Официальный канал группы компаний Mediascope.
Более 30 лет мы измеряем аудиторию всех медиа в России — ТВ, интернета, радио, прессы и наружной рекламы.
Post #642
2.18K
Mediascope 📊 Как россияне относятся к рекламe? Делимся данными из нашего проекта BrandPulse 🩷 ▶️ Около 70% россиян в возрасте 12-64 лет считают, что реклама может быть полезной, если она рассказывает об интересных марках и товарах. ▶️ Восприятие рекламы различается…
🧸 Что стоит за выбором детских товаров?
В предыдущем посте мы рассказывали, что детские товары — одна из категорий-лидеров, где реклама особенно помогает покупателям при выборе. А сегодня Юлия Николаева, руководитель группы BrandPulse Mediascope, рассказала на Московском Лицензионном Саммите о других важных факторах при покупке детских категорий.
▶️ По данным проекта BrandPulse, детские товары хотя бы иногда покупают 63% россиян в возрасте 12–64 лет. Самая массовая категория — игрушки: их приобретают 42% респондентов. Далее следуют детские продукты и напитки (36%), а также детская одежда и обувь (32%).
▶️ Чаще других товары для детей покупают женщины 20–50 лет — на них приходится 41% всей покупательской аудитории. Но профиль покупателей заметно меняется в зависимости от категории: женщины чаще приобретают детскую косметику и гигиенические средства, а мужчины активнее участвуют в покупке игрушек — например, конструкторов, роботов и трансформеров, игрушечного транспорта.
▶️ Главные факторы выбора детских товаров — надёжность (63%) и высокое качество (54%). Цена оказывается менее важным критерием: около 40% покупателей ориентируются на распродажи, скидки и акции.
▶️ Для 32% покупателей детских товаров также важны экологичность и натуральный состав. При выборе детской продукции эти факторы более значимы, чем в большинстве других категорий — от продуктов питания до косметики и бытовой химии.
Ещё больше интересных трендов и цифр — в полной презентации доклада.
#BrandPulse, Россия, 12–64 года / Россия 100 тыс.+, 14–64 года, первый квартал 2026.
💜 Mediascope
В предыдущем посте мы рассказывали, что детские товары — одна из категорий-лидеров, где реклама особенно помогает покупателям при выборе. А сегодня Юлия Николаева, руководитель группы BrandPulse Mediascope, рассказала на Московском Лицензионном Саммите о других важных факторах при покупке детских категорий.
▶️ По данным проекта BrandPulse, детские товары хотя бы иногда покупают 63% россиян в возрасте 12–64 лет. Самая массовая категория — игрушки: их приобретают 42% респондентов. Далее следуют детские продукты и напитки (36%), а также детская одежда и обувь (32%).
▶️ Чаще других товары для детей покупают женщины 20–50 лет — на них приходится 41% всей покупательской аудитории. Но профиль покупателей заметно меняется в зависимости от категории: женщины чаще приобретают детскую косметику и гигиенические средства, а мужчины активнее участвуют в покупке игрушек — например, конструкторов, роботов и трансформеров, игрушечного транспорта.
▶️ Главные факторы выбора детских товаров — надёжность (63%) и высокое качество (54%). Цена оказывается менее важным критерием: около 40% покупателей ориентируются на распродажи, скидки и акции.
▶️ Для 32% покупателей детских товаров также важны экологичность и натуральный состав. При выборе детской продукции эти факторы более значимы, чем в большинстве других категорий — от продуктов питания до косметики и бытовой химии.
Ещё больше интересных трендов и цифр — в полной презентации доклада.
#BrandPulse, Россия, 12–64 года / Россия 100 тыс.+, 14–64 года, первый квартал 2026.
💜 Mediascope
- 🔥 16
- ❤ 6
- ✍ 2
