«Настоящее» снова в моде, реклама по-прежнему раздражает, а фокус группы в продакшене заменят нейросетями
🔜 «ВкусВилл» отказался от ИИ
Сеть запустила кампанию «Это не ИИ, это ВВ», где вместо идеальных нейросетевых картинок — настоящая еда. «Создано человеком» и ни слова больше 😃
🔜 Apple выпустила рекламу, которая
Новый ролик для HomeView вызвал неоднозначную реакцию — пользователи спорят, что это было, креатив или хаос? Любая эмоция полезна или послевкусие тоже важно — об этом пиарщики спорят с маркетологами на диване для переговоров
🔜 Рекламу начинают тестировать на цифровых двойниках покупателей
Goodway Group внедряет синтетические аудитории. ИИ моделирует реакции потребителей и помогает прогнозировать эффективность кампаний. Фокус-группы из живых людей пока рано списывать со счетов, но альтернатива уже есть
🔜 IKEA организовала день Рождения для сумки Frakta
Привет, ностальгия по икеевской сумке Frakta — ей 30 лет. Вместо традиционного креатива IKEA показала, как покупатели используют сумку в повседневной жизни: от хранения вещей до детского бассейна и чехла для музыкального инструмента.
Когда продукт давно стал частью культуры, пользователи сами подсказывают сюжеты для рекламы
🔜 «Пятёрочка» превратилась в киностудию
Совместно с M&M’s сеть организовала съёмочную площадку прямо в торговом зале. Блогеры снимали ASMR, slow-видео и сценки между продуктовыми полками.Профессиональные камеры, свет и даже GlamBot — всё как на настоящей съёмочной площадке
🔜 Третьяковку теперь можно попробовать на вкус
«Азбука вкуса» не отстаёт. В коллабе совместно с Третьяковской галереей сеть превратила картины в десерты, напитки и коллекционные значки. Например, «Купание красного коня» вдохновило на создание красного круассана. Покупатели собирали миниатюры произведений искусства, делились образами в соцсетях, а бренд получил большой охват в СМИ
🔜 Человек против нейросети: кто круче в создании рекламных видео?
Ipsos и исследовательский университет Syracuse University сравнили 20 рекламных роликов. Кто бы мог подумать, человеческий креатив оказался сильнее, эмоциональнее и оригинальнее. Хотя отдельные ИИ-работы тоже показали хорошие результаты. Продакшены напряглись
Добавляйте новую папку про PR, маркетинг, платный трафик, нейросети ➡ посмотреть 30 каналов для digital-специалистов и предпринимателей
👍 Mediacom_pr | VK