Как в медийной сфере формировать образ семьи? На этот вопрос ответил Евгений Минченко, президент РАСО, директор Центра социальной архитектуры МГИМО МИД России. Его доклад «Развилки идеологии России: место семьи и традиционных ценностей в социальной архитектуре», основанный на исследовательских разработках Международного института политической экспертизы, можно посмотреть здесь.
✔️Идеология нужна только бэби-бумерам
Поколенческая составляющая, на мой взгляд, очень важна. И когда говорят, как мы будем продвигать те или иные идеи, надо понимать, что поколения очень по-разному это воспринимают.
Сейчас впервые за всю историю человечества в активном общественно-политическом пространстве присутствуют четыре поколения.
Миром правит поколение бэби-бумеров, родившихся до 1963 г. Они никуда уходить не собираются. Современная медицина это позволяет.
Важный момент: новое поколение, которое в 2023 г. перестало рождаться, поколение «зетов», тут я ссылаюсь на исследование уважаемого Валерия Фёдорова (ВЦИОМ), 74% российских «зетов» считают опыт родителей бессмысленным для себя. Это к вопросу о традициях.
Запрос на идеологию есть только у одного поколения - у бэби-бумеров.
У моего поколения «Х», родившегося с 1963 по 1983 гг. и видевшего скачки разных идеологий, это вызывает ощущение, что снова хотят залезть к нам в карман. Как когда-то под эгидой введения хозрасчета, потом либерального капитализма, потом «государственники порядок наведут» и т.д. В общем, поколение очень скептическое.
А у поколения «игрек» и особенно «зет» идея такая: истина внутри меня. Не где-то там выдуманная, а в моем внутреннем уникальном мироощущении.
✔️Дореволюционные традиционные ценности у нас не сохранились
Никаких дореволюционных традиционных ценностей у нас не сохранилось, они были уничтожены в советское время за счет факторов массовой миграции, нескольких волн экспериментов в сфере культурной политики, массовой гибели мужчин.
Приведу пример. Моя мама вообще не видела своего отца, погибшего подо Ржевом в 1941-м. Мой папа до конца жизни жалел, что не мог вспомнить лицо своего отца, которого он последний раз видел в 6 лет, когда тот с фронта приходил на побывку, а потом сгорел в танке под Кенигсбергом. И это поколение, выращенное женщинами, тоже создало определенную традицию.
✔️В советском каноне нет традиционной семьи
Есть ли традиционная семья в советском каноне? Нет.
«Ирония судьбы» - два одиноких человека за 30, живущие с мамами и, видимо, без пап; единственные дети в семье.
«Служебный роман» - начальница без семьи, ее зам - карьерист (с семьей, но детей не показывают); разведенная секретарша без детей; одинокий Новосельцев с двумя детьми (в конце было еще два мальчика).
«Трое из Простоквашино» - вообще поразительная история. Один ребенок в семье. У него начинаются глюки. Он сбегает в деревню, где никто не живет, но ходит сумасшедший почтальон. Парень продолжает галлюцинировать - ему являются вымышленные животные. Причем семья благополучная.
«Москва слезам не верит»: три не очень успешные подруги и, наконец, счастье начальницы - найти алкоголика.
«Осенний марафон» - опять же, один ребенок, который не ставит родителей в известность о том, куда уезжает.
✔️Еще один способ «прицеливания» - модель «4 России»
Еще один способ «прицеливания», помимо поколенческого - по модели сегментирования аудитории по отношению к специальной военной операции «4 России» Евгении Стуловой <исполнительный директор «Минченко консалтинг», председатель Комитета по политтехнологиям РАСО)>. Россия воюющая, Россия глубинная, Россия столичная, Россия уехавшая по-разному воспринимают мир.
❗️А также Евгений Минченко:
- объясняет, что в России есть и западничество, и почвенничество, и вариации азиатского пути. А рулит идеология всеблагости начальства. Читаем и смотрим здесь;
- доказывает, что Византии не было, рассказывает о трех столпах византизма и объясняет, почему «Civis Romanus sum!» - круто. Читаем и смотрим здесь.
@mcrepostru