⚡️ Рынок рекламы борется уже не за охват, а за внимание

На конференции «НРА: новый сезон» Константин Эрнст назвал внимание главным дефицитом рынка. Контента становится больше, чем человек способен потребить, поэтому брендам важно не просто попасть в медиаплан, а остаться в памяти аудитории.

Ключевые тезисы:

🟣 короткие ролики собирают просмотры, но быстро забываются — смыслы формируются в длинных форматах
🟣 успех определяется обсуждением среди зрителей, а не разогретыми релизами и искусственным хайпом
🟣 шаблонные лица в рекламе могут переносить узнаваемость с нового продукта на прежние бренды
🟣 креаторам нужно ставить бизнес-задачу и давать больше свободы
🟣 принудительная реклама в интернете формирует избегание, тогда как ТВ сохраняет понятную для зрителя «паузу на рекламу»
🟣 сам контакт не равен намерению купить: ТВ, по данным исследований, сильнее влияет на доверие и желание приобрести продукт.

#коммуникацияврекламе #креативы #тв

MEDIA RESEARCHES

💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке