🧸 Что стоит за выбором детских товаров?

В предыдущем посте мы рассказывали, что детские товары — одна из категорий-лидеров, где реклама особенно помогает покупателям при выборе. А сегодня Юлия Николаева, руководитель группы BrandPulse Mediascope, рассказала на Московском Лицензионном Саммите о других важных факторах при покупке детских категорий.

▶️ По данным проекта BrandPulse, детские товары хотя бы иногда покупают 63% россиян в возрасте 12–64 лет. Самая массовая категория — игрушки: их приобретают 42% респондентов. Далее следуют детские продукты и напитки (36%), а также детская одежда и обувь (32%).

▶️ Чаще других товары для детей покупают женщины 20–50 лет — на них приходится 41% всей покупательской аудитории. Но профиль покупателей заметно меняется в зависимости от категории: женщины чаще приобретают детскую косметику и гигиенические средства, а мужчины активнее участвуют в покупке игрушек — например, конструкторов, роботов и трансформеров, игрушечного транспорта.

▶️ Главные факторы выбора детских товаров — надёжность (63%) и высокое качество (54%). Цена оказывается менее важным критерием: около 40% покупателей ориентируются на распродажи, скидки и акции.

▶️ Для 32% покупателей детских товаров также важны экологичность и натуральный состав. При выборе детской продукции эти факторы более значимы, чем в большинстве других категорий — от продуктов питания до косметики и бытовой химии.

Ещё больше интересных трендов и цифр — в полной презентации доклада.

#BrandPulse, Россия, 12–64 года / Россия 100 тыс.+, 14–64 года, первый квартал 2026.

💜 Mediascope