Бренд SODAMODA нарвался на бойкот из-за 37-килограммовой модели. После публикации её фотосессии в платье на магазин вылился ушат хейта, а часть аудитории заявила, что больше не вернётся за покупками.

Для начала Mash Money разузнал, как у SODAMODA с деньгами: около семи лет ребята работали через ИП основателя Дмитрия Боджгуа, а недавно зарегистрировали ООО. За 2025 год оно показало 56,1 млн рублей выручки и 11,2 млн рублей чистого убытка.

При этом у SODAMODA почти полмиллиона подписчиков, есть точки в России и Дубае, а франшизы запускали в Казахстане, Азербайджане и Грузии. Вырос бренд на инфлюенсерах и "инстаграмной"* одежде для женщин: мини, вырезы, кожа, корсеты и всё такое. Но этим летом сам Боджгуа признал, что схема буксует и прежних результатов не даёт.

Видимо, магазин решил усилить отдачу от инфлюенсеров и выложил пост с блогершей Валентиной Мелис, известной необычной внешностью. При росте 176 см девушка весит 37 кг, сама называет своей целью кукольную внешность и рассказывала, что только за год перенесла пять пластических операций.

В комментариях такую инклюзивность не оценили: покупатели назвали съёмку романтизацией нездоровой худобы и объявили SODAMODA бойкот. Бренд ответил, что “у красоты нет правильных параметров”. Согласны?

❤️ — кошмарная реклама
🔥 — нет разницы, как выглядит модель

* Instagram запрещён в России, принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской

Шуршим в Дзен | TG | Max | ВК