Новости и тренды из жизни медиа, за которыми стоит понаблюдать

🔹За прошедшие пару недель у нас прибавилось СМИ про технологии. Или нет?

В Москве прошла презентация глянцевой газеты о науке и технологиях «Кнопка», а на ВЭФ представили новое науч-поп издание «Предвестник будущих технологий». И я даже не знаю, что из этого хуже. На одном полюсе - глянец про косметологию и медицину, экзо-скелеты и роботов, набор хайповых тем без понимания, зачем об этом писать и кто это будет читать. На другом - издание с обложкой и названием откуда-то из пушкинской эпохи, максимально пыльно-академичное и скучное. Сделать новое бодрое медиа действительно про ИТ в жизни и бизнесе пока так и не получается. Что на самом деле очень жаль, потому что отчаянно не хватает изданий, которые умеют классно писать о технологиях для бизнеса, для людей, которые решают сложные задачи и принимают решения с высокой степенью риска, но не готовы погружаться в технические дебри. Супер-востребованная ниша на медиа-рынке.

🔹При этом принт действительно активно возвращается в медиаповестку, несмотря на доминирование цифровых каналов. Печатные медиа могут "коснуться" нужной аудитории в оффлайне (на деловых конференциях, ресторанах или музеях), и это становится отдельной ценностью в мире, где цифрового контента слишком много. Если массовый сегмент движется в сторону скорости, упрощения, "дешевого интеллекта", то премиальный - замедляется и концентрируется на деталях и прикосновениях. Лучшая подборка актуальных печатных журналов и газет, где есть что почитать - на мой взгляд, традиционно в московских "Кофеманиях". Думаю, что издание своей печатной газеты под определеную тему, аудиторию или событие - будет хорошим (и не супер-дорогим) маркетинговым ходом в ближайшие годы 👌

🔹Цифровые медиа испытывают сильное давление - на всех крупных мероприятиях этого года главные редакторы говорят о падении охватов и сложностях с рекламными бюджетами. Поэтому многие начали двигаться в сторону платных проектов - но, поскольку привычки платить за контент у читателей в России нет (и модель контента под пэйволом довольно провальная), то медиа предлагают бизнесу платить за публикацию своих статей и колонок там, где раньше это было бесплатно. Уже стали платными РБК Тренды, ряд читаемых тг-каналов про ИТ анонсируют такую же модель. Желание понятное, но кажется, что интереса у бизнеса это не вызовет - теряется сам смысл UGC, контента, подготовленного пользователями. Если ты платишь за статью и помечаешь ее рекламной маркировкой, то у тебя нет мотивации сделать ее полезной и интересной для аудитории медиа. Значит, аудитория читать это не будет, охваты и популярность медиа будут падать. Замкнутый круг! Еще и доверие к рекламным материалам существенно ниже. Помним про VC, которые первыми пошли по этому пути (и потеряли большую часть активной аудитории).