📰 Как россияне читают прессу?

Вопросы издательской отрасли сегодня обсуждают эксперты на форуме «Паблишинг|Практикум». Руководитель сектора «Радио и Пресса» Mediascope Павел Мордаев представил данные об аудитории современной прессы и рассказал о развитии наших измерений в этой области. Делимся главными тезисами:

▶️60% населения хотя бы раз в полгода читают газеты и журналы. Больше других читают россияне старшего возраста.

▶️Наиболее популярные тематики — это новостные издания и кроссворды (12% населения — аудитория среднего номера). С небольшим отрывом идут практические издания, телегиды и познавательные издания (по 10%).

▶️Среди этих тематик наиболее высокая доля молодой аудитории (до 34 лет) — у практических и познавательных изданий. Россияне среднего возраста примерно одинаково интересуются разными тематиками, а доля читателей старшего возраста выше у новостных изданий.

▶️Mediascope измеряет и аудиторию сайтов СМИ — сайты изданий дают охват, сопоставимый с читателями печатных выпусков и дополняют данные о структуре аудитории.

▶️Но в интернете СМИ могут контактировать со своей аудиторией и за пределами собственных сайтов. Специализированные измерения Mediascope в Дзене показывают, насколько значимой может быть такая аудитория: почти треть совокупного охвата новостных изданий на сайтах и в Дзене приходится на пользователей, которые знакомятся с материалами изданий только в Дзене. В сегменте деловых изданий эта доля составляет 36%. Особенно заметна эта закономерность в тематике телегидов: за год доля аудитории, контактирующей с контентом только в Дзене, выросла с 53% до 81%.

#NRS National Readership Survey (Исследование аудитории печатных изданий), Россия, население 16+. #CrossWeb (Кросс Веб), Россия, мобайл и десктоп, население 12+. Специализированное измерение СМИ в Дзене, Россия, мобайл и десктоп, население 12+.

💜 Mediascope