Как масштабировать креаторов

Я уже почти год пытаюсь подойти к снаряду и нормально заняться инфлюенсер-маркетингом и контент-фабриками в TikTok.

Каждый раз упираюсь в одну и ту же проблему. Чтобы это заработало, нужно глубоко погружаться в процесс. Искать креаторов, вести переговоры, объяснять брифы, контролировать размещения, собирать результаты. А это уже отдельное направление внутри компании.

Пока искал решения, наткнулся на Creally.

Меня зацепил их оффер и лендинг, поэтому я оставил заявку на демо.

Демо мне проводил фаундер - Никита Зацепин. Уважаю такой подход, когда основатель сам общается с клиентами, это хороший сигнал, что продукт будет качественным.

В процессе разговора выяснилось, что продукт уже далеко не на стадии MVP. У Creally несколько десятков клиентов, включая довольно крупные международные компании, которые активно закупают инфлов.

На демо Никита показал платформу и рассказал, как они используют AI для автоматизации аутрича и управления креаторами.

Основная идея в том, что вместо бесконечной ручной работы вы один раз задаете параметры поиска нужных креаторов, настраиваете логику взаимодействия и цепочки коммуникации, а дальше большая часть процесса автоматизируется.

В базе уже есть тысячи креаторов по всему миру, поэтому не нужно собирать все вручную с нуля.

Понравилось, что система достаточно гибкая. Можно строить разные сценарии работы, тестировать гипотезы и быстро менять подходы без постоянного переключения между разными инструментами.

Плюс команда Creally помогает со стартовым сетапом, чтобы можно было быстрее запустить первые кампании и начать получать результаты.

Отдельно обсудили стратегии работы с креаторами.

Никита видит много кейсов внутри платформы и предложил два подхода, с которых имеет смысл начать.

Первый - строить контент-фабрику.

Находить креаторов без собственной аудитории, давать им брифы, генерировать большой объем контента, смотреть какие идеи и форматы начинают набирать охваты, а затем масштабировать победителей на всю сеть креаторов. Залетевшие ролики можно дополнительно тестировать в перформанс-каналах, повышая вин-рейт.

Второй - классический инфлюенсер-маркетинг.

Находить инфлюенсеров с релевантной аудиторией и запускать нативные интеграции. Если правильно подобрать и грамотно забрифовать инфлов, такой подход может давать экономику лучше, чем в перформансе.

На момент нашего общения в платформе еще не было встроенных выплат креаторам. А это один из самых трудоемких элементов процесса. Но пока я писал пост, команда Creally уже добавила и эту возможность.

В целом идея сервиса мне нравится. Планирую протестировать платформу на своем проекте и посмотреть, насколько хорошо все работает на практике.

Если вы только начинаете разбираться с инфлюенсер-маркетингом, то Creally может сильно сократить путь до первых запусков.

А если у вас этот канал уже работает на каком-то масштабе, то использовать такой инструмент просто маст. Когда у вас десятки или сотни креаторов, основное ограничение - капасити команды.

Именно здесь автоматизация дает максимальный эффект. Той же командой можно запускать в десятки раз больше кампаний, охватывать больше креаторов, быстрее тестировать гипотезы и в итоге получать более эффективные результаты на большем масштабе.

Лендос и запись на демо здесь.