуэли двух французских рыцарей-баронов, один из которых обвиняет другого в лишении чести его жены. Лента построена на трех правдах каждого персонажа: двух рыцарей и жены. Зрителю остается решить, чьей правде поверить. Такое кинорешение называется «эффект Расемона», так как впервые оно было показано в одноименном фильме Акиры Куросавы. Суть его в том, что одно и то же событие видится его участниками по-разному. Каждый считает, что его правда правдивее, и никто не готов примириться с тем, что правда всегда одна.

Издательство «CORPUS» приобрело права и главное выпустило графическую версию главного романа о средневековье великого Умберто Эко «Имя розы» с графикой Мило Манары, у которого Вильгельм Баскервильский вышел похожим на Марлона Брандо, хотя мы прекрасно знаем, что он Шон Коннери.

Это настоящий букинистический подарок и достойный предмет для коллекции.

Бристоль первым в мире запретил рекламу быстрой и сверхбыстрой моды

Городские власти с 14 сентября ограничили продвижение моделей потребления, связанных с fast fashion и ultra-fast fashion, — рекламы, которая подталкивает к чрезмерному потреблению одежды и постоянному обновлению гардероба.

Под ограничения попадают скидки, промокоды, ограниченные по времени предложения, рекламные кампании с инфлюенсерами, дропы и распродажи, в том числе упоминание «Черной пятницы». Новые правила распространяются на билборды, в том числе цифровые, и сити-форматы, принадлежащие городу, а также на печатные и онлайн-площадки совета.

Философия эпохи постпотребения «необходимое важнее избыточного» идет в рекламу. Главные бенефициары эпохи неразумного потребления сегодня отнюдь не элиты и не богатые как сторонники демонстративного потребления, а маркетплейсы, побуждающие людей приобретать бесполезное и ненужное. Вангую, но в скором времени цифровой шопоголизм станет чем-то сродни лудомании.

А вы говорите «суровый режим», где же еще можно узреть такую вольницу: рекламное агентство открыто сообщает федеральному СМИ о расценках на рекламу на пиратских ресурсах.

Как следует из прайса на рекламу на нелегальных онлайн-кинотеатрах от рекламного поставщика Link Agency, который есть в распоряжении “Ъ”, стоимость CPM (цена за 1 тыс. показов) сейчас на ряде популярных пиратских видеосервисах составляет 260 руб. за pre-roll (in-stream, формат рекламного ролика, который демонстрируется перед началом основного контента). CPM за multi-roll (формат, который встраивается перед основным контентом, посреди него или в конце) стоит 210 руб., а «всплывающие» на ресурсах баннеры — 170 руб. и 140 руб. соответственно. Стоимость интеграции в озвучке контента составляет 8 тыс. руб. за 1 минуту.

При этом, эту новость без каких-либо комментариев репостит ADPASS. Но я глубоко убежден, что такие новости должны сопровождаться осуждением этой практики как откровенной формы недобросовестного поведения, стигматизацией агентства и рекламодателей. Но поскольку институт деловой репутации у нас ничего не стоит, то никто этого не делает.

Вот и остается надеяться, что государство наконец-то запретит принимать к расчету налога на прибыль расходы на такую рекламу